AdWords spustil Dynamický remarketing pro všechny inzerenty v ČR

Už před půl rokem jsme informovali o prvních testech Dynamického remarketingu v ČR. Alza tehdy jako první inzerent zkoušela možnost „pronásledovat“ uživatele, kteří navštívili její web dynamickými bannery, které automaticky nabízely pouze produkty, které si jednotliví uživatelé prohlíželi na Alza.cz.

Od dnešního dne je Dynamický remarketing přístupný všem inzerentům. Více o Dynamickém remarketingu naleznete zde v nápovědě AdWords.

Dynamický remarketing je dostupný pouze eshopům, které mají svůj Google Merchant Center a propojí jej s AdWords. Zároveň je třeba provést pokročilejší úpravy Remarketingového kódu. Veškeré informace jsou dostupné v nápovědě.

Dynamický remarketing

Sklik spustil Beta verzi svého nového rozhraní s grafy

SklikPo prvních náznacích, prvních screenshotech a náhledech, konečně Sklik spustil nové grafické rozhraní své administrace. Zatím jen v Beta verzi.

Přináší kosmetické změny a především grafy. Přehled hlavních změn prezentuje Sklik na svém blogu. Vy můžete sami testovat na adrese beta.sklik.cz.

Jaké jsou vaše první dojmy? Pro nás byly radostí grafy, které neskutečně v Skliku chyběly. Bohužel v současné podobě jsou až „monstrózní“ a zabírají i na velkém monitoru 2/3 obrazu. Pro data, to hlavní, už musíte scrollovat. Stejně tak pokud jste správci více Sklik účtů, bude pro vás velmi obtížné vybrat ze spravovaných účtů ten hledaný, protože nejsou v roletce s rychlým přístupem řazeny abecedně. Chybí také náhled nejúspěšnějšího inzerátu v sestavě – ten velmi usnadňoval orientaci s jakým reklamním sdělením jsou klíčová slova spojena.

A vaše dojmy?

Sklik připravuje retargeting, první testování je na obzoru

sklik_retargetingSkutečnost, že Sklik připravuje ve své obsahové síti retargeting (tedy obdobu AdWords Remarketingu), není žádným tajemstvím. Zajímavostí je skutečnost, že první inzerenti si jej budou moci otestovat dříve, než kdokoli očekával. Z více zdrojů nám bylo včera na narozeninové Seznam.cz párty potvrzeno, že retargeting už je v Skliku rámcově funkční a pilotní testování s vybraným(i) inzerenty je na spadnutí.

Kdy se dočkáme ostrého spuštění můžeme jen odhadovat (podzim?). Spíše než otázka spuštění v nás však vyvolává otázky efektivnost retargetingu v síti Skliku. To nás přivádí k malé úvaze. Retargeting je založen na zobrazování částečné personalizované reklamy předem definované skupině uživatelů napříč internetem. V rámcí obsahové sítě AdWords je retargetovaná reklama zobrazována doslova na každé druhé stránce světového internetu. Nezáleží kde zrovna jste, ať už na americkém, indickém či českém webu. Téměř všude lze narazit na reklamní prostor pro reklamy AdWords. Retargetovaná reklama tak snadno zastihne a osloví uživatele – ať už textovým inzerátem nebo grafickým. A právě grafická reklama dokáže pomocí retargetingu velmi efektivně připomenout nabídku produktů, služeb či značku, se kterou se nedávno uživatel na webu inzerenta seznámil. Není tajemstvím, že obsahová síť Skliku je po stránce zobrazování grafické reklamy značně nedokonalá. Webů, na kterých se bannery zobrazují, není mnoho a počet zobrazení je ve srovnání s textovými reklamami zanedbatelný.

Obsahová síť Skliku stojí a padá na vlastních webech z portfolia Seznam.cz (Novinky.cz, Super.cz, Sport.cz, …) a několika zpravodajských či oborově specializovaných webech (ihned.cz, nova.cz, zive.cz, …). Jenže tyto nepovolují Skliku zobrazovat grafickou reklamu. Podíl zmiňovaných webů na celkovém zobrazení všech reklam v obsahové síti Skliku odhadujeme na 80%. Nejen, že tedy bude retargeting v Skliku založen primárně na textové reklamě, ale zároveň bude narážet i na poměrně omezený prostor, kde se reklamy vůbec budou moci zobrazit. Může se stát, že budete mít sice skvěle označené uživatele na které chcete svou reklamu cílit, ale tato reklama se jim nakonec nebude mít kde zobrazit. Stačí, aby vaši zákaznici nenavštívili po dobu kampaně některý z TOP webů Skliku, a retargeting se mine účinkem.

