Posts by: Robert Štípek

Responzivní reklamy ve vyhledávání nabídnou o 90 % více textu

Responzivní reklamy ve vyhledávání Googlu byly představeny už na začátku května tohoto roku. Jednalo se ale o jedno ze žhavých témat také na konferenci Google Marketing Live, která probíhala od 9. do 11. července v americkém San José. Co nám novinka ve vyhledávání nabídne?

Větší flexibilita díky strojovému učení

Cílem responzivních reklam ve vyhledávání je nabídnout uživateli unikátní sdělení na základě vyhledávacího dotazu a dalších signálů (např. zařízení nebo lokaci uživatele). Při tvorbě responzivních reklam budeme moci vytvořit až 15 verzí nadpisů a 4 popisky.

Google pak na základě strojového učení vybere až:

• 3 nadpisy o 30 znacích místo 2 nadpisů
• 2 popisky o 90 znacích místo 1 popisku o 80 znacích

  • Postará se tak o správnou kombinaci na základě toho, co je pro uživatele nejvíce relevantní. Dohromady bude mít reklama až o 90 % více textu než aktuálně využívané ETA inzeráty. Inzerenti tak budou mít větší prostor pro představení nabízených produktů a služeb.

Zdroj: Searchengineland.com

Kontrola nad reklamami


Google zároveň umožní částečnou kontrolu nad zobrazovanými kombinacemi. Pokud bude pro inzerenta například důležité, aby se v reklamě zobrazoval nadpis obsahující jeho brand, bude si moci tento nadpis označit a určit jeho pozici v inzerátu. Každá reklama pak bude na určené pozici zobrazovat stejný nadpis.

Vytvořené kombinace a jejich výkon bude možné sledovat v reportu.

Jaká jsou doporučení Googlu pro tvorbu responzivních reklam?

 

  1. Soustřeďte se na nadpisy a snažte se je tvořit tak, aby se mohly bez problému zobrazovat v různých kombinacích.
  2. Použijte v reklamách klíčová slova. Klíčová slova ale není nutné přidávat do všech nadpisů či popisků, s čímž souvisí třetí doporučení.
  3. Tvořte unikátní texty. Zkuste vytvořit zcela odlišné varianty, třeba i bez použití klíčových slov.


Novinka je aktuálně v betě a v následujících měsících by měla být dostupná v angličtině. Do konce roku 2018 by se pak měla objevit ve všech účtech.

Nové video formáty na YouTube: TrueView for Reach a TrueView for Action

Google v letošním roce stihl představit oblíbený in-stream formát TrueView ve dvou nových podobách. Jaká jsou jejich specifika?

TrueView for Action

Prostřednictvím videoformátu TrueView pro akce mohou inzerenti oslovit uživatele, kteří se aktivně zajímají o jejich služby či produkty a jsou tedy v pozdějších fázích nákupního procesu. Formát se doporučuje kombinovat s Custom Intent Audiences, tedy vlastními publiky podle záměru, která si lze v rozhraní AdWords definovat na základě klíčových slov či URL webů. Algoritmus pak hledá uživatele, kteří v poslední době vyhledávali produkty a služby na Googlu, a kteří s největší pravděpodobností provedou konverzi.

Na rozdíl od klasického TrueView videa využívá formát TrueView for Action jako strategii nabídek cílovou cenu za konverzi. U kampaní s tímto formátem lze navíc využít také automatickou bidovací strategii tCPA. Dále je formát doplněn o nadpis reklamy a výraznou výzvu k akci v podobě překryvné vrstvy.

TrueView for Reach

Oproti výkonnostnímu TrueView for Action by měl formát TrueView for Reach zasáhnout co nejvíce uživatelů při stanovené frekvenci. Jedná se o ideální formát pro budování značky.

