Sklik

Sklik Retargeting – Možnost vyloučit vybrané seznamy z cílení? Brzy!

Při spuštění Retargetingu v podání Skliku nás okamžitě zamrzela nemožnost vyloučit vybrané seznamy uživatelů při cílení. Sklik nyní umí na retargetingové seznamy pouze cílit.
A nebavíme se jen o vymazlených nastaveních některých inzerentů, kteří chtějí cílit své obsahové kampaně třeba na všechny uživatele vyjma těch, co navštívili jejich web v posledních týdnech (akvizice nových uživatelů). Mnohem častější je nastavení v sestavě: „Cílit na návštěvníky z posledních 14 dnů“ + „Vyloučit všechny uživatele co konvertovali v posledních 14 dnech“.

Samozřejmě, uvedené kombinace lze vytvořit jako kombinované seznamy přímo při nastavování Retargetingu. Problém nastává při vyšších počtech seznamů, kdy vždy musíte vytvářet kombinace. Retargetingové seznamy se tak znepřehledňují (desítky cílení a desítky kombinací).

Nutnost vytvářet kombinace předem znamená ve výsledku o 30-50% více času stráveného při nastavování seznamů. Naštěstí, v Skliku jsou si této skutečnosti vědomí a proto na vyloučeních aktivně pracují. Sklik potvrdil, že věří v přidání možnosti vylučování seznamů v Q1/2014. Bohužel, bez nutnosti vytvářet kombinace se tak zatím neobejdeme. Ale vyhlídky na lepší zítřky tu jsou.

AdWords Remarketing
Ukázka možnosti nastavení vyloučení v AdWords Remarketingu.

Sklik spustil dlouho očekávaný Retargeting

Vývojáři Skliku dnes uvolnili novou funkci Retargeting. Tato funkce nabízí podobné možnosti jako Remarketing v Google AdWords. Inzerent může vytvářet různé seznamy uživatelů, kteří navštívili jeho web a zpětně je oslovovat reklamou. Reklama se zobrazuje prostřednictvím obsahové sítě Skliku. Tedy na partnerských webech systému. Možné je inzerovat jak pomocí grafické reklamy, tak textové. Pojďme se podívat na to, kde tuto funkci najdeme a jak ji nastavit. Read More…

Sklik spustil retargeting – Testuje betaverzi

Na konci května jsme informovali o tom, ze Sklik chystá brzy spustit testování retargetingu ve své síti. Znělo to trochu jako utopie, ale půlrok se s půlrokem sešel a Sklik skutečně retargeting spustil. Nelze přehlédnout inzeráty, které nás už poslední dny pronásledují.

Sklik retargeting

Heureka patří mezi prvni beta testery. Přechod do ostrého provozu, a uvolnění retargetingu pro všechny inzerenty, očekáváme realisticky nejdřív na přelomu zimy/jara. Pro další informace musíme vyčkat na oficiální zdroje.

Nový Sklik přehlednější s menšími grafy

Nová podoba rozhraní Skliku vyvolala rozporuplné reakce. Na jedné straně nadšení, na druhé kritické připomínky. I my jsme se připojili s věcnou kritikou. Je skvělé, že Sklik názorům naslouchá a postupně své rozhraní upravuje. V návaznosti na připomínky uživatelů pak Sklik včera nasadil upravenou verzi svého rozhraní, ve které zmenšil velikost nových grafů. Informoval o tom na svém Twitteru Jirka Chomát, produktový manažer Skliku.

Porovnejte sami původní a aktuální podobu při rozlišení obrazovky 1920 x 1080. Klikněte na náhled pro zobrazení větší verze.

Sklik spustil Beta verzi svého nového rozhraní s grafy

SklikPo prvních náznacích, prvních screenshotech a náhledech, konečně Sklik spustil nové grafické rozhraní své administrace. Zatím jen v Beta verzi.

Přináší kosmetické změny a především grafy. Přehled hlavních změn prezentuje Sklik na svém blogu. Vy můžete sami testovat na adrese beta.sklik.cz.

