Sklik zpřístupnil bannerovou reklamu všem inzerentům

Něco málo přes pět měsíců testoval Sklik ve své reklamní síti podporu pro bannery. Testování je konec a dnešním dnem mohou bannery ve svých reklamních kampaních nasadit všichni uživatelé Skliku.

Asi nejčastější myšlenkou bude otázka kde všude se bannery zobrazí. Je třeba si uvědomit, že grafická reklama se zobrazuje (stejně jako u AdWords) pouze na partnerských webech, které její zobrazování umožnily. Nikoli ve výsledcích vyhledávání na Seznam.cz, stejně tak ji ale nenajdete například na webových stránkách, pro které je stále přímý prodej bannerové reklamy výrazným zdrojem příjmů. S bannery se tak inzerenti nedostanou na weby provozované Seznam.cz jako Novinky.cz, Sport.cz nebo Super.cz. Bohužel. Právě tyto weby dosud zajišťovaly pro textovou Sklik reklamu největší reklamní prostor. Sklik proto alespoň namátkově představil několik webů, kde se bannerová reklama zobrazí: AutoRoad.cz, HyperInzerce.cz, HyperPrace.cz, Fotbal.cz, KinoBox.cz, NHLportal.cz, Topzine.cz, EraSport.cz, EuroZpravy.cz a další.

Už před několika měsíci řada správců kampaní kroutila hlavou nad vysokým počtem podporovaných rozměrů bannerů. Je zřejmé, že málokterý inzerent připraví celou škálu formátů od každého banneru. Sklik proto na svém blogu zveřejnil seznam nejúspěšnějších formátů ve své síti:

Z dosavadních čísel vyplynulo, že nejvíce prokliků přinesly bannery ve velikostech 250×250 (čtverec), 468×60 (klasický fullbanner) a 728×90 (leaderboard). Dále jsou velmi úspěšné formáty 160×600 (široký skyscraper) a 468×250 (obdélník).

Zpoplatnění bannerové reklamy nabízí Sklik ve dvou standardních variantách. CPC – Platba za proklik a CPT – Platba za tisíc zobrazení.

Vyzkoušíte bannerovou reklamu v Skliku? Chyběla vám? Budeme rádi za Vaše názory, postřehy a zkušenosti.

Propagujte adresu nejbližší provozovny v Skliku

Možnost rozšíření Sklik reklamy ve vyhledávání o adresu inzerenta (propojením se zápisem na Firmy.cz) už byl představen téměř před dvěma lety. Dlouho však byl prakticky nepoužitelný v případě, že má inzerent více jak jednu provozovnu. Pod inzerátem se totiž vždy zobrazovala jen jedna, napevno definovaná adresa.

Nenápadně, a ve vší tichosti, Sklik letos na jaře rozšíření o adresu inovoval a nově přibyla možnost „Propojovat s pobočkou nejbližší uživateli“. Konečně tak uživatelům z Brna zobrazí reklama vaši brněnskou provozovnu, hledajícím z Kladna zase pražskou pobočku.

Radost však každého správce kampaní přešla, když zjistil, že „propojení s pobočkou nejbližší uživateli“ je třeba nastavit zvlášť u každého inzerátu individuálně. Nikoli na úrovni celé kampaně (jako je tomu už léta v AdWords). Navíc Skliku tato funkce příliš nefungovala. Namísto využití geolokace uživatele zobrazovala náhodně vybranou provozovnu ze seznamu. Od středy tohoto týdne (18.7.2012) Sklik nasadil opravu a konečně by měl být náhodné rotaci konec. Navíc už pracuje na možnosti definovat výběr adresy na úrovni kampaně.

Data z Google Analytics jako nové sloupce v AdWords

Od jara letošního roku probíhá v rámci AdWords velmi omezený beta test, který přináší poměrně převratnou novinku – pokud má inzerent propojený AdWords účet s Google Analytics, může si v administraci zobrazit nové sloupce: Míra opuštění (Bounce Rate), Stránky/Návštěva (Pages/Visit) a Průměrná doba trvání návštěvy (v sekundách).

Na článek serveru Search Engine Land, který informace převzal z webu Periscopix, upozornili čeští kolegové z Dobrého Webu na svém Facebook profilu.

Propojení dat z Analytics přímo do rozhraní AdWords je splněný sen mnoha správců PPC kampaní a PPC analytiků. Umožňuje zobrazit konkrétní data až na úroveň klíčového slova a výrazně tak pomoci rychle identifikovat potenciální problémy (nevyužitý potenciál).

Je předčasné odhadovat kdy (a v jaké přesně podobě) se tento beta test objeví v ostrém provozu. S ohledem na zveřejnění screenshotu z dosud úspěšně utajované novinky, přinášíme alespoň lákadlo v podobě screenshotu z českého rozhraní.

Rovnoměrné střídání inzerátů v AdWords prodlouženo na 90 dnů. Navíc omezení můžete i vypnout.

Před 14 dny změnil AdWords systém střídání inzerátů v sestavě, kdy volba „Střídat reklamy rovnoměrně“ byla po 30 dnech od nastavení automaticky změněna na preferenci reklamy s větším CTR. Tato změna vyvolala mezi správci AdWords kampaní po celém světě oprávněné negativní reakce.

