mClick – Nový český PPC reklamní systém

Společnost Chovanec Media dnes oznámila chystané spuštění nového PPC reklamního systému pod názvem mClick. Ten by měl zahájit provoz v „říjnu letošního roku“. Reklama bude cílena kontextově, avizuje možnost sledování konverzí a také mobilní verzi svého administračního rozhraní.

Na první pohled je patrné, že nejde o ledajaké plácnutí do vody. Náhledy administrace, které máme k dispozici, představují graficky přehledné funkce. Ať už jde o kampaně, detail webu, nebo samotná přihlašovací stránka.

Obrázky, ani přislíbené funkce, však neříkají nic o kvalitách systému samotného a to především o přesnosti a efektivnosti kontextového cílení. A ikdyž bude mClick pohánět skvělý motor, stále má před sebou nezanedbatelnou překážku – získat inzerenty. Aby měl systém inzerenty, potřebuje dostatek reklamního prostoru, kde je možné reklamy zobrazovat. Tedy partnerských webů mClicku. Ti zase mohou čekat až bude dostatek inzerentů. Jak se s tímto úskalím mClick popere ukáže jen čas.

Sklik upravil design. Oddělil inzeráty a klíčová slova.

Sklik lehce upravil design svého rozhraní. Na úrovni sestavy došlo k rozdělení klíčových slov a inzerátů do oddělených záložek. Pro zobrazení inzerátů tak není potřeba posouvat obrazovku až na konec seznamu klíčových slov. Najdete je nově všechny na jednom místě. Na druhou stranu Sklik odstranil (že tam skutečně byl?) náhled nejúspěšnějšího inzerátu, který byl původně v záhlaví stránky a na první pohled naznačoval jaký typ inzerátu se zobrazuje v té které sestavě. To umožnilo mimojiné na první pohled zaregistrovat například zamítnuté inzeráty, stejně tak pozastavené či jen nevhodně zvolené texty ve vztahu ke klíčovému slovu. A pokud si uvědomíme, že většina inzerentů používá pouze jeden inzerát v každé sestavě, byl tento náhled velmi praktický.

Snaha ještě více se přiblížit AdWords se nedá popřít. Využití záložek v AdWords má ale komplexnější využití a to především v možnosti zobrazit pod záložkou všechny inzeráty na úrovni nejen sestavy, ale také kampaně nebo celého účtu a dále s nimi pracovat (filtrovat, třídit, editovat…). Navíc i AdWords při zobrazení klíčových slov nabídne náhled nejúspěšnějšího inzerátu hned v záhlavi stránky, tedy to co Sklik nově odstranil.

Top pozice inzerátů vládnou Skliku a AdWords?

Úvahy na téma jak důležité jsou v AdWords a Skliku tzv. top pozice inzerátů (nad výsledky přirozených výsledků vyhledávání) tu byly od nepaměti. Včera se k této otázce oficiálně vyjádřil Sklik ve svém příspěvku na blogu. Informace doplněné konkrétními čisly shrnul do jediného PDF dokumentu.

Ze zajímavých čísel vybíráme:

  • 52% prokliků přijde přes první pozici
  • 90% všech prokliků Skliku přichází přes TOP pozice
  • K vysoké efektivnosti se vyjádřil i Google a to mimojiné na Google Search & Display Summit 2012 pořádaném 25.4.2012. Protože nejčastějším cílem PPC kampaní je prodej, podělil se Google o následující informaci:

  • Google: 90% konverzí (retail inzerce) je z TOP pozic
  • Důležitost TOP pozic prostě není možné přehlížet. Důležitější je ale při správě kampaní přemýšlet. TOP pozice nejsou všechno a mají svou cenu.

    Sitelinks v AdWords nesmí mít stejné URL

    Rozšíření AdWords inzerátů o odkazy na podstránky (sitelinks) se dočkalo v uplynulých týdnech výrazné změny. Citujeme z nápovědy AdWords:

    Každý odkaz musí vést na jiný obsah: Nepovolujeme, aby více odkazů na podstránky v jedné kampani či reklamní sestavě vedlo na stejnou vstupní stránku nebo stejný obsah.

    Až dosud mohly všechny sitelinks vést na stejné URL na které odkazoval samotný inzerát, nebo sloužily jako odkaz na jednu konkrétní stránku. To umožňovalo využít sitelinks k „trikům“, jako například vytvoření v podstatě čtvrtého řádku inzerátu kdy věta byla poskládána ze čtyř za sebou seřazených sitelinks.

    Nepříjemnosti však může nové pravidlo způsobit, pokud jste v jedné kampani inzerovali stránky z nichž některé jste se rozhodli zdůraznit v Sitelinks. Například prodejce mobilních telefonů v kampani „Mobily“ vytvořil sestavy pro každého výrobce – Samsung, Nokia, iPhone, HTC a další s inzerátem odkazující na výpis všech mobilů uvedeného výrobce. Zároveň vytvořil ve stejné kampani i sestavy pro obecná slovní spojení jako „Mobily“ či „Mobilní telefony“. V Sitelinks pak odkazuje na výpis produktů nejprodávanějších výrobců, tedy: Samsung a iPhone. Protože Sitelinks jsou definovány na úrovni celé kampaně, zobrazily by se Sitelinks s odkazem na mobily Samsung i u sestavy Samsung se stejným odkazem v inzerátu. Všechny Sitelinks budou tedy zakázány.

    Nově vložené Sitelinks porušující uvedené pravidlo jsou obvykle ihned ze strany AdWords zamítány, u historicky běžících kampaní jsou Sitelinks konktrolovány postupně a zpětně zamítány. Zkontrolujte si své kampaně, zda právě vaše Sitelinks nejsou také zamítnuty.

