V úterý 20.4. 2021 Apple oznámil, že novou verzi iOS 14.5 zpřístupní všem uživatelům již příští týden. Všechny aplikace v App Store tedy budou nově obsahovat vyskakovací okno, které bude vyžadovat povolení od uživatelů ke sdílení jejich dat s třetí stranou (což je mimo jiné i Facebook).

Jakmile bude nová verze dostupná, očekává se pozvolné aktualizování v mobilních zařízeních, v horizontu několika týdnů. Změny v měření událostí na Facebooku by tedy neměly být náhlé.

>> Jak zkontrolovat, zda jste na změnu řádně připraveni?

Nejdůležitější je mít ověřenou doménu a nastavenou konfiguraci událostí na webu. Změny v konfiguraci událostí se mohou projevit až po 48 hodinách, proto je dobré mít vše nastaveno předem.

>> Co se stane když události nebudou nakonfigurované?

Pokud nebudete mít události konfigurované, reklamy se pozastaví.

V případě, že události nakonfigurujete či změníte prioritu událostí až po implementaci změn, očekávejte pozastavení reklam na dalších 72 hodin. Minimalizuje se tak riziko nesprávného přiřazení.

Facebook oznámil, že změny v měření událostí bude provádět postupně v období 2 týdnů, a tedy ne všichni inzerenti budou hned v příštím týdnu penalizováni za změnu v konfiguraci událostí. Určitě ale doporučujeme se na toto nespoléhat a vše nastavit co nejdříve.

>> Jaký to bude mít vliv na kampaně?

S přechodem na nový styl měření událostí a změny v měření konverzí očekávejte možné změny ve výkonu vašich reklam a zvýšení CPA.

>> Další změny:

• – defaultní atribuční okno se mění na 7+0 (7 dní po prokliku + 0 dní po zobrazení)
• – metodika atribuce se mění a bude se přiřazovat ke dni konverze místo původnímu dni zobrazení reklamy / prokliku
• – může dojít ke zmenšení vlastních publik (například remarketingových)
• – sníží se počet reportovaných událostí
• – konverzní akce se mohou zobrazovat až s 72 hodinovým zpožděním.

>> Další TO DO tipy:

• – kontrola automatických pravidel (změna atribučního okna na 7 dní po prokliku + 0 dní po zobrazení)
• – kontrola návštěvnosti z iOS pro představu o dopadu změn      
• – stáhnout si reporty z BM (zmizí atribuční okna 28 dní po kliku, 28 dní po zobrazení, 7 dní po zobrazení).