Sklik mění systém řazení inzerátů

Od včera, 21.1.2013, Sklik postupně nasazuje změnu systému řazení inzerátů ve výsledcích vyhledávání. Dle informací na svém blogu slibuje větší relevanci, přičemž vývoj této změny trval několik měsíců. Až se budete při reportech sami sebe ptát, proč máte v lednu jiné pozice než v prosinci, vzpomeňte si.

Sklik: „Nově přidaná klíčová slova budou pružněji reagovat na svůj výkon, tedy např. rychleji získají vyšší pozici ve výsledcích, pokud si ji dle výkonu zaslouží. Navíc klíčová slova přesunutá v rámci kampaně nebo účtu výrazně rychleji naváží na výkon ve svém původním umístění.“

AdWords v ČR testuje dynamický remarketing

Představte si návštěvníky, kteří navštíví váš eshop, prohlédnou si pár produktů, nenakoupí a odejdou. Remarketingem v AdWords byste je mohli pronásledovat napříč obsahovou sítí a nabízet jim cestu zpět více či méně obecnými inzeráty. Představte si ale automatizované bannery, které samy dynamicky zobrazí uživateli jen ty produkty, které ve vašem eshopu navštívil. Tisíce uživatelů mohou vidět tisíce unikátních bannerů složené z produktů vybraných přesně na míru a pouze jim. A co třeba zákazníci, co si vložili do košíku konkrétní produkty, ale nedokončili nákup? Proč jim nezobrazit v bannerech náhled přesně těchto produktů, aby objednávku mohli dokončit?

Seznamte se s dynamickým remarketingem. Ten je součástí neveřejného beta testu Dynamic Display Ads.

Systém vychází z propojení AdWords s Google Merchant Center. Merchant Center byla dosud v Česku poměrně opomíjená služba, ale nenechte se mýlit. Rok 2013 bude v AdWords celý ve znamení hrátek s Merchant Center. Těste se!

Podívejte se na následujících screenshotech, jak dynamické remarketingové bannery vypadají. Po najetí myši se zobrazí u menších formátů šipky pro posun na další skupinu produktů. Při ukázání na náhled konkrétního produktu se tento zvýrazní a při kliknutí vás proklik odvede na konkrétní produktovou kartu v eshopu. Alza, zdá se, využívá jen jednu z několika desítek šablon, které při tvorbě těchto reklam AdWords nabízí. Je tedy na vás, jakou výslednou podobu bannery mohou mít.

Sklik nově umožňuje cílení na umístění

Dnes se v Skliku objevila nová karta, která má přinést další možnosti, při správě obsahových kampaní. V obsahové síti si nyní můžete vybrat web, subdoménu, část webu, nebo i konkrétní stránku. Kartu s novými funkcemi nalezneme v detailu každé sestavy.

Nabízejí se tři možnosti cílení

  1. Automatická umístění – standardní cílení, kdy systém zobrazuje reklamu v obsahové síti na základě klíčových slov. Systém tedy sám vybírá cílové weby, kde se reklama zobrazí
  2. Pouze vlastní zacílení – uživatel má možnost zadat url webů, na kterých chce reklamu zobrazovat. Lze přidat i preferovaná klíčová slova a subdomény.
  3. Kombinace automatického umístění a vlastního zacílení – varianta vhodná především pro maximální výkon s možností úpravy ceny za proklik vlastního zacílení

U cílení na domény je dobré si dát pozor na styl zápisu cílení.

Zápis ve tvaru novinky.cz – cílení na celou doménu včetně všech subdomén.

Zápis ve tvaru www.novinky.cz – cílení na konkrétní subdoménu, která nezahrnuje ostatní subdomény na konkrétní doméně. Při zápisu    www.novinky.cz se tedy nebude zobrazovat inzerce na subdoméně tema.novinky.cz.

Zdroj: Sklik blog

Nově lze v Skliku inzerovat veškerý sortiment alkoholu

Sklik dnes uveřejnil zajímavou změnu pravidel. Nyní lze cílit reklamy nejen na víno, pivo a medovinu, ale na všechny druhy alkoholických nápojů.

Alkoholické nápoje lze propagovat s následujícím omezením:

  • nesmí nabádat k nestřídmému užívání
  • nesmí být zaměřena na osoby mladší 18 let
  • nesmí vytvářet pocit, že spotřeba alkoholu zajišťuje společenské či sexuální úspěchy či má léčebné vlastnosti
  • nesmí zdůrazňovat obsah alkoholu

Cílová stránka klienta potom musí obsahovat informaci o zákazu prodeje alkoholických nápojů osobám ml. 18 let (např. formou vstupní brány).

Zajímavostí je i povolení některých slov, která byla doposud vedena jako nevhodná. Jedná se o klíčová slova týkající se „tvrdého alkoholu“ (whisky, rum atd.)
(Zdoj: Blog Sklik.)

Dynamic Search Ads v AdWords dostupné všem inzerentům

DSA přináší revoluční řešení ze strany AdWords. Vytvořte inzerát s dynamickým nadpisem, zadejte kategorii/URL vašeho propagovaného webu a to je vše. AdWords sám najde vhodné cílové stránky k propagaci, vytvoří automaticky nadpis inzerátu (obvykle title cílové stránky) a sám určí vhodná klíčová slova na která inzerát zobrazí.

