Skutečnost, že Sklik připravuje ve své obsahové síti retargeting (tedy obdobu AdWords Remarketingu), není žádným tajemstvím. Zajímavostí je skutečnost, že první inzerenti si jej budou moci otestovat dříve, než kdokoli očekával. Z více zdrojů nám bylo včera na narozeninové Seznam.cz párty potvrzeno, že retargeting už je v Skliku rámcově funkční a pilotní testování s vybraným(i) inzerenty je na spadnutí.

Kdy se dočkáme ostrého spuštění můžeme jen odhadovat (podzim?). Spíše než otázka spuštění v nás však vyvolává otázky efektivnost retargetingu v síti Skliku. To nás přivádí k malé úvaze. Retargeting je založen na zobrazování částečné personalizované reklamy předem definované skupině uživatelů napříč internetem. V rámcí obsahové sítě AdWords je retargetovaná reklama zobrazována doslova na každé druhé stránce světového internetu. Nezáleží kde zrovna jste, ať už na americkém, indickém či českém webu. Téměř všude lze narazit na reklamní prostor pro reklamy AdWords. Retargetovaná reklama tak snadno zastihne a osloví uživatele – ať už textovým inzerátem nebo grafickým. A právě grafická reklama dokáže pomocí retargetingu velmi efektivně připomenout nabídku produktů, služeb či značku, se kterou se nedávno uživatel na webu inzerenta seznámil. Není tajemstvím, že obsahová síť Skliku je po stránce zobrazování grafické reklamy značně nedokonalá. Webů, na kterých se bannery zobrazují, není mnoho a počet zobrazení je ve srovnání s textovými reklamami zanedbatelný.

Obsahová síť Skliku stojí a padá na vlastních webech z portfolia Seznam.cz (Novinky.cz, Super.cz, Sport.cz, …) a několika zpravodajských či oborově specializovaných webech (ihned.cz, nova.cz, zive.cz, …). Jenže tyto nepovolují Skliku zobrazovat grafickou reklamu. Podíl zmiňovaných webů na celkovém zobrazení všech reklam v obsahové síti Skliku odhadujeme na 80%. Nejen, že tedy bude retargeting v Skliku založen primárně na textové reklamě, ale zároveň bude narážet i na poměrně omezený prostor, kde se reklamy vůbec budou moci zobrazit. Může se stát, že budete mít sice skvěle označené uživatele na které chcete svou reklamu cílit, ale tato reklama se jim nakonec nebude mít kde zobrazit. Stačí, aby vaši zákaznici nenavštívili po dobu kampaně některý z TOP webů Skliku, a retargeting se mine účinkem.

Možná vše vidíme příliš černě, možná Sklik najde ideální řešení a překvapí novinkami, které ve své obsahové síti představí – ať už výrazné rozšíření své sítě na nové weby či zatraktivnění svých ploch. Jaký je váš názor?