AdWords: Seznamy vylučujících slov nově na úrovni MCC
Nově můžete v AdWords na úrovni MCC vytvářet seznamy vylučujících klíčových slov. Tyto seznamy jsou poté připravené k použití ve všech podúčtech. Více zde v nápovědě AdWords.
Novinka v AdWords – skóre stavu účtu
Chcete vědět, jak kvalitní jsou Vaše kampaně a v čem vidí AdWords nedostatky?
Právě přibyla novinka do některých účtů, která měří jak dobře jsou nastaveny Vaše vyhledávací kampaně. Detailní informace a doporučení naleznete v záložce příležitosti.
Hodnocení prodejce – nové automatické rozšíření v AdWords pro ČR
V posledních dnech se u inzerátů ve výsledcích vyhledávání na Google objevuje nové automatické rozšíření – Hodnocení prodejce. Jde o automatické hvězdičkové hodnocení, které je pro ČR agregované z Heureka.cz. Pro jeho zobrazení je potřeba mít alespoň 150 jedinečných recenzí za posledních 12 měsíců a celkové hodnocení by mělo být vyšší než 3,5 hvězdičky.
Pokud si chcete ověřit, že se u vašich inzerátů hodnocení zobrazuje, stačí si na kartě Rozšíření reklam vybrat položku Zobrazení: Automatická rozšíření, kde by měly být statistiky.
Pro zablokování automatických rozšíření stačí rozbalit na stejné stránce pokročilé možnosti.
Google testuje v AdWords rozšíření o zprávu
S informací o novém rozšíření přišel už třeba Barry Schwartz v červnu tohoto roku. Nyní se konečně objevilo v některých našich účtech a tak jsme tuto novinku rovnou vyzkoušeli.
Rozšíření o zprávu či Message Extension se zobrazuje pouze na mobilních zařízeních. Funguje následovně – uživatel klikne na rozšíření, což ho odešle v mobilu do aplikace pro psaní sms. Tam uvidí předepsaný text a telefonní číslo, které inzerent nastavil v AdWords. Uživatel může poslat zprávu s předdefinovaným textem nebo napsat cokoliv jiného třeba: Potřebuji pomoc s nákupem, zavolejte mi!
Rozšíření o zprávu je možné přidat na úrovni kampaně a reklamní sestavy. Za samotné kliknutí na rozšíření zaplatíte stejně jako za kliknutí na nadpis reklamy.
Nastavení rozšíření o zprávu v AdWords
Ukázka rozšíření v reklamě
Po kliknutí na rozšíření
Na závěr bych chtěl už pouze dodat, že rozšíření se stále nachází ve fázi testování a zatím není jasné, kdy bude dostupné napříč všemi účty.
Demografické cílení pro vyhledávací kampaně nyní v účtech AdWords
Funkce v AdWords, kterou si již několik let přeje mnoho PPCčkařů je konečně tady! Demografické cílení pro vyhledávací kampaně/Demographics For Search Ads nebo zkráceně DFSA by již nyní mělo být dostupné ve všech účtech. Můžete tak vyhledávací kampaně zacílit podle pohlaví a věku nebo pouze upravovat nabídky podle jednotlivých skupin uživatelů tak, jak to znáte z obsahových kampaní.
Demografické údaje naleznete u vyhledávací kampaně pod záložkou Publikum/Audiences.
Nejvíce tuto funkci ocení inzerenti, jejichž cílová skupina uživatelů jsou spíše jen ženy nebo jen muži, pouze konkrétní věková skupina nebo kombinace obou možností.
– Obchod s květinami nyní může zkusit třeba zvýšit nabídku pro muže a snížit nabídku pro ženy.
– Dámské kadeřnictví může chtít cílit pouze na ženy a cílení na muže úplně vyloučit.
– Eshop s oblečením, které je určeno především pro mladší generaci, může zvýšit nabídku pro uživatele ve věku 18 – 34 let a také snížit nabídku pro kohokoliv nad 45 let.
Možností je nesčetně a je potřeba samozřejmě vycházet z nastavené strategie a z dat v demografických přehledech Google AdWords nebo Google Analytics.
Nová možnost cílení v obsahové síti AdWords
Nově je v Google AdWords možnost jednoduše zacílit obsahové kampaně na klíčová slova a vlastní zájmy. Stačí při výběru cílení ponechat nastavení cílení klíčových slov na možnost Publikum.