Ačkoli toto sofistikované řešení může budit nedůvěru, je překvapivě funkční a efektivní. DSA sami testujeme v rámci beta testu už více než rok a půl. Za tu dobu jsme z výsledků více než nadšeni.

Výhodou DSA kampaní je skutečnost, že mohou být jen doplňkem běžných kampaní s pečlivě rozdělěnými klíčovými slovy. DSA necílí na klíčová slova, pokud jsou už použita jinde v kampaních. Výjimkou jsou neaktivní klíčová slova a slova s podprůměrnými výsledky (skore kvality).

Nevýhodou jsou omezené možnosti optimalizací, kdy lze prakticky pracovat jen s cenou za proklik.

Příjemným „bonusem“ jsou nadpisy inzerátů, které mohou překročit běžných 25 znaků. Běžně narazíte na nadpisy přesahující 60 znaků.

Spuštění DSA považujeme za jednu z největších novinek letošního roku. Více informací naleznete zatím v angličtině na oficiálním blogu AdWords.

AdWords umí nyní zobrazovat kolizní vylučující slova

AdWords nyní upozorňují o vylučujících slovech, která blokují klíčová slova v účtu. Po rozkliknutí se zobrazí přehledná tabulka s vylučujícími slovy, včetně klíčových slov, která jsou nimi blokována. Z tabulky lze vylučující slova buď smazat, nebo se dostat přímo do sestavy (kampaně – v případě vyloučení na úrovni kampaně), která tyto slova obsahuje.

Data z Google Analytics přímo v AdWords

V červenci prosákly na veřejnost informace o chystaném propojení dat z Google Analytics přímo do AdWords. Další sloupce v AdWords administraci s informacemi o Bounce rate, počtu shlédnutých stránek během návštěvy a průměrné době strávené na inzerovaném webu jsme v té době už také testovali. Možnost vidět jednotlivá data pro celé sestavy nebo i konkrétní klíčová slova posunují analytické možnosti v AdWords na další úroveň a pojem „optimalizace kampaní“ dostává nový rozměr.

Včera v noci AdWords tuto beta verzi uvolnil do ostrého provozu. Pokud máte propojené Analytics se svým AdWords účtem, můžete začít analyzovat! Detailní informace o možnostech, které novinka přináší, najdete na anglické verzi AdWords blogu.

AdWords vrací „rovnoměrné střídání inzerátů“ pod názvem „střídat neurčitě“.

Když AdWords v květnu omezil volbu „rovnoměrného střídání inzerátů“ v sestavě na pouhých 30 dnů po kterých začal preferovat inzeráty s větší mírou prokliku, vyvolalo to bouřlivé reakce. O měsíc později AdWords částečně ustoupil a prodloužil rovnoměrné strídání inzerátů na 90 dnů. Navíc nabídl možnost pomocí online žádosti požádat o vypnutí tohoto omezení pro celé účty.

Stačily další čtyři měsíce, aby AdWords zcela rezignoval. Dnes v noci tak na svém blogu oznámil, že se vrací k původní neomezené volbě rovnoměrného střídání reklam v sestavě. V nastavení na úrovni kampaně „Zobrazování reklam: střídání reklam, omezení frekvence“ přibyla nová volba s trochu matoucím názvem „střídat neurčitě“. Nevíme určitě, co tím chtěl básník říci, ale funkce plní to, co od ní očekáváme. Ikdyž dovětek od AdWords zní komicky: „Tuto možnost většině inzerentů nedoporučujeme.“

Správci kampaní se tak mohou dobrovolně rozhodnout, zda chtějí mít volbu efektivnějších reklam zcela ve svých rukách. Nejvyšší CTR totiž ne vždy znamená efektivnější inzerát.

Sklik integroval Peněženku do svého rozhraní.

Už před třemi týdny se Sklik ve své zprávě na blogu trochu unáhlil a oznámil integraci nové Seznam Peněženky přímo do rozhraní Skliku. Zpráva předběhla realitu a na blogu Skliku dlouho nevydržela. Dnes, o tři týdny později, jsme se konečně dočkali. Inzerenti jsou při snaze dobít kredit ušetřeni zbytečného opětovného přihlášování a okamžitě jsou přepojeni do Peněženky. Navíc v hlavním menu přibyla nová záložka „Peněženka“ s přímými odkazy na jednotlivé její funkce. Více v článku na Sklik blogu.

K dokonalosti nám ale něco chybí. Především agentury spravující více reklamních účtů Skliku stále nemohou za klienta samy vygenerovat příkaz k úhradě dobití Peněženky. Do klientské Peněženky nemají přístup. O dobíjení se tak i nadále musí postarat sám majitel Sklik účtu. V AdWords toto není překážkou – správce kampaní může vygenerovat příkaz k úhradě bez omezení a klientovi tak v rámci usnadnění zaslat rovnou podklady pro platbu (číslo b. účtu, variabilni symbol a částku k úhradě). Třeba se dočkáme příště…

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15  Posunout nahoru