Zdá se, že vývojáři AdWords začínají dělat první ústupky. Předně, rovnoměrné střídání inzerátů je prodlouženo na 90 dnů, namísto původních 30. A to s platností od 11.6.2012. Navíc můžete požádat o návrat k původním nastavením. Tedy do stavu, kdy se rovnoměrné střídání nikdy nezmění na jinou volbu ani po 90 dnech. Stačí vyplnit tento formulář na stránkách Google. Haleluja!

Sklik chystá zcela nové rozhraní i cílení na umístění a témata. Cílení na mobilní telefony však zatím nebude.

Skutečnost, že Sklik připravuje zcela nové rozhraní pro správu PPC kampaní, je veřejným tajemstvím. Ostatně, Jirka Chomát, produktový manažer Skliku, tuto skutečnost zmínil už před sedmi měsíci na konferenci WebTop100. Tentokrát to znovu připomněl Ondřej Lukas, který prezentoval Seznam.cz na dnešní akci WorkshopOPEN.

Ondřej Lukas, Seznam.cz: „Nově bude také možnost inzerovat v obsahové síti také bannery. Zároveň poskytne Sklik uživatelům lepší rozhraní.“

Na novou verzi Skliku čeká s napětím nejeden správce kampaní. Vedle nových funkcí doufejme především v celkové zrychlení načítání dat ze systému. Dočkáme se jí ale skutečně letos?

Ne nezajimavé je také potvrzení nově chystaných možností cílení v obsahové síti.

Ondřej Lukas, Seznam.cz: „Inzeráty [Sklik] bude možno cílit [v obsahové síti] na mobilní telefony, umístění a jednotlivá témata.“

Zajímavé je, že právě cílení na témata mělo být spuštěno už loni v létě, ale na své spuštění stále čeká. 16.8.2011 se totiž na okamžik tématická cílení objevila v ostrém provozu. Tehdy jsme také zveřejnili níže přiložený screenshot. Nechme se překvapit jak bude nová funkce ve finále vypadat. Lze předpokládat, že její podoba se za ten necelý rok mohla značně změnit.

Aktualizace: Ačkoli citujeme Ondřeje Lukase ze stránek akce WorkshopOPEN, byla informace o přípravě cílení na mobilní telefony ze strany Skliku dementována. Jak nám potvrdil Jirka Chomát: „Na cílení na mobilní telefony zatím nepracujeme.“

Sklik přidává podporu pro další bannerové formáty!

Je tomu bezmála čtvrt roku, co Sklik umožnil prvním inzerentům otestovat bannerovou reklamu ve své obsahové síti. Dodnes ji může testovat jen omezená sklupina inzerentů. Překvapením tehdy byla absence populárních formátů známých nejen z AdWords. To komplikovalo jistou kompatibilitu pri přípravě kampaní pro oba dva nejpopulárnější PPC reklamní systémy.

Nově však Sklik rozšířil nabídku podporovaných formátů zvěřejněním ve své Sklik nápovědě. Teď už jen zbývá jediné. Nabídnout bannerovou reklamu všem inzerentům!

Podporované formáty: 120×240, 120×600, 125×125, 160×600, 200×300, 200×400, 234×60, 250×250, 300×50, 300×200, 300×250, 300×300, 336×280, 400×250, 468×60, 468×80, 468×250, 728×90, 950×90

Sbohem pravidelnému střídání reklam v AdWords!

Od příštího týdne mění AdWords funkci „střídání reklam“. Konkrétně pak volbu „Střídat: Zobrazovat reklamy rovnoměrněji“. Uvedená volba zůstává, ale aktivní bude pouze 30 dnů. Poté ji systém automaticky změní na „Optimalizace zaměřená na kliknutí“.

Jde o poměrně zásadní změnu, která omezí možnosti manuálního testování a vyhodnocování reklam v sestavách. Rovnoměrné střídání reklam vždy dalo dostatek prostoru všem kreativám. Nestalo se, že by systém svévolně začal protěžovat více proklikávané reklamy bez ohledu na jejich konverznost a další, správcem kampaní sledované, hodnoty.

Období třiceti dnů se počítá od poslední změny reklam v sestavě. (zdroj: oficiální blog AdWords)

AdWords pro video: Videoreklama na YouTube pro každého

AdWords včera představil spuštění „AdWords pro video“, které nově nabízí každému inzerentovi možnost nasadit své videoreklamy na YouTube. Vše v klasickém rozhraní administrace AdWords, rychle, snadno a přehledně. Až doposud byly možnosti omezené. Především platební model TruView (platba za shlédnutí videa) byl zatím přístupný jen vybraným inzerentům v ČR.

Inzerovat své video na YouTube může skutečně každý a na výběr má následující formáty reklamy: In-Search, In-Slate, In-Display, In-Stream. Netřeba se bát komplikovaných cizích názvů – každý formát je názorně vysvětlen při vytváření kampaně. Více informací na blogu Google ČR.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15  Posunout nahoru