Google představuje službu AdWords Express

Google včera představil službu AdWords Express, která je určena zejména podnikatelům, kteří s PPC teprve začínají. Novým inzerentům nyní stačí pouze zadat pár informací, aby mohli začít inzerovat. V prvním kroku systém umožní vybrat, kterou firmu chce inzerent propagovat. Pokud má aktivně spravovaný profil firmy na Google+ nebo zápis v adresáři míst, tak rozhraní rovnou nabídne k propagaci tyto profily. Pokud chce propagovat jinou firmu, stačí projít několika jednoduchými kroky.

Pro nastavení propagace nové firmy stačí zadat název, adresu, telefon a typ uživatelů, kteří by mohli propagovanou firmu hledat (publika). Zároveň lze vybrat geografickou oblast, na kterou bude reklama cílit. Je škoda, že rozhraní nabízí pouze 5 možných velikosti cílového okruhu (25 km, 35 km, 45 km, 55 km, 65 km).

google-express

Dále AdWords Express vyzve k vyplnění inzerátu, který má stejné parametry jako klasické inzeráty v Google AdWords nebo Skliku. Rozpočet lze určit buď manuálně, nebo si vybrat z několika možností, které systém nabídne. Nastavit nižší rozpočet, než je nejnižší návrh systému nelze. Nabídnuté rozpočty, systém stanovuje na základě útraty vašich konkurentů.

Po nastavení těchto parametrů je kampaň spuštěna a je možné sledovat jak počet zobrazení a prokliků, tak sousloví, na která se reklama zobrazí . Správa kampaní je omezena na změny reklamního textu, publik a rozpočtu. Klíčová slova, na která se bude reklama zobrazovat, určuje systém sám.

google-express-rozpocet

AdWords Express samozřejmě nenahradí plnohodnotné Google AdWords, ale je zajímavým odrazovým můstkem do světa PPC reklamy pro začínající inzerenty.

Zdroj: Google blog, Google Express

Nový AdWords Editor 10.0.1 ke stažení.

Už minulý týden avizovaná nová verze AdWords Editoru byla uvolněna ke stažení právě dnes. Verze 10.0.1 tak přináší dlouho očekávanou podporu Rozšířených kampaní. Stahovat můžete zde: http://www.google.cz/intl/cs/adwordseditor/.

Mějte na paměti, že exporty z nového AdWords Editoru mohou způsobit problémy při importu do Skliku. Pokud například v sestavách používáte rozdílné reklamy pro desktopová zařízení a pro mobilní telefony, Sklik importuje pravděpodobně všechny inzeráty bez rozlišení. Sklik se na novinky při importech sice připravoval, ale počítáme, že problémy se (především v prvních dnech) budou objevovat. Jaké jsou vaše zkušenosti?

Sklik chystá nové rozhraní včetně očekávaných grafů. Podívejte se!

Sklik dnes prostřednictvím svého produktového manažera Jirky Chomáta, představil na brněnské (Ne)konferenci o PPC reklamě celou řadu novinek. Nejviditelnější změnou bude nové rozhraní administrace, jehož nasazení je plánováno na duben/květen 2013. Co mimojiné Sklik dále chystá?

Ukázka z nového rozhraní Skliku (zdroj: FB Větrovka.cz)

Už brzy:
* Přehled hledaných frází, které spustily reklamu (ve spojení s konkrétními klíčovými slovy)
* Cílení v obsahové síti na témata (již v interní beta verzi)
* Grafy s více než 2 hodnotami
* Povolení inzerce erotického zboží

Později:
* Sitelinky (na úrovni sestav)
* Nová verze API v červnu (současná verze Bajaja bude nahrazena verzí Cipísek)

Dále zaznělo:
* Nový způsob řazení inzerátů ve vyhledávání znamenal zpřísnění podmínek pro zobrazení. Ve výsledku se přestalo zobrazovat cca 30% dříve zobrazovaných reklam.
* Nové řazení zvýšilo v Skliku celkové průměrné CTR a tím také zisk Skliku
* Obsahová síť generuje 11% všech Sklik prokliků
* Road mapa úkolů pro Sklik obsahuje 31 položek, včetně remarketingu

Podívejte se zatím na „spy“ fotografie z prezentace.

Náhled beta verze cílení na témata v obsahové síti Skliku Nové rozhraní na ukázce s šesti hodnotami v grafu Nové rozhraní Skliku

Evoluce nebo revoluce? Rozšířené kampaně v AdWords přináší velké změny!