Reklamy se poté zobrazí uživatelům, které by tato klíčová slova mohla zajímat, a také na webových stránkách, v aplikacích a videích, které s těmito klíčovými slovy souvisí.
- Dosavadní možnost cílení se skrývá pod druhou variantou Obsah, která ovšem nově není standardně nastavena. Pokud tedy chcete použít původní typ cílení, musíte při nastavení zvolit tuto možnost.
V AdWords můžete vytvářet skupiny kampaní se společným cílem
Google nově umožňuje vytvářet skupiny kampaní a nastavit pro ně společný cíl včetně cílového počtu konverzí nebo nákladů. Stačí kliknout v levém panelu na „Skupiny kampaní“ a vytvořit novou skupinu.
V nastavení si můžete vybrat, zda jsou vaším cílem prokliky nebo konverze a na základě toho nastavit cílové CPC nebo CPA. Pokud máte pro kampaně ve skupině vymezené konkrétní období (akce, sezónní kampaně apod.), můžete také určit cílový počet kliknutí či konverzí a také cílovou částku, kterou chcete ve skupině kampaní utratit.
AdWords prodlužuje délku textu svých reklam. Sklik se přizpůsobí a prodlouží je také?
AdWords opouští po léta zažitý formát textových reklam o délce 25-35-35 znaků. Nově bude k dispozici až dva nadpisy, každý o délce 30 znaků a jeden popisný řádek o celkové délce až 80 znaků. Expanded Text Ads jsou už dnes dostupné jako beta verze pro vybrané inzerenty i v ČR. Hezké shrnutí k tématu nabízí zde server Search Engine Land.
V Česku se samozřejmě okamžitě nabízí otázka: „Co to bude znamenat pro Sklik?“ „Přestane fungovat export a import?“
Změna na nový formát v AdWords bude postupná. Po přechodné období bude možné inzeráty zadávat ve dvou formátech – současném i novém prodlouženém. Lze předpokládat, že ukončení podpory současných inzerátů proběhne v příštím roce. Do té doby se kompatibility obávat nemusíme. A co pak?
Lze předpokládat, že i Sklik se přizpůsobí. Nejen, že trendy a funkce z AdWords Slik standardně přebírá, kopíruje nebo se jimi inspiruje, ale selský rozum napovídá, že sveřepě trvat na podobě 25-35-35 znaků a tím pádem nekompatibilita s AdWords Editorem, by byla pro Sklik těžkou ranou. Navíc, pokud už dnes je v ČR pro vyhledávání Seznam používán jen ve 30% a význam inzerce ve vyhledávání by pro řadu inzerentů díky nekompatibilitě s AdWords (Editorem) ztratila na důležitosti.
Tuto úvahu podporují i někteří lidé z Sklik týmu, kteří svůj soukromý názor uvádí na Twitteru.
Zatím je brzy spekulovat, v Skliku ale jistě proběhne nejedna porada a krizová schůzka.
RLSA nyní dostupné v Google Nákupech pro všechny
RLSA neboli Remarketing Lists for Search Ads jsou dostupné pro vyhledávací kampaně již dlouhou dobu. Google také zhruba od jara letošního roku testoval remarketingové listy pro Google Nákupy a nyní jsou dostupné plošně pro všechny inzerenty.
V kampani Google Nákupů přibyla záložka Publikum/Audiencies.
Netýká se to pouze Google Nákupů, ale také Local Inventory Ads(LIAs), kterých jsme se v ČR zatím nedočkali, ale třeba inzerenti v Německu, Velké Británii a dalších pár vybraných státech mohou testovat RLSA i pro LIAs.
Lze použít remarketingové listy přímo z Google AdWords nebo třeba i z Google Analytics.
Jak RLSA v Nákupech využít?
Upravování nabídek CPC, cílení či obojí najednou na ten segment lidí, kteří již navštívili vaše webové stránky. Konkrétní použití může být potom např.:
– Zvýšení CPC pro publikum, které v minulosti provedlo konverzi
– Zvýšení CPC pro ty, kteří již v minulosti provedli konverzi/navštívili stránky u kampaně pro obecné vyhledávací dotazy
Vyzkoušíte u svých kampaní?