Monthly Archives: Leden 2013

Velká novinka: AdWords spustil test Product Listing Ads

Když jsme nedávno psali o dynamickém remarketingu, naznačovali jsme, že Google Merchant Center bude v letošním roce pro AdWords velké téma. A je to tady. AdWords dnes v česku spustil do omezeného beta testu Product Listing Ads (PLA), nebo po česku Reklama s produktovými informacemi. Jsme tak teprve třináctou zemí, kde Google tento produkt spustil.

AdWords nově umožní propojit Google Merchant Center s AdWords účtem a následně propagovat vybrané produkty či skupiny produktů. Ty se zobrazí jako nový řádek na tzv. Top pozici (nad neplacenými výsledky vyhledávání) nebo jako blok v pravém sloupci. Obsahuje pět produktů s náhledovým obrázkem a cenou. Proklik na produkt odkazuje přímo do eshopu inzerenta.

AdWords: „Reklama s produktovými informacemi nevyžaduje žádná klíčová slova nebo další text reklamy. Kdykoli uživatel zadá dotaz, který je relevantní k nějaké položce na účtu v Google Merchant Center, Google automaticky zobrazí nejrelevantnější produkty společně s obrázky, cenou a názvem. Reklama s produktovými informacemi tak obchodníkům umožňuje na Google.cz inzerovat celou jejich nabídku.“

Nastavení PLA je v základní úrovni jednoduché. Propojit GMC s AdWords, založit novou kampaň, nastavit max. CPC, zvolit reklamní popisek (jedna věta, obvykle s informací typu: „Nyní doprava zdarma“ nebo „Ke každému nákupu dárek zdarma.“) zaškrtnout souhlas s propagací všech produktů a hotovo. (Více o nastavení PLA) Základem efektivity však budou pokročilá nastavení, vytváření skupin produktů pomocí štítků v nových sloupcích ve feedu pro GMC, kampaní a sestav propagující vybrané skupiny a především pečlivé analýzy nad daty, které tyto kampaně nabídnou. PLA tak vnímáme jako další velké sousto pro specializaci v rámci AdWords.

PLA jsou nyní testovány vybranou skupinou inzerentů. Pokud se nestane nic nepředpokládaného, mohou být PLA kampaně veřejně zpřistupněny v horizontu týdnů. Pokud jste dosud Google Merchant Center přehlíželi a soustředili se jen na Heureku a Zbozi.cz, možná je čas začít brát GMC vážně. Oficiální informace naleznete v dnešním článku na AdWords blogu.

Sklik mění systém řazení inzerátů

Od včera, 21.1.2013, Sklik postupně nasazuje změnu systému řazení inzerátů ve výsledcích vyhledávání. Dle informací na svém blogu slibuje větší relevanci, přičemž vývoj této změny trval několik měsíců. Až se budete při reportech sami sebe ptát, proč máte v lednu jiné pozice než v prosinci, vzpomeňte si.

Sklik: „Nově přidaná klíčová slova budou pružněji reagovat na svůj výkon, tedy např. rychleji získají vyšší pozici ve výsledcích, pokud si ji dle výkonu zaslouží. Navíc klíčová slova přesunutá v rámci kampaně nebo účtu výrazně rychleji naváží na výkon ve svém původním umístění.“

AdWords v ČR testuje dynamický remarketing

Představte si návštěvníky, kteří navštíví váš eshop, prohlédnou si pár produktů, nenakoupí a odejdou. Remarketingem v AdWords byste je mohli pronásledovat napříč obsahovou sítí a nabízet jim cestu zpět více či méně obecnými inzeráty. Představte si ale automatizované bannery, které samy dynamicky zobrazí uživateli jen ty produkty, které ve vašem eshopu navštívil. Tisíce uživatelů mohou vidět tisíce unikátních bannerů složené z produktů vybraných přesně na míru a pouze jim. A co třeba zákazníci, co si vložili do košíku konkrétní produkty, ale nedokončili nákup? Proč jim nezobrazit v bannerech náhled přesně těchto produktů, aby objednávku mohli dokončit?

Seznamte se s dynamickým remarketingem. Ten je součástí neveřejného beta testu Dynamic Display Ads.

Systém vychází z propojení AdWords s Google Merchant Center. Merchant Center byla dosud v Česku poměrně opomíjená služba, ale nenechte se mýlit. Rok 2013 bude v AdWords celý ve znamení hrátek s Merchant Center. Těste se!

Podívejte se na následujících screenshotech, jak dynamické remarketingové bannery vypadají. Po najetí myši se zobrazí u menších formátů šipky pro posun na další skupinu produktů. Při ukázání na náhled konkrétního produktu se tento zvýrazní a při kliknutí vás proklik odvede na konkrétní produktovou kartu v eshopu. Alza, zdá se, využívá jen jednu z několika desítek šablon, které při tvorbě těchto reklam AdWords nabízí. Je tedy na vás, jakou výslednou podobu bannery mohou mít.

 Posunout nahoru