Včera v noci oznámené „Rozšířené kampaně“ v AdWords přináší nejviditelnější změnu za několik posledních let a evolučním způsobem mění přístup k tvorbě a správě kampaní.

Nově můžete připravovat jednotné kampaně pro různá zařízení. Tablet, mobil, desktop? Vše obsloužíte z jediné kampaně v jejímž detailním nastavení můžete ovlivnit vše podstatné. Jedna kampaň, jedna sestava, tak může obsahovat jiné reklamy, které se zobrazí uživateli hledající v mobilu informaci související s Vaší provozovnou ležící nedaleko, stejně tak odlišné reklamy pro uživatele hledající ze stolního počítače. Můžete nastavit, jiné reklamy pro jiná časová období dne, stejně tak nabídnout jinou cenu za proklik v poledne ze stolního počítače jako v noci z mobilu. Chcete zobrazit jinou reklamu uživatelům na Slovensku a jinou v Česku? Opět vše nastavíte na úrovni jedné kampaně, jedné sestavy…

Nebude nutné jako dosud duplikovat oddělené kampaně pro mobilní zařízení, či různé regiony. S tím přichází i další spousty drobných změn, vylepšení, novinek. Volali jste po sitelinks na úrovni sestavy? Už jsou možné. Chcete zobrazit jiné sitelinks uživateli přistupujícímu z mobilu a jiné uživateli na desktopu? Proč ne? A co jiné sitelinks v závislosti na čase? Jiné sitelinks v noci a jiné v poledne? Za vším stojí také související detailnější možnosti reportování či filtrování.

Na vyjmenování všech novinek je příliš brzy, navíc další budou v příštích měsících postupně přibývat. Google tak předložil zcela novou filizofii při tvorbě kampaní, se kterou se samozřejmě bude nutné pomalu sžít.

Rozšířené kampaně se postupně zpřístupňují jednotlivým inzerentům. Nemáte li k nim přístup už dnes, vyčkejte. Vše je otázkou až několika týdnů.
Po přechodné období budete mít možnost vytvářet (a udržovat) kampaně původním způsobem (Google tyto kampaně nazývá roztomile jako „zastaralé“). Původní kampaně zároveň můžete kdykoli migrovat na „rozšířené“. Je však třeba upozornit, že po provedení migrace už není cesty zpět. V horizontu několika měsíců bude nutné zmigrovat všechny „zastaralé“ kampaně. Pokud v přechodném období kampaně sami neaktualizujete, bude změna provedena automaticky. Termíny, kdy k tomu dojde, budou včas oznámeny.

V příštích týdnech budou uvolněny nové nástroje ze strany AdWords, které migraci usnadní. Zároveň bude kolem 20.2.2013 vydána nová verze AdWords Editoru, která nejen umožní vytvářet rozšířené kampaně, ale také usnadni samotnou migraci.

Jako největší komplikaci vnímáme otázku importů kampaní z AdWords do Skliku. Zdá se, že struktura kampaní se bude od sklikových stále více odlišovat a nás čeká dvojí práce – připravit zvlášť kampaně pro AdWords a zvlášť pro Sklik. Poperou se s importy z AdWords vývojáři Skliku? Uvidíme… Více na českém blogu AdWords nebo speciální informační stránce.