TrueView for Reach musí mít minimální délku 6 vteřin (maximální až 30 vteřin), ale na rozdíl od Bumperu lze po 5 vteřinách přeskočit. Oproti klasickému TrueView videu navíc nezaplatíte za zhlédnutí, ale za zobrazení nezávisle na délce sledování videa. Nákup tohoto video formátu probíhá na modelu CPM. Reklama se může spustit před nebo během přehrávaného videa.

AdWords bude do účtů přidávat automaticky vytvořené návrhy reklam

Před pár dny jste pravděpodobně obdrželi e-mail s informací o automatických návrzích reklam v AdWords. Nová funkce by měla být dostupná od 29. dubna 2018.

  • Co jsou návrhy reklam v AdWords?
  • Novinka vám bude přímo v rozhraní AdWords nabízet nové varianty reklam. Ty budou vytvářeny na základě titulků, popisků a rozšíření u stávajících reklam a zvolených klíčových slov a cílení. Relevantní informace budou získávány také ze vstupních stránek.
  • Návrhy reklam se budou automaticky zobrazovat na stránce Návrhy. Informace o nových návrzích reklam budou inzerenti dostávat e-mailem nebo se budou zobrazovat jako oznámení přímo v AdWords. Od upozornění máte 14 dní na kontrolu návrhů.
  • Návrhy můžete upravovat, pozastavit či smazat stejně jako běžné reklamy. Po 14 dnech bez manuálního zásahu budou návrhy automaticky přidány mezi stávající reklamy a na stránce Reklamy a rozšíření budou označené jako Automaticky použitý návrh reklamy. Podle tohoto označení bude možné reklamy jednoduše filtrovat.
  • Nastavení a správa návrhů
  • Ve výchozím nastavení nově založených účtu bude automatické použití návrhů reklam zapnuté. Jako správce můžete automatické použití reklam vypnout v nastavení účtu. Na úrovní správcovského účtu (MCC) lze klientské účty hromadně označit na stránce Účty v sekci Správa a nastavení upravit.
  • Nové varianty reklam se budou po vypnutí stále zobrazovat na stránce Návrhy, nebude ale docházet k jejich automatickému přidání do účtu.

  • Návrhy reklam jsou dostupné pouze pro reklamní sestavy splňující následující podmínky:
  • • jedná se o reklamní sestavy ve vyhledávání
  • • reklamy budou mít nastavené optimalizované střídání
  • • mají potenciál pro zlepšení výkonu
  • • reklamy jsou v jednom z podporovaných jazyků:
    • · angličtina
    • · španělština
    • · portugalština
    • · němčina
    • · francouzština
    • · italština

Facebook zveřejnil seznam konkrétních umístění v Audience Network

V obsahové síti Facebooku doposud nebylo možné zobrazit konkrétní weby a aplikace, na kterých se reklamy mohou zobrazovat. Zobrazování reklam jsme tak mohli ovlivnit pouze vyloučením vlastních seznamů nerelevantních umístění.

Nově si můžete v rozhraní Businnes Manageru stáhnout aktuální seznam URL adres, aplikací a FB stránek, které jsou součástí Audience Network. Nerelevantní weby a aplikace tak můžete vyloučit ještě před spuštěním reklam.

Přehled si můžete stáhnout v Nastavení firmy, kde v levém menu zvolíte záložku Seznamy blokovaných. Pokud nemáte vytvořený žádný seznam blokovaných umístění, kliknete na Spravovat a vyberete stažení seznamu. Přehled umístění si můžete stáhnout také ve správě seznamů blokovaných umístění a při tvorbě nového seznamu.

Facebook upozorňuje, že seznam prozatím neobsahuje všechna umístění. Funkce je postupně zaváděna do všech účtů.

Editace reklam v AdWords nově bez ztráty dat a s historií úprav

Doba, kdy jsme mohli pohodlně přepínat do starého rozhraní AdWords se nezadržitelně blíží ke svému konci. Google tak v posledních týdnech přitlačil se zaváděním novinek a změn v novém rozhraní. Tentokrát se změny týkají reklam a jejich editace.

