Posts by: Robert Štípek

AdWords: Vyskakovací okna na webu mohou ovlivnit skóre kvality (QS)

Google začal penalizovat weby ve výsledcích neplaceného vyhledávání, které zobrazují pop-up okno hned po otevření vstupní stránky. Informoval o tom už v létě web Search Engine Land.

Pro nás je klíčové z pohledu PPC, že pop-upy ovlivňují i hodnocení vstupní stránky pro výpočet skóre kvality. Viz nápověda AdWords: https://support.google.com/adwords/answer/2404197?hl=cs.

In-Stream video reklama nově už i na Facebooku

Pokud máte video, které je kratší než 15 sekund, tak jej teď můžete cílit i do cizích videí, podobně jako na YouTube. Bohužel, nelze zatím nastavit cílení pouze jako in-stream, podmínkou je společné cílení do newsfeedu a zároveň jako cíl kampaní nastavit „zobrazení videa“. Další otázkou je, jak bude Facebook řešit práva autorů videí – YouTube vyžaduje souhlas autorů k umístění reklamy a zároveň jim vyplácí provizi. Více zde v nápovědě Facebook.

In-Stream ads are available as separate, but not standalone placements within Ads Manager and Power Editor. In-Stream ads are only available for the Video View objective and must be used in combination with News Feed.

Sklik bude podporovat dlouhé ETA inzeráty, ale ne letos!

Před dvěma měsíci AdWords oznámil přechod na novou podobu textových inzerátů – Expanded Text Ads (ETA)

Sklik nás dlouho napínal. Až dnes vydal oficiální oznámení, které nikoho nepotěší. Sklik zavede podporu pro ETA inzeráty, ale ne letos.

K podpoře rozšířených textových inzerátů proto nedojde ještě během letošního roku.

Pro zajímavost, reklamní systém Bing od Microsoftu obratem zavedl podporu těchto reklam a zajistil tak kompatibilitu pro importy/exporty z AdWords.

Co je ještě více alarmující, je skutečnost, že AdWords přestane současné inzeráty podporovat k 26.10.2016. Od tohoto data nebude možné krátké inzeráty vytvářet a do AdWords nahrávat. (Současné krátké inzeráty zůstanou i po tomto datu aktivní a termín jejich ukončení ještě nebyl oznámen.)

Co to znamená? Čeká nás několik měsíců, kdy správcům kampaní enormně naroste objem práce s přípravou unikátních reklam pro Sklik a odlišných reklam pro AdWords. Vzrostou tak náklady pro inzerenty a ti budou velmi zvažovat, nakolik je práce navíc s přípravou oddělených reklam pro Sklik adekvátní efektu, který reklamy přinesou. Odhadujeme, že pro některé inzerenty bude jednodušší inzerci v Skliku utlumit do doby, než Sklik ETA reklamy zavede také.

Je to velmi mrzutá situace. Už proto, že Sklik měl dva měsíce na to, se na celou situaci připravit a máme pocit, že otázku ETA reklam na své straně velmi podcenil. Škoda.

Sklik testuje TOP pozice pro Produktové inzeráty

V AdWords fungují TOP pozice pro reklamy Google Nákupy velmi dobře. Tedy pozice nad přirozenými výsledky vyhledávání, i nad textovými reklamami.

Seznam se inspiroval a rozhodl se otestovat stejné pozice i v Skliku.
Produktovými inzeráty, kterých zobrazuje 5, nahradil na TOP pozicích textové reklamy. Zajímavé je, že v pravém sloupci standardně zobrazuje 6 Produktových inzerátu. O jednu se tedy na TOP pozici ochudil.

Ck_M49UVAAA1wIr.jpg-large

Sklik neprozradil jak často TOP pozice do A/B testu posílá. Bylo by ale překvapením, kdyby výsledky nerozhodly o jejich zavedení do ostrého provozu.

Pro zajímavost – takto Produktové inzeráty vypadají při standardní pozici v pravém sloupci a na AdWords.

sklik_old

adwords

AdWords prodlužuje délku textu svých reklam. Sklik se přizpůsobí a prodlouží je také?

AdWords opouští po léta zažitý formát textových reklam o délce 25-35-35 znaků. Nově bude k dispozici až dva nadpisy, každý o délce 30 znaků a jeden popisný řádek o celkové délce až 80 znaků. Expanded Text Ads jsou už dnes dostupné jako beta verze pro vybrané inzerenty i v ČR. Hezké shrnutí k tématu nabízí zde server Search Engine Land.

Expanded Text Ads

V Česku se samozřejmě okamžitě nabízí otázka: „Co to bude znamenat pro Sklik?“ „Přestane fungovat export a import?“
Změna na nový formát v AdWords bude postupná. Po přechodné období bude možné inzeráty zadávat ve dvou formátech – současném i novém prodlouženém. Lze předpokládat, že ukončení podpory současných inzerátů proběhne v příštím roce. Do té doby se kompatibility obávat nemusíme. A co pak?

Lze předpokládat, že i Sklik se přizpůsobí. Nejen, že trendy a funkce z AdWords Slik standardně přebírá, kopíruje nebo se jimi inspiruje, ale selský rozum napovídá, že sveřepě trvat na podobě 25-35-35 znaků a tím pádem nekompatibilita s AdWords Editorem, by byla pro Sklik těžkou ranou. Navíc, pokud už dnes je v ČR pro vyhledávání Seznam používán jen ve 30% a význam inzerce ve vyhledávání by pro řadu inzerentů díky nekompatibilitě s AdWords (Editorem) ztratila na důležitosti.

Tuto úvahu podporují i někteří lidé z Sklik týmu, kteří svůj soukromý názor uvádí na Twitteru.

Zatím je brzy spekulovat, v Skliku ale jistě proběhne nejedna porada a krizová schůzka.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11  Posunout nahoru