Sklik dnes přenesl své produktové inzeráty také na tablety, čímž pokryl přibližně 2% vyhledávacích dotazů na Seznamu a rozšířil zásah uživatelů o tuto specifickou skupinu.
Produktové inzeráty tak najdeme na všech klíčových platformách – desktop, mobil a tablety.
Rozšíření inzerátů o možost volání z mobilního vyhledávání dnes spustil Sklik pod názvem Click2Call. Funkce kopíruje stejnou funkcionalitu v AdWords. Při vyhledávání na mobilní verzi Seznamu se vedle reklamy zobrazí nově tlačítko pro spuštění vytáčení telefonního čísla inzerenta. Kliknutí na volání je zpoplatněno stejně, jako standardní kliknutí na reklamu.
Telefonní číslo je třeba zadávat v nastavení kampaně. Možnost přidání na úrovni sestavy chybí. Statistiky kliknutí na Click2Call můžete vygenerovat v záložce Statistiky.
Sklik na své Facebook stránce odhalil ukázku z probíhajícího testování zobrazování produktových inzerátů ve vyhledávání na mobilních zařízeních.
Jako první nás samozřejmě napadla otázka, nakolik je tato novinka podstatná z pohledu objemu vyhledávání na mobilním Seznamu. Ohlasy uživatelů na Twitteru ze statistik odhadují podíl mobilního vyhledávání Seznamu na nezanedbatelných 15% a Sklik tyto odhady mlčky potvrdil.
Jsme zvědavi, kdy dojde k ostrému provozu a zda bude možnost nabídnout jinou cenu za proklik pro desktopové a mobilní vyhledávání.
RLSA neboli Remarketing Lists for Search Ads jsou dostupné pro vyhledávací kampaně již dlouhou dobu. Google také zhruba od jara letošního roku testoval remarketingové listy pro Google Nákupy a nyní jsou dostupné plošně pro všechny inzerenty.
V kampani Google Nákupů přibyla záložka Publikum/Audiencies.
Netýká se to pouze Google Nákupů, ale také Local Inventory Ads(LIAs), kterých jsme se v ČR zatím nedočkali, ale třeba inzerenti v Německu, Velké Británii a dalších pár vybraných státech mohou testovat RLSA i pro LIAs.
Lze použít remarketingové listy přímo z Google AdWords nebo třeba i z Google Analytics.
Jak RLSA v Nákupech využít?
Upravování nabídek CPC, cílení či obojí najednou na ten segment lidí, kteří již navštívili vaše webové stránky. Konkrétní použití může být potom např.:
– Zvýšení CPC pro publikum, které v minulosti provedlo konverzi
– Zvýšení CPC pro ty, kteří již v minulosti provedli konverzi/navštívili stránky u kampaně pro obecné vyhledávací dotazy
Vyzkoušíte u svých kampaní?
Sklik spustil v beta verzi automatická pravidla. Zatím umí „jen“ zvyšovat a snižovat CPC při splnění podmínek.
Sklik si automatická pravidla koupil společně se systémem PPC HIT. O to víc jsme doufali, že po 9 měsících posune možnosti, které automatická pravidla nabízí. I tak jdeme testovat.
Update: Sklik dle svého prohlášení neplánuje naučit automatická pravidla aktivovat/pozastavit prvky v kampaních (sestavy, inzeráty, kampaně) na základě předem definovaných pravidel. Přitom jde o nejčastěji používané automatické pravidlo umožňující spravovat například akční nabídky a promo akce.
Představme si víkendový výprodej, který propagujete speciálně připravenými inzeráty „Víkendový výprodej 70%. Sleva jen do 5.10.2015“. Tyto reklamy nasadíte do současných sestav a kampaní. Konec promo akce vychází na sobotu, kdy je třeba všechny akční reklamy/bannery napříč účtem pozastavit a opět spustit původní univerzální reklamy. Dnes to znamená o víkendu zasednout ke strojům a manuálně reklamy pozastavovat a aktivovat. Odkaz Skliku na možnost plánovat konec kampaní k určitému datu je ukázkou velkého nepochopení automatických pravidel, jejich možností a jejich denodenního praktického používání. Škoda.
V únoru letošního roku Sklik upravil pravidla pro psaní velkých písmen v textech inzerátů. Dnes doplňuje a upřesňuje pravidla pro používání velkých písmen ve viditelné URL.
Ľubomír Štulajter upozornil na informaci o uvedení první Android aplikace pro správu a kontrolu AdWords kampaní. Google svou aplikaci spustil pro uživatele z Kanady a slibuje její následné uvolnění pro ostatní země. O případné aplikaci pro Apple zařízení se nezmiňuje. Aplikaci v Google Play naleznete zde.
Aplikace by měla umožňovat:
Nečekejme sofistikované úpravy, ale kdo ví, kam se časem vývoj aplikace, a její možnosti, posunou.
V naprosté tichosti změnil Sklik svá pravidla pro používání velkých písmen v textu inzerátů. Zatímco dříve povoloval velkými písmeny čtyřpísmenné názvy firem a akronymy, nově jsou povolené až osmipísmenné názvy.
Vedle velkých písmen začal Sklik také povolovat ve velké míře používání svislých čar v textu inzerátu. Obojí je za nás krok zpět. Můžeme se tak těšit na podobné inzeráty jako námi připravená ukázka? Jaký je váš názor na uvedené změny?