Možná vše vidíme příliš černě, možná Sklik najde ideální řešení a překvapí novinkami, které ve své obsahové síti představí – ať už výrazné rozšíření své sítě na nové weby či zatraktivnění svých ploch. Jaký je váš názor?

AdWords zvyšuje povolenou velikost bannerů na 150kB

Nejen, že AdWords v posledních týdnech představil nové velké formáty bannerů, u kterých povolil datovou velikost na 200kB, nově také od minulého týdne povoluje nahrát bannery menších rozměrů až do velikosti 150kB. Až dosud bylo nutné bannery omezit jen na 50kB, což mohlo být problémem například u animovaných gifů. Informaci potvrdil Jan Zdarsa z pražské pobočky Google prostřednictvím sítě Google+.

Datově větsí bannery lze nahrát přes rozhraní AdWords. K AdWords Editoru Jan Zdarsa dodává: „Editor bude házet chybu při vložení, ale reklama by měla projít kontrolou a nahrát se do rozhraní.“

Sklik bude skutečně mazat smazané kampaně

Až dosud platilo, že cokoli bylo v Skliku smazáno, mohlo být vždy kdykoli obnoveno. Nic se nemazalo trvale. Sklik nyní od středy 15.5. mění přístup ke smazaným datům.

Pokud kampaň, sestava, inzerát, klíčové slovo nebo umístění bez statistik bude ve stavu „Smazané“ bez přerušení déle než 6 měsíců, bude nenávratně odstraněno z vašeho účtu. Smazané kampaně a sestavy budou odstraňovány bez ohledu na stav inzerátů, klíčových slov a umístění v nich uložených.

Statistiky smazaných dat budou v systému stalé uloženy. Sklik uvedený krok věsvětluje snahou o zrychléní systému. Více zde na oficiálním blogu Skliku.

Blíží se nový formát videoreklamy v AdWords – „Hover-to-Play“

Google ČR nedávno představil českým PPC specialistům nový formát video reklamy AdWords zvaný „Hover-to-Play“. Jde o videoreklamu v obsahové síti formátu 300×250. Ta je nejprve zobrazována jako statický obrázek. Pro spuštění je třeba, aby uživatel po 2 sekundy na reklamě podržel ukazatel myši. Běhěm této doby se spustí „filmové“ odpočítávání a následuje reklamní video. Formát je zpoplatněn za spuštění videa, tedy až po uplynutí avizovaných dvou sekund.

„Hover-to-Play“ spadá do kategorie takzvaných „Engagement Ads„, které interaktivně pracují s uživatelem i reklamou. YouTube tak nemusí být jediné místo pro vaše video kampaně.

Hover-to-Play

Sklik umožní inzerci na ochranné známky, třeba názvy konkurence

Až dosud mohli majitelé ochranných známek (OZ) podat žádost o blokaci v inzerci Sklik. Výsledkem bylo, že Sklik na text OZ nezobrazil inzerát žádného inzerenta. Sklik toto své pravidlo mění a od 1. května 2013 zcela ruší zákaz inzerce na OZ. Majitelé OZ tak budou moci blokovat použití slovních spojení pouze v textu inzerátu.

Sklik svým rozhodnutím následuje AdWords, kde k uvolnění inzerce na OZ došlo už před dvěma a půl lety. Více na blogu Skliku.

Sklik nyní umí zobrazovat dotazy spouštějící sestavu

Sklik zveřejnil novou beta funkci ve svém rozhraní, která vás určitě potěší. Jedná se o možnost zobrazení dotazů, které spouštějí sestavu. U každé sestavy a v reportech si nyní lze můžeme zobrazit všechny dotazy spouštějící inzerát. Tato funkce je velmi užitečná pro optimalizaci klíčových a vylučujících slov, kdy můžeme najít buď spojení, které by bylo vhodné přidat, nebo naopak vyloučit. Samozřejmostí je možnost filtrovat výsledky podle času.

Třešničkou na dortu jsou nové volby ve statistickém reportu pro obsahovou síť. Jedná se o report umístění a URL stránek.

sklik

 

Citát dne: „Sklik připravuje nové funkce v importu kampaní. Především možnost ignorování nastavených maximálních cen za proklik, aby vám nepřepsaly nastavení sestav a klíčových slov v Skliku již obsažených.“

(David Velechovský, Sklik.cz)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14  Posunout nahoru