    V souvislosti s novými pravidly si můžeme jen postesknout jak rádi bychom viděli Sitelinks definovatelné na úrovni sestavy, nikoli celé kampaně. A co vy?

    AdWords TrueView videoreklama vstupuje do mobilních zařízení

    AdWords TrueView videoreklama zahájila své úspěšné tažení napříč YouTube před více než rokem. Od dubna letošního roku je dostupná všem inzerentům, kteří tak získali přístup k cenově velmi atraktivní videoreklamě placené pouze za shlédnutí.

    Nyní nově, v rámci testovacího provozu, vstupuje TrueView reklama i do mobilních zařízení. Vzhledem ke skutečnosti, že uživatelé čím dál častěji sledují YouTube videa na svých tabletech a mobilních telefonech, jde o logický krok ze strany Googlu. Ten zatím potvrzuje, že chování uživatelů je prakticky shodné jako u TrueView na desktopech.

    Osobně jsme zvědavi, co přesně mobilní TrueView inzerentům umožní. Při představě potenciální možnosti zacílení na konkrétní typ zařízení (jako je tomu už dnes u klasické AdWords reklamy) se otevírají zajímavé možnosti především prodejcům mobilů či tabletů či firmám nabízející své aplikace (od her až po předplatné online verze Hospodářských novin). A to je možná jen začátek. (zdroj: Google Mobile Ads Blog)

    AdWords Smartpixel: Jeden jediný remarketingový kód na stránky

    AdWords zpřístupnil nově všem inzerentům možnost vytvářet remarketingové seznamy pomocí jediného HTML kódu vloženého na své stránce. Až doposud bylo třeba pro každý unikátní seznam vytvářet nový kód a komplikovaně je na svém webu spravovat. V extrémních případech někteří inzerenti museli pracovat s desítkami unikátních HTML kódů, kterými zaplnili své stránky.

    Remarketing (spuštěný už před dvěma lety) umožňuje označit si vybrané skupiny návštěvníků inzerentova webu a pouze této skupině zobrazovat napříč obsahovou reklamní sítí cílenou bannerovou nebo textovou reklamu. Příklad: Umístěním kódu na stránku s nabídkou zájezdů do Itálie mohla cestovní kancelář označit všechny potenciální zájemce o cestu do Itálie. Umístěním odlišného kódu na stránku s nabídkou zájezdů do Indie označila zájemce o exotickou dovolenou v Indii. V kombinaci se sledováním konverzí mohl inzerent následně svou reklamu zacílit na „všechny návštěvníky nabídky zájezdů do Itálie + kteří neprovedli konverzi (nezakoupili zájezd)“. Po předem definované období poté mohl této remarketingové skupině zobrazit reklamu s připominkou „Ještě stále vybíráte zájezd do Itálie? Snížili jsme ceny!“.

    Nový jeden jediný remarketingový HTML kód, také nazývaný „smartpixel“, umožňuje velmi snadno a bez velkých zásahů do webu inzerenta, vytvářet stovky unikátních kombinací pro označení zákazníků a to jen v rozhraní AdWords. Obrázek pod článkem naznačuje, jaké kombinace jsou k dispozici. Konkrétní ukázky a možnosti pak představuje AdWords přehledně ve své nápovědě.

    Sklik zpřístupnil bannerovou reklamu všem inzerentům

    Něco málo přes pět měsíců testoval Sklik ve své reklamní síti podporu pro bannery. Testování je konec a dnešním dnem mohou bannery ve svých reklamních kampaních nasadit všichni uživatelé Skliku.

    Asi nejčastější myšlenkou bude otázka kde všude se bannery zobrazí. Je třeba si uvědomit, že grafická reklama se zobrazuje (stejně jako u AdWords) pouze na partnerských webech, které její zobrazování umožnily. Nikoli ve výsledcích vyhledávání na Seznam.cz, stejně tak ji ale nenajdete například na webových stránkách, pro které je stále přímý prodej bannerové reklamy výrazným zdrojem příjmů. S bannery se tak inzerenti nedostanou na weby provozované Seznam.cz jako Novinky.cz, Sport.cz nebo Super.cz. Bohužel. Právě tyto weby dosud zajišťovaly pro textovou Sklik reklamu největší reklamní prostor. Sklik proto alespoň namátkově představil několik webů, kde se bannerová reklama zobrazí: AutoRoad.cz, HyperInzerce.cz, HyperPrace.cz, Fotbal.cz, KinoBox.cz, NHLportal.cz, Topzine.cz, EraSport.cz, EuroZpravy.cz a další.

    Už před několika měsíci řada správců kampaní kroutila hlavou nad vysokým počtem podporovaných rozměrů bannerů. Je zřejmé, že málokterý inzerent připraví celou škálu formátů od každého banneru. Sklik proto na svém blogu zveřejnil seznam nejúspěšnějších formátů ve své síti:

    Z dosavadních čísel vyplynulo, že nejvíce prokliků přinesly bannery ve velikostech 250×250 (čtverec), 468×60 (klasický fullbanner) a 728×90 (leaderboard). Dále jsou velmi úspěšné formáty 160×600 (široký skyscraper) a 468×250 (obdélník).

    Zpoplatnění bannerové reklamy nabízí Sklik ve dvou standardních variantách. CPC – Platba za proklik a CPT – Platba za tisíc zobrazení.

    Vyzkoušíte bannerovou reklamu v Skliku? Chyběla vám? Budeme rádi za Vaše názory, postřehy a zkušenosti.

    1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14  Posunout nahoru