Úprava reklamy bez smazání původní verze

Při úpravě reklamy v novém rozhraní AdWords se vám v editačním okně nově zobrazí možnost Uložit novou verzi. Při úpravě reklamy doposud docházelo k jejímu smazání a vytvoření zcela nové reklamy bez historie. Nyní při úpravě dojde k vytvoření nové verze a původní verze spolu s historickou výkonností zůstane uložená v historii verzí.

Historie verzí s přehledem změn

Všechny verze reklamy si můžete prohlédnout v historii verzí. U libovolné reklamy stačí kliknout na tlačítko úprav a vybrat možnost Zobrazit historii úprav. V přehledné tabulace se zobrazí informace o všech změnách reklamy a datum, kdy ke změnám došlo. Historii verzí si můžete stáhnout jako soubor ve formátu CSV.

Pozor na import z AdWords Editoru

Novinka prozatím není kompatibilní s AdWords Editorem a při úpravě reklamy a jejím následném importu do rozhraní se původní verze smaže a vytvoří se zcela nová reklama.

AdWords představuje nový plánovač klíčových slov

Plánovač klíčových slov se dočkal mnoha změn. Orientace v nástroji je jednodušší a vzhled koresponduje se vzhledem nového rozhraní. Nová verze by postupně měla být dostupná u všech účtů.

Úvodní stránka

Po otevření plánovače klíčových slov se uživatel dostane na zcela novou úvodní stránku. Na rozdíl od starého rozhraní zde máme na výběr pouze ze dvou možností – hledání nových klíčových slov a získání metrik a prognóz pro klíčová slova.

Návrhy klíčových slov

Ve starém rozhraní AdWords se po zadání klíčového slova zobrazovaly pouze sloupce s celkovými měsíčními statistikami. V novém rozhraní je graf automaticky doplněn o sloupec mobilního vyhledávání. Tento přehled jste si ve starém rozhraní mohli navolit v rozbalovacím menu pod názvem trendy pro mobily. V novém plánovači si můžete stále zobrazit vyhledávání podle platforem či lokalit.

Samozřejmostí je filtrace, díky které můžete vyloučit například klíčová slova, která už v účtu máte přidaná nebo návrhy určené pouze pro dospělé.

V plánovači navíc naleznete dvě zcela nové metriky, a to podíl zobrazení v organickém vyhledávání a průměrnou pozici v organickém vyhledávání. Pro zobrazení metrik ale musí dojít k propojení účtu AdWords s účtem Google Search Console.

Přehled plánu

Vybraná klíčová slova poté můžete zahrnout do svého plánu. Ihned po přidání klíčových slov do plánu se zobrazí základní statistiky v přehledné tabulce s grafem, kde můžete upravovat výši bidu a sledovat změny v prognózách.

Nově je přehled plánu doplněn o karty se statistikami jednotlivých klíčových slov, zařízení a lokalit. Jednotlivé metriky zde můžete měnit podobně jako v souhrnu účtu.

Změny v nové verzi plánovače klíčových slov hodnotíme kladně. Jak se líbí vám?

Dynamický prospecting v AdWords

V novém rozhraní AdWords mohou inzerenti využít tzv. dynamického prospectingu, tedy oslovení nových uživatelů pomocí dynamicky se zobrazujících reklam.

K aktivaci této funkce stačí produktový XML feed a jeho propojení s kampaní v obsahové síti, která využívá podobných publik. Na základě prediktivního algoritmu pak AdWords dynamicky zobrazuje relevantní produkty v reklamě podle aktuálních zájmů a charakteristik uživatelů.

Produktový feed ke kampani přiřadíte v nastavení kampaně v části dynamické reklamy. Zde vyberete zdroj dat, tedy produktový feed nahraný v Google Merchant Centru:

Vzhledem k tomu, že dynamický prospecting využívá podobných publik a cílí tak na nové uživatele, bude se jeho výkon samozřejmě lišit oproti dynamickému remarketingu, kterým oslovujeme uživatele, kteří již na webu navštívili konkrétní produkty.