Jaké jsou vaše první dojmy? Pro nás byly radostí grafy, které neskutečně v Skliku chyběly. Bohužel v současné podobě jsou až „monstrózní“ a zabírají i na velkém monitoru 2/3 obrazu. Pro data, to hlavní, už musíte scrollovat. Stejně tak pokud jste správci více Sklik účtů, bude pro vás velmi obtížné vybrat ze spravovaných účtů ten hledaný, protože nejsou v roletce s rychlým přístupem řazeny abecedně. Chybí také náhled nejúspěšnějšího inzerátu v sestavě – ten velmi usnadňoval orientaci s jakým reklamním sdělením jsou klíčová slova spojena.

A vaše dojmy?

Sklik připravuje retargeting, první testování je na obzoru

sklik_retargetingSkutečnost, že Sklik připravuje ve své obsahové síti retargeting (tedy obdobu AdWords Remarketingu), není žádným tajemstvím. Zajímavostí je skutečnost, že první inzerenti si jej budou moci otestovat dříve, než kdokoli očekával. Z více zdrojů nám bylo včera na narozeninové Seznam.cz párty potvrzeno, že retargeting už je v Skliku rámcově funkční a pilotní testování s vybraným(i) inzerenty je na spadnutí.

Kdy se dočkáme ostrého spuštění můžeme jen odhadovat (podzim?). Spíše než otázka spuštění v nás však vyvolává otázky efektivnost retargetingu v síti Skliku. To nás přivádí k malé úvaze. Retargeting je založen na zobrazování částečné personalizované reklamy předem definované skupině uživatelů napříč internetem. V rámcí obsahové sítě AdWords je retargetovaná reklama zobrazována doslova na každé druhé stránce světového internetu. Nezáleží kde zrovna jste, ať už na americkém, indickém či českém webu. Téměř všude lze narazit na reklamní prostor pro reklamy AdWords. Retargetovaná reklama tak snadno zastihne a osloví uživatele – ať už textovým inzerátem nebo grafickým. A právě grafická reklama dokáže pomocí retargetingu velmi efektivně připomenout nabídku produktů, služeb či značku, se kterou se nedávno uživatel na webu inzerenta seznámil. Není tajemstvím, že obsahová síť Skliku je po stránce zobrazování grafické reklamy značně nedokonalá. Webů, na kterých se bannery zobrazují, není mnoho a počet zobrazení je ve srovnání s textovými reklamami zanedbatelný.

Obsahová síť Skliku stojí a padá na vlastních webech z portfolia Seznam.cz (Novinky.cz, Super.cz, Sport.cz, …) a několika zpravodajských či oborově specializovaných webech (ihned.cz, nova.cz, zive.cz, …). Jenže tyto nepovolují Skliku zobrazovat grafickou reklamu. Podíl zmiňovaných webů na celkovém zobrazení všech reklam v obsahové síti Skliku odhadujeme na 80%. Nejen, že tedy bude retargeting v Skliku založen primárně na textové reklamě, ale zároveň bude narážet i na poměrně omezený prostor, kde se reklamy vůbec budou moci zobrazit. Může se stát, že budete mít sice skvěle označené uživatele na které chcete svou reklamu cílit, ale tato reklama se jim nakonec nebude mít kde zobrazit. Stačí, aby vaši zákaznici nenavštívili po dobu kampaně některý z TOP webů Skliku, a retargeting se mine účinkem.

Možná vše vidíme příliš černě, možná Sklik najde ideální řešení a překvapí novinkami, které ve své obsahové síti představí – ať už výrazné rozšíření své sítě na nové weby či zatraktivnění svých ploch. Jaký je váš názor?

Sklik bude skutečně mazat smazané kampaně

Až dosud platilo, že cokoli bylo v Skliku smazáno, mohlo být vždy kdykoli obnoveno. Nic se nemazalo trvale. Sklik nyní od středy 15.5. mění přístup ke smazaným datům.

Pokud kampaň, sestava, inzerát, klíčové slovo nebo umístění bez statistik bude ve stavu „Smazané“ bez přerušení déle než 6 měsíců, bude nenávratně odstraněno z vašeho účtu. Smazané kampaně a sestavy budou odstraňovány bez ohledu na stav inzerátů, klíčových slov a umístění v nich uložených.

Statistiky smazaných dat budou v systému stalé uloženy. Sklik uvedený krok věsvětluje snahou o zrychléní systému. Více zde na oficiálním blogu Skliku.

1 2 3 4 5 6 7  Posunout nahoru