Monthly Archives: Březen 2014

Sklik při importu umí ignorovat CPC a má funkci „Najdi a nahraď“

Sklik dnes aktualizoval svůj nástroj na import kampaní a výrazně tak usnadňuje práci správcům kampaní.

Z novinek bude jistě nejvděčnější možnost ignorování cen za proklik definovaných v importovaném dokumentu. Už se nemusíte bát importovat z kampaně z AdWords s cenami nastavenými na míru právě AdWords. Import vám už odladěné ceny v Skliku nepřepíše!

Další příjemnou novinkou je možnost nahrazování libovolných veličin v importu. Pokud tedy například exportujete kampaně z AdWords včetně UTM parametrů, není nic snazšího než zvolit „Najdi ve všech cílových URL „AdWords“ a nahraď za „Sklik“.
Poznámka: Nástroj „Najdi a nahraď“ je citlivý na velikost písmen. Pokud máte v kampaních například UTM parametr jednou uvedený jako „AdWords“, podruhé „adwords“ a někdy „Adwords“ tak musíte při nahrazování zadat všechny varianty, jak jsou v importovanem dokumentu uvedeny. U cílové URL nám toto přijde poněkud nešťastné.

Nový importér dále:
– Podporuje import negativních retargetingových seznamů na úrovni sestav i kampaní
– Export a import nastavení regionálního cílení kampaní

Sklik Retargeting umí nově vyloučit seznamy v sestavě i kampani

Dnešním dnem se Sklik naučil vylučování retargetingových seznamů v nastavení sestavy, a zároveň také v nastavení kampaně.

Až dosud bylo třeba vylučovat pomocí kombinovaných retargetingových seznamů. Což ale nebylo příliš praktické řešení. Nejčastější využití pro vylučování cílení jsou seznamy uživatelů, kteří nakoupili. Od dnešního dne stačí zacílit například na uživatele, kteří „Navštívili kategorii XY v posledních 14 dnech“ a do vyloučení v nastavení sestavy přidat „Nakoupili v posledních 14 dnech“. Není třeba si předpřipravovat kombinace v nastavení retargetingu.

Sklik se na svém blogu nezmiňuje o tom, že by nové vylučování bylo použitelné mimo retargetingové cílení. Například při obecném cílení do obsahové sítě (kontextově či umístěním na konkrétní stránky). Přesto administrační rozhraní Skliku toto umožňuje. Dokonce lze nastavit vyloučení seznamů v cílení do vyhledávání. Bude ale toto nastavení fungovat? Pokud by skutečně uměl Sklik vyloučit retargetingové seznamy ve vyhledávacích kampaních, předpokládali bychom, že se s touto funkčností pochlubí. V opačném případě je uvedená volba v nastavení matoucí. Více na blogu Skliku.

Aktualizace: Sklik potvrdil, že vyloučení retargetingových seznamů lze aplikovat u jakékoli obsahové kampaně. Tedy i u kampaní cílených kontextově či na umístění.
Sklik také doplňuje informaci, že „na cílení ve vyhledávací v síti vyloučení retargetingových seznamů nemá vliv„.

Gmail Sponsored Promotions – První beta inzerenti v ČR

>Gmail Sponsored Promotions je nová beta od Googlu. V ČR ji testují první inzerenti včetně Mall.cz. Reklama, která se tváří i chová jako reklamní email? Jaké další formy reklamy nás v AdWords ještě potkají?

– První zmínka o GSP v ČR přišla před týdnem. Nyní se objevily inzeráty v Gmail schránkách českých uživatelů.
– Reklama se zobrazuje pouze v Gmail záložce „Promotions“ (Promo akce). Pokud ji má uživatel deaktivovanou, nezobrazí se mu.
– Reklama není jen text, který poutá v záhlaví klasických emailů. Lze ji prokliknout a načíst plnohodnotný „newsletter“, který vypadá jako klasický reklamní email.
– Reklama je placena za kliknutí a rozbalení „reklamního emailu“
– Cílení je možné na Zájmy, Klíčová slova, Domény (uživatel dostává emaily z domény XY), Prodeje (vzorec nákupního chování uživatelů), Vlastní emailové seznamy a Zaměstnání (profil zaměstnání uživatele)
– GSP je v zahraničí v beta testu už od léta 2013.

Za screenshot i oficiální české odhalení díky @pslavik.

Další screenshoty zobrazující reklamu po otevření/prokliknutí. Zobrazí se „klasický“ newsletter. Zajímavostí je také tlačitko „uložit/přeposlat“, kde statistiky ze zahraničí ukazují, že uživatelé tato komerční sdělení skutečně přeposílají.

 Posunout nahoru