O případové studii na využití dynamického prospectingu módním e-shopem Zoot se můžete dočíst zde.

Co přináší nový AdWords Editor 12.2?

Zhruba před týdnem vyšla nová verze AdWords editoru 12.2. Tato verze je kompatibilnější s novým rozhraním a přináší nové možnosti využití.

Nyní je možné vytvořit Gmail Ads přímo v editoru. Ve volbě kampaní je nový typ kampaně Obsahová síť – Gmail, který je určený pro tento typ propagace. Všechny potřebné podklady můžete jednoduše nahrát přímo tam. Při tvorbě reklam si, stejně jako v rozhraní, můžete zvolit šablonu společně s rozšířenými možnostmi, jako je nastavení CTA, barvy a podobně.

Taktéž můžete nastavit výšku celkového rozpočtu pro kampaně s videoreklamami. V případě, že se nyní rozhodnete v kampani nastavit celkový rozpočet místo denního, bude Adwords optimalizovat zobrazovaní dle předpokládaného výkonu.

Ideální využít teď před Vánocemi, kdy vám klienti dávají k vyčerpání konkrétní částky. Nastavením tohoto rozpočtu také zabráníte přečerpání částky, ke kterému by mohlo dojít v případě, že systém nedodrží denní rozpočet a přečerpá ho, což se v poslední době často stává. V případě využívání celkového rozpočtu, již však nebude možné v dané kampaní změnit nastavení na denní rozpočet.

 

Dle nápovědy Googlu, v případě, že je vaše reklama zhlédnuta nad rámec celkového rozpočtu, za tuto akci navíc neplatíte.

Na rozdíl od předchozí verze, nyní můžete v editoru nastavit všechny druhy rozšíření, včetně rozšíření o propagaci, které předtím chybělo. Toto rozšíření je v aktuálním období, plném akcí, nezbytné a jeho největší výhodou je rychlé zapracovaní si výšky slevy, procentuální slevy či promo kódu. Je  však důležité pamatovat na to, že se zobrazuje primárně u reklam na první pozici, to znamená, že se vám ne vždy musí zobrazit ve vaší reklamě. Nová podpora pro rozšíření přibyla i na úrovní video kampaní, kde jsou nyní již všechna rozšíření kampaní s video reklamami.

V editoru nyní taktéž najdete cílení na životní události.  Tento druh cílení je zatím využitelný jako publikum na YouTube či v Gmailu.

Umožní vám oslovit publikum, splňující některé z následujících specifik:

  1. příprava na absolvování vysoké školy,
  2. nedávné absolvování vysoké školy,
  3. příprava na stěhování,
  4. nedávné stěhování,
  5. příprava na uzavření sňatku,
  6. nedávné uzavření sňatku.

 

 

 

 

 

Optimalizace střídaní reklam jsme v minulosti nastavovali vždy na úrovní kampaně a toto nastavení tak platilo pro všechny sestavy. Nyní v editoru nastavíte střídaní i na úrovni sestavy. Defaultně máte v sestavách nastavené střídaní reklam dle nastavení kampaně. V případe potřeby však změnu jednoduše nastavíte i na úrovni konkrétní sestavy.

Připomeňme jen, že už zhruba měsíc jsou k dispozici pouze dva typy střídaní reklam a to:

  1. Přednostní zobrazovaní reklam s nejlepšími výkony
  2. Náhodné (neoptimalizované) střídaní reklam

Na závěr uvádíme další novinky v Editoru, o kterých je také dobře vědět:

  1. Nastavení modifikátoru nabídek pro cílení reklam podle lokality
  2. Rozšíření jazykového cílení o bengálštinu, tamilštinu a telugštinu
  3. Nová vlastní pravidla pro rozšíření o strukturované úryvky, nezobrazované kampaně a reklamní sestavy.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15  Posunout nahoru