Včera v noci oznámenéRozšířené kampaně“ v AdWords přináší nejviditelnější změnu za několik posledních let a evolučním způsobem mění přístup k tvorbě a správě kampaní.

Nově můžete připravovat jednotné kampaně pro různá zařízení. Tablet, mobil, desktop? Vše obsloužíte z jediné kampaně v jejímž detailním nastavení můžete ovlivnit vše podstatné. Jedna kampaň, jedna sestava, tak může obsahovat jiné reklamy, které se zobrazí uživateli hledající v mobilu informaci související s Vaší provozovnou ležící nedaleko, stejně tak odlišné reklamy pro uživatele hledající ze stolního počítače. Můžete nastavit, jiné reklamy pro jiná časová období dne, stejně tak nabídnout jinou cenu za proklik v poledne ze stolního počítače jako v noci z mobilu. Chcete zobrazit jinou reklamu uživatelům na Slovensku a jinou v Česku? Opět vše nastavíte na úrovni jedné kampaně, jedné sestavy…

Nebude nutné jako dosud duplikovat oddělené kampaně pro mobilní zařízení, či různé regiony. S tím přichází i další spousty drobných změn, vylepšení, novinek. Volali jste po sitelinks na úrovni sestavy? Už jsou možné. Chcete zobrazit jiné sitelinks uživateli přistupujícímu z mobilu a jiné uživateli na desktopu? Proč ne? A co jiné sitelinks v závislosti na čase? Jiné sitelinks v noci a jiné v poledne? Za vším stojí také související detailnější možnosti reportování či filtrování.

Na vyjmenování všech novinek je příliš brzy, navíc další budou v příštích měsících postupně přibývat. Google tak předložil zcela novou filizofii při tvorbě kampaní, se kterou se samozřejmě bude nutné pomalu sžít.

Rozšířené kampaně se postupně zpřístupňují jednotlivým inzerentům. Nemáte li k nim přístup už dnes, vyčkejte. Vše je otázkou až několika týdnů.
Po přechodné období budete mít možnost vytvářet (a udržovat) kampaně původním způsobem (Google tyto kampaně nazývá roztomile jako „zastaralé“). Původní kampaně zároveň můžete kdykoli migrovat na „rozšířené“. Je však třeba upozornit, že po provedení migrace už není cesty zpět. V horizontu několika měsíců bude nutné zmigrovat všechny „zastaralé“ kampaně. Pokud v přechodném období kampaně sami neaktualizujete, bude změna provedena automaticky. Termíny, kdy k tomu dojde, budou včas oznámeny.

V příštích týdnech budou uvolněny nové nástroje ze strany AdWords, které migraci usnadní. Zároveň bude kolem 20.2.2013 vydána nová verze AdWords Editoru, která nejen umožní vytvářet rozšířené kampaně, ale také usnadni samotnou migraci.

Jako největší komplikaci vnímáme otázku importů kampaní z AdWords do Skliku. Zdá se, že struktura kampaní se bude od sklikových stále více odlišovat a nás čeká dvojí práce – připravit zvlášť kampaně pro AdWords a zvlášť pro Sklik. Poperou se s importy z AdWords vývojáři Skliku? Uvidíme… Více na českém blogu AdWords nebo speciální informační stránce.

Product Listing Ads pro každého a navíc AdWords nabízí vrácení části proinzerovaných peněz zpět!

Jen pět dnů trvalo testování PLA s vybranými inzerenty AdWords. Od dnešního dne se může do hrátek s Product Listing Ads zapojit každý inzerent. Navíc Google oznámil incentivní program, který nabízí vrácení části proinzerovaných peněz + kredit zdarma navíc.

Všichni obchodníci, kteří vytvoří reklamu s produktovými informacemi s cílením na všechny produkty v Merchant Center do 12. dubna 2013, automaticky obdrží měsíční kredit ve výši 10 % celkových výdajů za reklamy s produktovými informacemi v období od 15. února 2013 do 30. června 2013.

Obchodníci, kteří aktuálně používají Nákupy Google, mohou získat kredit ve výši 1000 Kč na reklamu s produktovými informacemi, pokud vyplní formulář do 12. dubna 2013.

Více informací v dnešním článku na oficiálním blogu AdWords.

Velká novinka: AdWords spustil test Product Listing Ads

Když jsme nedávno psali o dynamickém remarketingu, naznačovali jsme, že Google Merchant Center bude v letošním roce pro AdWords velké téma. A je to tady. AdWords dnes v česku spustil do omezeného beta testu Product Listing Ads (PLA), nebo po česku Reklama s produktovými informacemi. Jsme tak teprve třináctou zemí, kde Google tento produkt spustil.

