Sklik

Sklik brzy spustí rozšíření reklam o popisek

Včera jsme nenápadně na Twitteru upozornili, že v Sklik reklamách ve výsledcích vyhledávání můžeme vidět aktivní rozšíření o popisek u řady klientů. Rozšíření o popisek není dosud veřejná funkce. S vybranými inzerenty tak probíhá testování, které bude podle dnešní odpovědi Skliku brzy uzavřeno a rozšíření o popisek bude zpřístupněn všem inzerentům.

„Rozšíření o Popisky bude k dispozici v řádu týdnů všem inzerentům,“ uvádí Sklik na Twitteru. Zároveň aktualizoval informace ve své Sklik nápovědě.

Bude podporován import stejného rozšíření z Google Ads (tzv. callout extensions)? To se musíme ještě nechat překvapit, ale věříme, že se Skliku podaří funkci dotáhnout k co nejpohodlnějšímu používání.

Nový konverzní kód v Skliku

Stávající konverzní kódy Skliku přestanou fungovat už 1. 6. 2020. Změnu konverzního kódu tedy doporučujeme provést co nejdříve.

Co nám změna přinese?

Informace o konverzní události v novém kódu nejsou vnořené do iframu, ale do javascriptu. Seznam uvádí, že nový kód by měl být odolnější proti různým blokátorům konverzí. Změna kódu by tedy mohla vést k navýšení počtu zaznamenaných konverzí. V praxi by se mělo dle Seznamu jednat o jednotky procent.

Ukázka nového konverzního kódu Sklik

Pozor na duplicitní měření

Do 31. května budou funkční oba typy konverzního kódu. Dejte si tedy pozor, abyste je na webu neměli nasazené současně.

Cross device konverze v Skliku

Konverze v Skliku se standardně započítávají na základě last click atribučního modelu v rámci 30 denního okna. Od dubna nás ale v započítávání konverzí čeká velká změna.

Cross device konverze a jejich dopad na výkon

Od 1. dubna 2019 se budou do celkového počtu konverzí započítávat také cross device konverze. Jedná se o konverze, které uživatel provede na jiném zařízení, než na kterém začal konverzní trasu. V praxi se jedná například o situaci, kdy uživatel vyhledává produkty nebo služby na mobilním telefonu a konverzi později dokončí na počítači.

Měření cross device konverzí je možné pouze v případě, že je uživatel přihlášený k některé ze služeb Seznamu. Díky cross device konverzím získáte lepší vhled do výkonu vašich kampaní. Seznam uvádí, že nárůst počtu konverzí se může pohybovat až do 10 %. Tento nárůst při meziročním a ročním srovnání nezapomeňte zohlednit.

Rozšířené inzeráty (ETA) v Skliku

K dnešnímu dni, k radosti všech inzerentů, byly spuštěny rozšířené inzeráty (ETA) v Skliku.

Tato novinka, která je známa v AdWords již několik měsíců, umožňuje inzerentům rozšířit sdělení, kterým oslovují potenciální zákazníky.

Standardní krátký reklamní text je tak nyní možné rozšířit následovně:

  • 2 x titulek – max 30 znaků
  • Popisek  – max 80 znaků.
  • Viditelná URL – Cilová URL + cesta (15 znaků)
  • Měřicí šablona – nepovinné pole pro zadání URL s externím měřicím systémem.

Aby byl přechod z klasických reklam na ETA inzeráty co nejjednodušší, připravili jsme pro Vás stručný postup pro migraci:

V rozhraní:

  1. Reklamy na úrovni sestavy, kampaně či celého účtu si označte
  2. Nad reklamami si vyberte záložku “Vybrané“ a zvolte “Převést na rozšířené“
  3. Ve vytvořeném seznamu reklam je třeba doplnit chybějící titulek 2 a cesty
  4. Upravte automaticky vyplněný titulek 1 a popis

Rychlejší úpravu Vám umožní možnost jednoduchého kopírování, která se nachází v každém řádku.

Přes AdWords Editor

  1. Kampaně vyexportujte z Skliku a importujte do AdWords Editoru
  2. Standardní reklamní texty označte a po pravé straně zvolte Exportovat jako – exportovat jako rozšířené textové reklamy.
  3. Vyexportovaný soubor naimportujte zpět do AdWords Editoru
  4. Doplňte do reklam Nadpis 2 a Cesta 1 a 2 do viditelné adresy
  5. Hotové reklamy vyexportujte do csv a přes aktualizační import vložte do Skliku

Pokud chcete využívat rozšířené textové reklamy ve vyhledávání naplno, nezapomeňte na úpravu svých kampaní i v nástroji ppcHit, kterých se tato změna taktéž týká.

Změny inzerátů se týkají kampaní nejen ve vyhledávací, ale i obsahové sítí.

S úplnou změnou reklam v obsahové síti však počkejte až do doby, dokud bude pokrytí reklamních ploch 100%, což se očekává koncem března 2017.

Sklik zjednodušil hromadné změny – novinka Inline editace

Dočkali jsme se!

Konečně je možné provádět hromadné změny i v Skliku jednoduše.

K dnešnímu dni do účtů přibyla novinka INLINE EDITACE, která Vám umožní hromadně upravit rozpočty, ceny, názvy a URL. Nyní si jen vyberte více položek, kliknete na vybrané a zvolte požadovanou hromadnou změnu. Více informací najdete na https://napoveda.sklik.cz/nastaveni-reklamy/editacni-panel

Inline editace

Sklik spouští dynamický retargeting – co umí a co ne?

Rok vývoje, 3 měsíce testování a dnešním dnem konečně Sklik zpřístupnil otevřenou beta verzi dynamického retargetingu (DRTG) všem eshopům. V Skliku tak lze nově zobrazovat reklamy s nabídkou produktů, které si uživatelé prohlíželi. A to jak prostřednictvím bannerů, tak i čistě textových inzerátů (např. pod článkem na Sport.cz).

drtg-nastaveni

Ke zprovoznění DRTG stačí mít propojený Sklik účet s účtem na Zboží.cz. Sklik pak sám automaticky vytvoří seznam uživatelů pojmenovaný jako „DRTG – Návštěvníci produktů – název provozovny“. U seznamu je nastavena výchozí délka platnosti 7 dní, ale dá se podle potřeby změnit. V případě více provozoven se vytvoří více seznamů.

Při vytváření kampaně pro DRTG je potřeba zvolit typ kampaně „Produktová“ a nastavit síť „Obsahová – Dynamický retargeting“. Pak už jen stačí do kampaně přidat retargetingový seznam a vyloučit stávající zákazníky stejně jako u klasického retargetingu.

Sklik doporučuje rozdělit sestavy po kratších časových úsecích, k čemuž je potřeba použít vylučující kombinace uživatelů, kteří navštívili web. Ze seznamu pro DRTG jako takového nelze vytvářet kombinace.

Zatím Sklik neumí upozornit na omezený rozpočet, takže je nutné si hlídat, zda kampaně nedosahují denního limitu.

Podmínkou správného fungování DRTG je stejná url na webu i ve feedu (např. http vs https). Zároveň parametry pro konkrétní produkty nesmí být v url umístěné za znakem ?. Měřicí utm parametry vycházejí z autotaggingu nastaveného v Sklik účtu.

1 2 3 4 5 6 7  Posunout nahoru