AdWords mění chování přesné a frázové shody klíčových slov

Už včera večer jsme vás na naší Facebook stránce informovali o chystané změně v zacházení s klíčovými slovy (přesná a frázová shoda) ze strany AdWords. Dnes na tuto novinku upozorňuje přímo rozhraní administrace AdWords. O co přesně jde?

Zapomeňte co jste dosud znali o chování přesné a frázové shody. Od poloviny května se vaše inzeráty nově zobrazí například i na klíčová slova v množném/jednotném čísle nebo na překlepy, aniž byste tato slova měli v sestavě. Bude tedy volněji zacházet s vámi definovanými klíčovými slovy. Přesná shoda už nebude vyžadovat vysloveně přesnou shodu. Jak sám Google uvádí – 7% hledacích dotázů obsahuje překlepy (chyby) a to už není zanedbatelné číslo. Bližší informace k uvedené změně naleznete zde v nápovědě AdWords.

Ačkoli změna bude nasazena do ostrého provozu až v polovině května, můžete se na změnu připravit už nyní a v nastavení kampaně tyto změny povolit, či zakázat. Viz následující obrázek.

Ze strany AdWords jde o revoluční změnu. Ačkoli jde o krok správným směrem, poněkud stírá výhody zkušených správců PPC kampaní, kteří už dávno s překlepy či množnými/jednotnými čísly citlivě a plánovitě zacházeli. A v neposlední řadě ještě více prohlubuje propast v rozdílném zacházení s klíčovými slovy mezi AdWords a Sklikem. Na druhé straně usnadní práci. Už nebude třeba zadávat desítky variant klíčových slov.

Dynamické reklamy v AdWords: Nově s PSČ, městem a telefonním číslem

Až doposud bylo možné v reklamách AdWords nastavovat dynamické proměnné, za které se dosadilo klíčové slovo z vaší sestavy. Příkaz {KeyWord:zástupný text} nyní nově doplňují další funkční proměnné.

Chcete-li nastavit funkci vkládání lokalit, nejprve v příslušné kampani povolte rozšíření o lokalitu (podle popisu ve výše uvedeném oddílu). Poté můžete do textu reklamy vložit některý z těchto parametrů pro určení lokality:

  1. Město: {lb.city:výchozí}
  2. PSČ: {lb.postalCode:výchozí}
  3. Telefonní číslo: {lb.telephone:výchozí}

Máte-li své provozovny ve více městech, můžete na úrovní jedné sestavy s jedním dynamickým inzerátem inzerovat regionálně unikátní reklamy. Následující obrázky z nápovědy AdWords nejlépe popisují uvedené možnosti. Detailní popis těchto relativně nových funkcí naleznete zde v nápovědě AdWords.

AdWords měří konverze na úrovni rozšíření reklam

Na přelomu března a dubna AdWords doplnil statistiky u rozšíření reklam (extensions) o informace o konverzích. Bohužel, stále není možné sledovat hodnoty konverzí na úrovni jednotlivých odkazů na podstránky (sitelinks). Hodnoty jsou souhrné pro celé rozšíření. Více si můžete přečíst v angličtině na SearchEngineWatch.com.

Etarget představuje „automatizovaný retargeting“

Prakticky nenápadná zmínka na Facebooku, téměř zastíněna fotografií zelené rostliny na stole anonymního „etargetisty“, představila novou službu Etargetu nazvanou „automatizovaný retargeting„. Až na vyžádání Etarget přiblížil více o službě samotné:

Zcela automatizovaný systém, který sleduje dění na stránce e-shopu, resp. zákazníky, jejich nákupní košík. Tím automaticky vytváří, spouští a pozastavuje reklamní odkazy pro jednotlivé návštěvníky. Např. návštěvník si vloží do košíku toaletní vodu Gucci, avšak nekoupí si ji. Scarab toto zaznamená a vytvoří reklamní odkaz na toaletní vodu Gucci a následně tento odkaz zobrazuje návštěvníkovi v celé Etarget síti standardně po dobu 14ti dní. Tzn. klade si za cíl, aby návštěvník dokončil objednávku. Statisticky se konverzní poměr pohybuje kolem 2%, ve zvýšení objemu košíku je to 5-15%.

Služba je realizována ve spolupráci s maďarskou firmou Scarab Research a na první pohled vypadá velmi atraktivně. Je otázkou, nakolik bude automatizovaný systém spolehlivý.

Etarget se nyní soustředí na sociální sítě

Po dvou týdnech dovolené se znovu vracíme k nepravidelné dávce novinek ze světa PPC reklamy. Tentokrát na sebe upozornil Etarget implementací Facebook tlačítka „Líbi se mi“ přímo do inzerátu.

Etarget: „Stačí si novou funkci bezplatně aktivovat a při každém Vašem odkazu zobrazíme i Vaše Facebook Like tlačítko. Zdarma tak budeme Vaši Facebook stránku propagovat na více než 1200 stránkách tisícům internetových návštěvníků.“

Na první pohled zajímavá a originální novinka může mít netušená rizika. Firma Fleveo na svém blogu pohotově upozornila, že „prodej“ Facebook „lajků“ je porušením pravidel Facebooku.

Fleveo: „Facebook rovněž v podmínkách platformy jasně deklaruje, že proti porušovatelům pravidel bude zasahovat: v první řadě znefunkčněním funkcionality, teoreticky by ale takové překročení pravidel mohlo vést i ke smazání facebookové fanstránky nic netušícího klienta Etargetu.“

Je to už druhý pokus o interakci Etargetu se sociálními sítěmi. Poprvé se tak stalo koncem října loňského roku, kdy byla spuštěna možnost vytvářet nové Etarget kampaně prostřednictvím Twitteru. Služba s názvem #ad140 však nenašla velkou podporu uživatelů. Dohledat je možné jen jednotky inzerentů, kteří #ad140 vyzkoušeli.

AdWords nyní umožňují tvorbu vlastních bannerových šablon

Pokud používáte pro tvorbu Vašich bannerů v Adwords nástroj Display AdBuilder, jistě vás potěší, že nyní je v něm možné vytvářet vlastní šablony. Tuto novou funkci najdete pod názvem „Prázdná šablona“. Zajímavé také může být, že jakýkoliv obrázek z galerie je zdarma k použití.

display ad builder

Ukázka tvorby šablony (zdoj: Google+ Pro Váš byznys

Zdroj: Google+ Pro Váš byznys

Google rozdává 600Kč do AdWords zdarma pro nové inzerenty

Aby Google umožnil novým českým inzerentům vyzkoušet si nezávazně AdWords, začal v posledních týdnech rozdávat kupony na kredit ve výši 600Kč zdarma. O kredit můžete požádat na této stránce. Nabídka platí pouze pro nové inzerenty.

Až doposud Google nabízel kupony v hodnotě 1 000 Kč vybraným podnikatelům a firmám, kterým nabídku zasílal klasickou poštou. Současná nabídka je tak historicky nejdostupnější cestou jak kredit zdarma získat.

Twitter představil svůj reklamní systém a rozdává 100 USD prvním inzerentům

Twitter oznámil chystané spuštění své vlastní reklamní platformy pro drobné inzerenty. Ta však bude zatím dostupná pouze na území Spojených států. Ve spolupráci s American Express také nabízí prvním 10 000 registrovaných kredit ve výši 100 USD. Počínaje koncem března letošního roku si tak budou moci vyzkoušet inzerci pomocí „Promoted Tweets“ či „Promoted Accounts„. Reklama bude vycházet z modelu platby za proklik (CPC).

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14  Posunout nahoru