AdWords nově umožní propojit Google Merchant Center s AdWords účtem a následně propagovat vybrané produkty či skupiny produktů. Ty se zobrazí jako nový řádek na tzv. Top pozici (nad neplacenými výsledky vyhledávání) nebo jako blok v pravém sloupci. Obsahuje pět produktů s náhledovým obrázkem a cenou. Proklik na produkt odkazuje přímo do eshopu inzerenta.

AdWords: „Reklama s produktovými informacemi nevyžaduje žádná klíčová slova nebo další text reklamy. Kdykoli uživatel zadá dotaz, který je relevantní k nějaké položce na účtu v Google Merchant Center, Google automaticky zobrazí nejrelevantnější produkty společně s obrázky, cenou a názvem. Reklama s produktovými informacemi tak obchodníkům umožňuje na Google.cz inzerovat celou jejich nabídku.“

Nastavení PLA je v základní úrovni jednoduché. Propojit GMC s AdWords, založit novou kampaň, nastavit max. CPC, zvolit reklamní popisek (jedna věta, obvykle s informací typu: „Nyní doprava zdarma“ nebo „Ke každému nákupu dárek zdarma.“) zaškrtnout souhlas s propagací všech produktů a hotovo. (Více o nastavení PLA) Základem efektivity však budou pokročilá nastavení, vytváření skupin produktů pomocí štítků v nových sloupcích ve feedu pro GMC, kampaní a sestav propagující vybrané skupiny a především pečlivé analýzy nad daty, které tyto kampaně nabídnou. PLA tak vnímáme jako další velké sousto pro specializaci v rámci AdWords.

PLA jsou nyní testovány vybranou skupinou inzerentů. Pokud se nestane nic nepředpokládaného, mohou být PLA kampaně veřejně zpřistupněny v horizontu týdnů. Pokud jste dosud Google Merchant Center přehlíželi a soustředili se jen na Heureku a Zbozi.cz, možná je čas začít brát GMC vážně. Oficiální informace naleznete v dnešním článku na AdWords blogu.

Sklik mění systém řazení inzerátů

Od včera, 21.1.2013, Sklik postupně nasazuje změnu systému řazení inzerátů ve výsledcích vyhledávání. Dle informací na svém blogu slibuje větší relevanci, přičemž vývoj této změny trval několik měsíců. Až se budete při reportech sami sebe ptát, proč máte v lednu jiné pozice než v prosinci, vzpomeňte si.

Sklik: „Nově přidaná klíčová slova budou pružněji reagovat na svůj výkon, tedy např. rychleji získají vyšší pozici ve výsledcích, pokud si ji dle výkonu zaslouží. Navíc klíčová slova přesunutá v rámci kampaně nebo účtu výrazně rychleji naváží na výkon ve svém původním umístění.“

AdWords v ČR testuje dynamický remarketing

Představte si návštěvníky, kteří navštíví váš eshop, prohlédnou si pár produktů, nenakoupí a odejdou. Remarketingem v AdWords byste je mohli pronásledovat napříč obsahovou sítí a nabízet jim cestu zpět více či méně obecnými inzeráty. Představte si ale automatizované bannery, které samy dynamicky zobrazí uživateli jen ty produkty, které ve vašem eshopu navštívil. Tisíce uživatelů mohou vidět tisíce unikátních bannerů složené z produktů vybraných přesně na míru a pouze jim. A co třeba zákazníci, co si vložili do košíku konkrétní produkty, ale nedokončili nákup? Proč jim nezobrazit v bannerech náhled přesně těchto produktů, aby objednávku mohli dokončit?

Seznamte se s dynamickým remarketingem. Ten je součástí neveřejného beta testu Dynamic Display Ads.

Systém vychází z propojení AdWords s Google Merchant Center. Merchant Center byla dosud v Česku poměrně opomíjená služba, ale nenechte se mýlit. Rok 2013 bude v AdWords celý ve znamení hrátek s Merchant Center. Těste se!

Podívejte se na následujících screenshotech, jak dynamické remarketingové bannery vypadají. Po najetí myši se zobrazí u menších formátů šipky pro posun na další skupinu produktů. Při ukázání na náhled konkrétního produktu se tento zvýrazní a při kliknutí vás proklik odvede na konkrétní produktovou kartu v eshopu. Alza, zdá se, využívá jen jednu z několika desítek šablon, které při tvorbě těchto reklam AdWords nabízí. Je tedy na vás, jakou výslednou podobu bannery mohou mít.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14  Posunout nahoru