56 dalších zájmů o koupi k cílení v Skliku
Sklik naděluje předvánoční dárek – v nastavení cílení obsahových kampaní nově nabízí 56 dalších cílení na zájmy o koupi. Detailnější cílení teď před Vánocemi bereme všemi deseti! Více na blogu Skliku.
Nová možnost v Merchant Centru – doplňkový zdroj
Od 13. 7. 2017 přibyla do nově založených účtů v Merchant Centru možnost přidat doplňkový zdroj.
Pomocí doplňkových zdrojů můžete dodat další data, kterými doplníte stávající produktová data v primárním zdroji. Výhodou této novinky je, že mohou být zdrojem dodatečných informací i pro více primárních zdrojů.
Pokud vás nenapadá, jak byste to využili, tady je pár návrhů:
- přidání nebo přepsání vlastních štítků pro účely správy kampaně,
- přidání nebo přepsání ID akce u propagační akce,
- změna názvů,
- vyloučení konkrétních produktů (pomocí atributu excluded_destination [vyloučené_destinace]),
- doplnění chybějících kódů GTIN.
Po vytvoření a jednoduchém propojení s primárním zdrojem, služba Merchant Center automaticky vytvoří pravidlo (naleznete je v části Pravidla pro zdroj účtu Merchant Center). Toto pravidlo propojí produktová data z obou zdrojů podle uvedené hodnoty atributu id [id] a připojí data atributů z doplňkového zdroje k hlavnímu zdroji.
Novinky ohledně volání v AdWords
Google včera přinesl balík novinek, které se týkají rozšíření o volání, reklam pouze pro volání a metrik pro volání. Pojďme se na to podívat podrobněji:
Rozšíření o volání
Nově bude možné přidat rozšíření o volání i na úrovni celého účtu. Tato změna usnadní inzerentům práci, jelikož už nebude potřeba myslet na přidávání rozšíření o volání do každé nové kampaně. Během týdne by se mělo toto nastavení objevit ve všech účtech.
Reklamy pouze pro volání(Call-only ads)
Do reklam pouze pro volání je nyní možné přidat název firmy či webových stránek, který se bude zobrazovat v nadpisu vedle telefonního čísla.
Metriky pro volání
Sloupce Počet zobrazení s voláním(Phone impressions) a Telefonní hovory(Phone calls) je v tuto chvíli možné přidávat pouze na úrovni kampaní a reklamních sestav, ale brzy by se měly tyto metriky objevit i na úrovni reklam a klíčových slov. Pokud používáte telefonní číslo pro přesměrování Google v rozšíření o volání nebo v reklamách pouze pro volání, tak tuto změnu určitě oceníte.
Google také oznámil, že v následujících měsících spustí automatické rozšíření o volání v dalších AdWords účtech. Pokud nechcete, aby vám Google vytvářel toto rozšíření o volání automaticky, tak stačí jít v AdWords na záložku Rozšíření reklam -> Přehled automatických rozšíření -> Automatická rozšíření – možnosti (pokročilé) -> Nepoužívat v tomto účtu konkrétní automatická rozšíření a zde vybrat dané rozšíření.
Pozor, již jednou Googlem vytvořená rozšíření o volání v účtu zůstanou a musíte je odstranit ručně, viz.: Pokud kliknete na toto zaškrtávací políčko, zablokujete vytváření nových automatických rozšíření o volání, ale již vytvořená rozšíření se budou moci s vašimi reklamami nadále zobrazovat.
Rozšířené inzeráty (ETA) v Skliku
K dnešnímu dni, k radosti všech inzerentů, byly spuštěny rozšířené inzeráty (ETA) v Skliku.
Tato novinka, která je známa v AdWords již několik měsíců, umožňuje inzerentům rozšířit sdělení, kterým oslovují potenciální zákazníky.
Standardní krátký reklamní text je tak nyní možné rozšířit následovně:
- 2 x titulek – max 30 znaků
- Popisek – max 80 znaků.
