Posts by: Zuzana Ivaničová

Co přináší nový AdWords Editor 12.2?

Zhruba před týdnem vyšla nová verze AdWords editoru 12.2. Tato verze je kompatibilnější s novým rozhraním a přináší nové možnosti využití.

Nyní je možné vytvořit Gmail Ads přímo v editoru. Ve volbě kampaní je nový typ kampaně Obsahová síť – Gmail, který je určený pro tento typ propagace. Všechny potřebné podklady můžete jednoduše nahrát přímo tam. Při tvorbě reklam si, stejně jako v rozhraní, můžete zvolit šablonu společně s rozšířenými možnostmi, jako je nastavení CTA, barvy a podobně.

Taktéž můžete nastavit výšku celkového rozpočtu pro kampaně s videoreklamami. V případě, že se nyní rozhodnete v kampani nastavit celkový rozpočet místo denního, bude Adwords optimalizovat zobrazovaní dle předpokládaného výkonu.

Ideální využít teď před Vánocemi, kdy vám klienti dávají k vyčerpání konkrétní částky. Nastavením tohoto rozpočtu také zabráníte přečerpání částky, ke kterému by mohlo dojít v případě, že systém nedodrží denní rozpočet a přečerpá ho, což se v poslední době často stává. V případě využívání celkového rozpočtu, již však nebude možné v dané kampaní změnit nastavení na denní rozpočet.

 

Dle nápovědy Googlu, v případě, že je vaše reklama zhlédnuta nad rámec celkového rozpočtu, za tuto akci navíc neplatíte.

Na rozdíl od předchozí verze, nyní můžete v editoru nastavit všechny druhy rozšíření, včetně rozšíření o propagaci, které předtím chybělo. Toto rozšíření je v aktuálním období, plném akcí, nezbytné a jeho největší výhodou je rychlé zapracovaní si výšky slevy, procentuální slevy či promo kódu. Je  však důležité pamatovat na to, že se zobrazuje primárně u reklam na první pozici, to znamená, že se vám ne vždy musí zobrazit ve vaší reklamě. Nová podpora pro rozšíření přibyla i na úrovní video kampaní, kde jsou nyní již všechna rozšíření kampaní s video reklamami.

V editoru nyní taktéž najdete cílení na životní události.  Tento druh cílení je zatím využitelný jako publikum na YouTube či v Gmailu.

Umožní vám oslovit publikum, splňující některé z následujících specifik:

  1. příprava na absolvování vysoké školy,
  2. nedávné absolvování vysoké školy,
  3. příprava na stěhování,
  4. nedávné stěhování,
  5. příprava na uzavření sňatku,
  6. nedávné uzavření sňatku.

 

 

 

 

 

Optimalizace střídaní reklam jsme v minulosti nastavovali vždy na úrovní kampaně a toto nastavení tak platilo pro všechny sestavy. Nyní v editoru nastavíte střídaní i na úrovni sestavy. Defaultně máte v sestavách nastavené střídaní reklam dle nastavení kampaně. V případe potřeby však změnu jednoduše nastavíte i na úrovni konkrétní sestavy.

Připomeňme jen, že už zhruba měsíc jsou k dispozici pouze dva typy střídaní reklam a to:

  1. Přednostní zobrazovaní reklam s nejlepšími výkony
  2. Náhodné (neoptimalizované) střídaní reklam

Na závěr uvádíme další novinky v Editoru, o kterých je také dobře vědět:

  1. Nastavení modifikátoru nabídek pro cílení reklam podle lokality
  2. Rozšíření jazykového cílení o bengálštinu, tamilštinu a telugštinu
  3. Nová vlastní pravidla pro rozšíření o strukturované úryvky, nezobrazované kampaně a reklamní sestavy.

Nová možnost v Merchant Centru – doplňkový zdroj

Od 13. 7. 2017 přibyla do nově založených účtů v Merchant Centru možnost přidat doplňkový zdroj.

Pomocí doplňkových zdrojů můžete dodat další data, kterými doplníte stávající produktová data v primárním zdroji. Výhodou této novinky je, že mohou být zdrojem dodatečných informací i pro více primárních zdrojů.

Pokud vás nenapadá, jak byste to využili, tady je pár návrhů:

  1.      přidání nebo přepsání vlastních štítků pro účely správy kampaně,
  2.      přidání nebo přepsání ID akce u propagační akce,
  3.      změna názvů,
  4.      vyloučení konkrétních produktů (pomocí atributu excluded_destination [vyloučené_destinace]),
  5.      doplnění chybějících kódů GTIN.

