Monthly Archives: Červenec 2012

AdWords Smartpixel: Jeden jediný remarketingový kód na stránky

AdWords zpřístupnil nově všem inzerentům možnost vytvářet remarketingové seznamy pomocí jediného HTML kódu vloženého na své stránce. Až doposud bylo třeba pro každý unikátní seznam vytvářet nový kód a komplikovaně je na svém webu spravovat. V extrémních případech někteří inzerenti museli pracovat s desítkami unikátních HTML kódů, kterými zaplnili své stránky.

Remarketing (spuštěný už před dvěma lety) umožňuje označit si vybrané skupiny návštěvníků inzerentova webu a pouze této skupině zobrazovat napříč obsahovou reklamní sítí cílenou bannerovou nebo textovou reklamu. Příklad: Umístěním kódu na stránku s nabídkou zájezdů do Itálie mohla cestovní kancelář označit všechny potenciální zájemce o cestu do Itálie. Umístěním odlišného kódu na stránku s nabídkou zájezdů do Indie označila zájemce o exotickou dovolenou v Indii. V kombinaci se sledováním konverzí mohl inzerent následně svou reklamu zacílit na „všechny návštěvníky nabídky zájezdů do Itálie + kteří neprovedli konverzi (nezakoupili zájezd)“. Po předem definované období poté mohl této remarketingové skupině zobrazit reklamu s připominkou „Ještě stále vybíráte zájezd do Itálie? Snížili jsme ceny!“.

Nový jeden jediný remarketingový HTML kód, také nazývaný „smartpixel“, umožňuje velmi snadno a bez velkých zásahů do webu inzerenta, vytvářet stovky unikátních kombinací pro označení zákazníků a to jen v rozhraní AdWords. Obrázek pod článkem naznačuje, jaké kombinace jsou k dispozici. Konkrétní ukázky a možnosti pak představuje AdWords přehledně ve své nápovědě.

Sklik zpřístupnil bannerovou reklamu všem inzerentům

Něco málo přes pět měsíců testoval Sklik ve své reklamní síti podporu pro bannery. Testování je konec a dnešním dnem mohou bannery ve svých reklamních kampaních nasadit všichni uživatelé Skliku.

Asi nejčastější myšlenkou bude otázka kde všude se bannery zobrazí. Je třeba si uvědomit, že grafická reklama se zobrazuje (stejně jako u AdWords) pouze na partnerských webech, které její zobrazování umožnily. Nikoli ve výsledcích vyhledávání na Seznam.cz, stejně tak ji ale nenajdete například na webových stránkách, pro které je stále přímý prodej bannerové reklamy výrazným zdrojem příjmů. S bannery se tak inzerenti nedostanou na weby provozované Seznam.cz jako Novinky.cz, Sport.cz nebo Super.cz. Bohužel. Právě tyto weby dosud zajišťovaly pro textovou Sklik reklamu největší reklamní prostor. Sklik proto alespoň namátkově představil několik webů, kde se bannerová reklama zobrazí: AutoRoad.cz, HyperInzerce.cz, HyperPrace.cz, Fotbal.cz, KinoBox.cz, NHLportal.cz, Topzine.cz, EraSport.cz, EuroZpravy.cz a další.

Už před několika měsíci řada správců kampaní kroutila hlavou nad vysokým počtem podporovaných rozměrů bannerů. Je zřejmé, že málokterý inzerent připraví celou škálu formátů od každého banneru. Sklik proto na svém blogu zveřejnil seznam nejúspěšnějších formátů ve své síti:

Z dosavadních čísel vyplynulo, že nejvíce prokliků přinesly bannery ve velikostech 250×250 (čtverec), 468×60 (klasický fullbanner) a 728×90 (leaderboard). Dále jsou velmi úspěšné formáty 160×600 (široký skyscraper) a 468×250 (obdélník).

Zpoplatnění bannerové reklamy nabízí Sklik ve dvou standardních variantách. CPC – Platba za proklik a CPT – Platba za tisíc zobrazení.

Vyzkoušíte bannerovou reklamu v Skliku? Chyběla vám? Budeme rádi za Vaše názory, postřehy a zkušenosti.

Propagujte adresu nejbližší provozovny v Skliku

Možnost rozšíření Sklik reklamy ve vyhledávání o adresu inzerenta (propojením se zápisem na Firmy.cz) už byl představen téměř před dvěma lety. Dlouho však byl prakticky nepoužitelný v případě, že má inzerent více jak jednu provozovnu. Pod inzerátem se totiž vždy zobrazovala jen jedna, napevno definovaná adresa.

Nenápadně, a ve vší tichosti, Sklik letos na jaře rozšíření o adresu inovoval a nově přibyla možnost „Propojovat s pobočkou nejbližší uživateli“. Konečně tak uživatelům z Brna zobrazí reklama vaši brněnskou provozovnu, hledajícím z Kladna zase pražskou pobočku.

Radost však každého správce kampaní přešla, když zjistil, že „propojení s pobočkou nejbližší uživateli“ je třeba nastavit zvlášť u každého inzerátu individuálně. Nikoli na úrovni celé kampaně (jako je tomu už léta v AdWords). Navíc Skliku tato funkce příliš nefungovala. Namísto využití geolokace uživatele zobrazovala náhodně vybranou provozovnu ze seznamu. Od středy tohoto týdne (18.7.2012) Sklik nasadil opravu a konečně by měl být náhodné rotaci konec. Navíc už pracuje na možnosti definovat výběr adresy na úrovni kampaně.

Data z Google Analytics jako nové sloupce v AdWords

Od jara letošního roku probíhá v rámci AdWords velmi omezený beta test, který přináší poměrně převratnou novinku – pokud má inzerent propojený AdWords účet s Google Analytics, může si v administraci zobrazit nové sloupce: Míra opuštění (Bounce Rate), Stránky/Návštěva (Pages/Visit) a Průměrná doba trvání návštěvy (v sekundách).

Na článek serveru Search Engine Land, který informace převzal z webu Periscopix, upozornili čeští kolegové z Dobrého Webu na svém Facebook profilu.

Propojení dat z Analytics přímo do rozhraní AdWords je splněný sen mnoha správců PPC kampaní a PPC analytiků. Umožňuje zobrazit konkrétní data až na úroveň klíčového slova a výrazně tak pomoci rychle identifikovat potenciální problémy (nevyužitý potenciál).

Je předčasné odhadovat kdy (a v jaké přesně podobě) se tento beta test objeví v ostrém provozu. S ohledem na zveřejnění screenshotu z dosud úspěšně utajované novinky, přinášíme alespoň lákadlo v podobě screenshotu z českého rozhraní.

 Posunout nahoru