- Viditelná URL – Cilová URL + cesta (15 znaků)
- Měřicí šablona – nepovinné pole pro zadání URL s externím měřicím systémem.
Aby byl přechod z klasických reklam na ETA inzeráty co nejjednodušší, připravili jsme pro Vás stručný postup pro migraci:
V rozhraní:
- Reklamy na úrovni sestavy, kampaně či celého účtu si označte
- Nad reklamami si vyberte záložku “Vybrané“ a zvolte “Převést na rozšířené“
- Ve vytvořeném seznamu reklam je třeba doplnit chybějící titulek 2 a cesty
- Upravte automaticky vyplněný titulek 1 a popis
Rychlejší úpravu Vám umožní možnost jednoduchého kopírování, která se nachází v každém řádku.
Přes AdWords Editor
- Kampaně vyexportujte z Skliku a importujte do AdWords Editoru
- Standardní reklamní texty označte a po pravé straně zvolte Exportovat jako – exportovat jako rozšířené textové reklamy.
- Vyexportovaný soubor naimportujte zpět do AdWords Editoru
- Doplňte do reklam Nadpis 2 a Cesta 1 a 2 do viditelné adresy
- Hotové reklamy vyexportujte do csv a přes aktualizační import vložte do Skliku
Pokud chcete využívat rozšířené textové reklamy ve vyhledávání naplno, nezapomeňte na úpravu svých kampaní i v nástroji ppcHit, kterých se tato změna taktéž týká.
Změny inzerátů se týkají kampaní nejen ve vyhledávací, ale i obsahové sítí.
S úplnou změnou reklam v obsahové síti však počkejte až do doby, dokud bude pokrytí reklamních ploch 100%, což se očekává koncem března 2017.
AdWords: Vyskakovací okna na webu mohou ovlivnit skóre kvality (QS)
Google začal penalizovat weby ve výsledcích neplaceného vyhledávání, které zobrazují pop-up okno hned po otevření vstupní stránky. Informoval o tom už v létě web Search Engine Land.
Pro nás je klíčové z pohledu PPC, že pop-upy ovlivňují i hodnocení vstupní stránky pro výpočet skóre kvality. Viz nápověda AdWords: https://support.google.com/adwords/answer/2404197?hl=cs.
In-Stream video reklama nově už i na Facebooku
Pokud máte video, které je kratší než 15 sekund, tak jej teď můžete cílit i do cizích videí, podobně jako na YouTube. Bohužel, nelze zatím nastavit cílení pouze jako in-stream, podmínkou je společné cílení do newsfeedu a zároveň jako cíl kampaní nastavit „zobrazení videa“. Další otázkou je, jak bude Facebook řešit práva autorů videí – YouTube vyžaduje souhlas autorů k umístění reklamy a zároveň jim vyplácí provizi. Více zde v nápovědě Facebook.
In-Stream ads are available as separate, but not standalone placements within Ads Manager and Power Editor. In-Stream ads are only available for the Video View objective and must be used in combination with News Feed.
AdWords: Seznamy vylučujících slov nově na úrovni MCC
Nově můžete v AdWords na úrovni MCC vytvářet seznamy vylučujících klíčových slov. Tyto seznamy jsou poté připravené k použití ve všech podúčtech. Více zde v nápovědě AdWords.
Sklik konečně nabídl ukázky všech šablon pro dynamický retargeting
Až dosud nebylo možné zjistit, v jaké podobě se mohou zobrazovat reklamy inzerentů v dynamickém retargetingu Skliku. Náhledy v administračním rozhraní stále nečekejte, ale alespoň kompletní přehled náhledů všech šablon dnes Sklik zveřejnil na svém webu. Podívejte se na adrese: napoveda.sklik.cz/prehled-sablon.
Novinka v AdWords – skóre stavu účtu
Chcete vědět, jak kvalitní jsou Vaše kampaně a v čem vidí AdWords nedostatky?
Právě přibyla novinka do některých účtů, která měří jak dobře jsou nastaveny Vaše vyhledávací kampaně. Detailní informace a doporučení naleznete v záložce příležitosti.
