Sklik

Rozšířené inzeráty (ETA) v Skliku

K dnešnímu dni, k radosti všech inzerentů, byly spuštěny rozšířené inzeráty (ETA) v Skliku.

Tato novinka, která je známa v AdWords již několik měsíců, umožňuje inzerentům rozšířit sdělení, kterým oslovují potenciální zákazníky.

Standardní krátký reklamní text je tak nyní možné rozšířit následovně:

  • 2 x titulek – max 30 znaků
  • Popisek  – max 80 znaků.
  • Viditelná URL – Cilová URL + cesta (15 znaků)
  • Měřicí šablona – nepovinné pole pro zadání URL s externím měřicím systémem.

Aby byl přechod z klasických reklam na ETA inzeráty co nejjednodušší, připravili jsme pro Vás stručný postup pro migraci:

V rozhraní:

  1. Reklamy na úrovni sestavy, kampaně či celého účtu si označte
  2. Nad reklamami si vyberte záložku “Vybrané“ a zvolte “Převést na rozšířené“
  3. Ve vytvořeném seznamu reklam je třeba doplnit chybějící titulek 2 a cesty
  4. Upravte automaticky vyplněný titulek 1 a popis

Rychlejší úpravu Vám umožní možnost jednoduchého kopírování, která se nachází v každém řádku.

Přes AdWords Editor

  1. Kampaně vyexportujte z Skliku a importujte do AdWords Editoru
  2. Standardní reklamní texty označte a po pravé straně zvolte Exportovat jako – exportovat jako rozšířené textové reklamy.
  3. Vyexportovaný soubor naimportujte zpět do AdWords Editoru
  4. Doplňte do reklam Nadpis 2 a Cesta 1 a 2 do viditelné adresy
  5. Hotové reklamy vyexportujte do csv a přes aktualizační import vložte do Skliku

Pokud chcete využívat rozšířené textové reklamy ve vyhledávání naplno, nezapomeňte na úpravu svých kampaní i v nástroji ppcHit, kterých se tato změna taktéž týká.

Změny inzerátů se týkají kampaní nejen ve vyhledávací, ale i obsahové sítí.

S úplnou změnou reklam v obsahové síti však počkejte až do doby, dokud bude pokrytí reklamních ploch 100%, což se očekává koncem března 2017.

Sklik zjednodušil hromadné změny – novinka Inline editace

Dočkali jsme se!

Konečně je možné provádět hromadné změny i v Skliku jednoduše.

K dnešnímu dni do účtů přibyla novinka INLINE EDITACE, která Vám umožní hromadně upravit rozpočty, ceny, názvy a URL. Nyní si jen vyberte více položek, kliknete na vybrané a zvolte požadovanou hromadnou změnu. Více informací najdete na https://napoveda.sklik.cz/nastaveni-reklamy/editacni-panel

Inline editace

Sklik spouští dynamický retargeting – co umí a co ne?

Rok vývoje, 3 měsíce testování a dnešním dnem konečně Sklik zpřístupnil otevřenou beta verzi dynamického retargetingu (DRTG) všem eshopům. V Skliku tak lze nově zobrazovat reklamy s nabídkou produktů, které si uživatelé prohlíželi. A to jak prostřednictvím bannerů, tak i čistě textových inzerátů (např. pod článkem na Sport.cz).

drtg-nastaveni

Ke zprovoznění DRTG stačí mít propojený Sklik účet s účtem na Zboží.cz. Sklik pak sám automaticky vytvoří seznam uživatelů pojmenovaný jako „DRTG – Návštěvníci produktů – název provozovny“. U seznamu je nastavena výchozí délka platnosti 7 dní, ale dá se podle potřeby změnit. V případě více provozoven se vytvoří více seznamů.

Při vytváření kampaně pro DRTG je potřeba zvolit typ kampaně „Produktová“ a nastavit síť „Obsahová – Dynamický retargeting“. Pak už jen stačí do kampaně přidat retargetingový seznam a vyloučit stávající zákazníky stejně jako u klasického retargetingu.

Sklik doporučuje rozdělit sestavy po kratších časových úsecích, k čemuž je potřeba použít vylučující kombinace uživatelů, kteří navštívili web. Ze seznamu pro DRTG jako takového nelze vytvářet kombinace.

Zatím Sklik neumí upozornit na omezený rozpočet, takže je nutné si hlídat, zda kampaně nedosahují denního limitu.

Podmínkou správného fungování DRTG je stejná url na webu i ve feedu (např. http vs https). Zároveň parametry pro konkrétní produkty nesmí být v url umístěné za znakem ?. Měřicí utm parametry vycházejí z autotaggingu nastaveného v Sklik účtu.

Sklik bude podporovat dlouhé ETA inzeráty, ale ne letos!

Před dvěma měsíci AdWords oznámil přechod na novou podobu textových inzerátů – Expanded Text Ads (ETA)

Sklik nás dlouho napínal. Až dnes vydal oficiální oznámení, které nikoho nepotěší. Sklik zavede podporu pro ETA inzeráty, ale ne letos.