Po vytvoření a jednoduchém propojení s primárním zdrojem, služba Merchant Center automaticky vytvoří pravidlo (naleznete je v části Pravidla pro zdroj účtu Merchant Center). Toto pravidlo propojí produktová data z obou zdrojů podle uvedené hodnoty atributu id [id] a připojí data atributů z doplňkového zdroje k hlavnímu zdroji.

 

 

 

Rozšířené inzeráty (ETA) v Skliku

K dnešnímu dni, k radosti všech inzerentů, byly spuštěny rozšířené inzeráty (ETA) v Skliku.

Tato novinka, která je známa v AdWords již několik měsíců, umožňuje inzerentům rozšířit sdělení, kterým oslovují potenciální zákazníky.

Standardní krátký reklamní text je tak nyní možné rozšířit následovně:

  • 2 x titulek – max 30 znaků
  • Popisek  – max 80 znaků.
  • Viditelná URL – Cilová URL + cesta (15 znaků)
  • Měřicí šablona – nepovinné pole pro zadání URL s externím měřicím systémem.

Aby byl přechod z klasických reklam na ETA inzeráty co nejjednodušší, připravili jsme pro Vás stručný postup pro migraci:

V rozhraní:

  1. Reklamy na úrovni sestavy, kampaně či celého účtu si označte
  2. Nad reklamami si vyberte záložku “Vybrané“ a zvolte “Převést na rozšířené“
  3. Ve vytvořeném seznamu reklam je třeba doplnit chybějící titulek 2 a cesty
  4. Upravte automaticky vyplněný titulek 1 a popis

Rychlejší úpravu Vám umožní možnost jednoduchého kopírování, která se nachází v každém řádku.

Přes AdWords Editor

  1. Kampaně vyexportujte z Skliku a importujte do AdWords Editoru
  2. Standardní reklamní texty označte a po pravé straně zvolte Exportovat jako – exportovat jako rozšířené textové reklamy.
  3. Vyexportovaný soubor naimportujte zpět do AdWords Editoru
  4. Doplňte do reklam Nadpis 2 a Cesta 1 a 2 do viditelné adresy
  5. Hotové reklamy vyexportujte do csv a přes aktualizační import vložte do Skliku

Pokud chcete využívat rozšířené textové reklamy ve vyhledávání naplno, nezapomeňte na úpravu svých kampaní i v nástroji ppcHit, kterých se tato změna taktéž týká.

Změny inzerátů se týkají kampaní nejen ve vyhledávací, ale i obsahové sítí.

S úplnou změnou reklam v obsahové síti však počkejte až do doby, dokud bude pokrytí reklamních ploch 100%, což se očekává koncem března 2017.

Novinka v AdWords – skóre stavu účtu

Chcete vědět, jak kvalitní jsou Vaše kampaně a v čem vidí AdWords nedostatky?

Právě přibyla novinka do některých účtů, která měří jak dobře jsou nastaveny Vaše vyhledávací kampaně. Detailní informace a doporučení naleznete v záložce příležitosti.

 

Sklik zjednodušil hromadné změny – novinka Inline editace

Dočkali jsme se!

Konečně je možné provádět hromadné změny i v Skliku jednoduše.

K dnešnímu dni do účtů přibyla novinka INLINE EDITACE, která Vám umožní hromadně upravit rozpočty, ceny, názvy a URL. Nyní si jen vyberte více položek, kliknete na vybrané a zvolte požadovanou hromadnou změnu. Více informací najdete na https://napoveda.sklik.cz/nastaveni-reklamy/editacni-panel

Inline editace

Nová možnost cílení v obsahové síti AdWords

Nově je v Google AdWords možnost jednoduše zacílit obsahové kampaně na klíčová slova a vlastní zájmy. Stačí při výběru cílení ponechat nastavení cílení klíčových slov na možnost Publikum.

prispevek

Reklamy se poté zobrazí uživatelům, které by tato klíčová slova mohla zajímat, a také na webových stránkách, v aplikacích a videích, které s těmito klíčovými slovy souvisí.

  • Dosavadní možnost cílení se skrývá pod druhou variantou Obsah, která ovšem nově není standardně nastavena. Pokud tedy chcete použít původní typ cílení, musíte při nastavení zvolit tuto možnost.
 Posunout nahoru