K podpoře rozšířených textových inzerátů proto nedojde ještě během letošního roku.

Pro zajímavost, reklamní systém Bing od Microsoftu obratem zavedl podporu těchto reklam a zajistil tak kompatibilitu pro importy/exporty z AdWords.

Co je ještě více alarmující, je skutečnost, že AdWords přestane současné inzeráty podporovat k 26.10.2016. Od tohoto data nebude možné krátké inzeráty vytvářet a do AdWords nahrávat. (Současné krátké inzeráty zůstanou i po tomto datu aktivní a termín jejich ukončení ještě nebyl oznámen.)

Co to znamená? Čeká nás několik měsíců, kdy správcům kampaní enormně naroste objem práce s přípravou unikátních reklam pro Sklik a odlišných reklam pro AdWords. Vzrostou tak náklady pro inzerenty a ti budou velmi zvažovat, nakolik je práce navíc s přípravou oddělených reklam pro Sklik adekvátní efektu, který reklamy přinesou. Odhadujeme, že pro některé inzerenty bude jednodušší inzerci v Skliku utlumit do doby, než Sklik ETA reklamy zavede také.

Je to velmi mrzutá situace. Už proto, že Sklik měl dva měsíce na to, se na celou situaci připravit a máme pocit, že otázku ETA reklam na své straně velmi podcenil. Škoda.

Sklik testuje TOP pozice pro Produktové inzeráty

V AdWords fungují TOP pozice pro reklamy Google Nákupy velmi dobře. Tedy pozice nad přirozenými výsledky vyhledávání, i nad textovými reklamami.

Seznam se inspiroval a rozhodl se otestovat stejné pozice i v Skliku.
Produktovými inzeráty, kterých zobrazuje 5, nahradil na TOP pozicích textové reklamy. Zajímavé je, že v pravém sloupci standardně zobrazuje 6 Produktových inzerátu. O jednu se tedy na TOP pozici ochudil.

Ck_M49UVAAA1wIr.jpg-large

Sklik neprozradil jak často TOP pozice do A/B testu posílá. Bylo by ale překvapením, kdyby výsledky nerozhodly o jejich zavedení do ostrého provozu.

Pro zajímavost – takto Produktové inzeráty vypadají při standardní pozici v pravém sloupci a na AdWords.

sklik_old

adwords

AdWords prodlužuje délku textu svých reklam. Sklik se přizpůsobí a prodlouží je také?

AdWords opouští po léta zažitý formát textových reklam o délce 25-35-35 znaků. Nově bude k dispozici až dva nadpisy, každý o délce 30 znaků a jeden popisný řádek o celkové délce až 80 znaků. Expanded Text Ads jsou už dnes dostupné jako beta verze pro vybrané inzerenty i v ČR. Hezké shrnutí k tématu nabízí zde server Search Engine Land.

Expanded Text Ads

V Česku se samozřejmě okamžitě nabízí otázka: „Co to bude znamenat pro Sklik?“ „Přestane fungovat export a import?“
Změna na nový formát v AdWords bude postupná. Po přechodné období bude možné inzeráty zadávat ve dvou formátech – současném i novém prodlouženém. Lze předpokládat, že ukončení podpory současných inzerátů proběhne v příštím roce. Do té doby se kompatibility obávat nemusíme. A co pak?

Lze předpokládat, že i Sklik se přizpůsobí. Nejen, že trendy a funkce z AdWords Slik standardně přebírá, kopíruje nebo se jimi inspiruje, ale selský rozum napovídá, že sveřepě trvat na podobě 25-35-35 znaků a tím pádem nekompatibilita s AdWords Editorem, by byla pro Sklik těžkou ranou. Navíc, pokud už dnes je v ČR pro vyhledávání Seznam používán jen ve 30% a význam inzerce ve vyhledávání by pro řadu inzerentů díky nekompatibilitě s AdWords (Editorem) ztratila na důležitosti.

Tuto úvahu podporují i někteří lidé z Sklik týmu, kteří svůj soukromý názor uvádí na Twitteru.

Zatím je brzy spekulovat, v Skliku ale jistě proběhne nejedna porada a krizová schůzka.

Sklik přidává podporu pro volání z mobilu – Click2Call

Rozšíření inzerátů o možost volání z mobilního vyhledávání dnes spustil Sklik pod názvem Click2Call. Funkce kopíruje stejnou funkcionalitu v AdWords. Při vyhledávání na mobilní verzi Seznamu se vedle reklamy zobrazí nově tlačítko pro spuštění vytáčení telefonního čísla inzerenta. Kliknutí na volání je zpoplatněno stejně, jako standardní kliknutí na reklamu.

Telefonní číslo je třeba zadávat v nastavení kampaně. Možnost přidání na úrovni sestavy chybí. Statistiky kliknutí na Click2Call můžete vygenerovat v záložce Statistiky.

1 2 3 4 5 6  Posunout nahoru