Monthly Archives: Duben 2012

AdWords pro video: Videoreklama na YouTube pro každého

AdWords včera představil spuštění „AdWords pro video“, které nově nabízí každému inzerentovi možnost nasadit své videoreklamy na YouTube. Vše v klasickém rozhraní administrace AdWords, rychle, snadno a přehledně. Až doposud byly možnosti omezené. Především platební model TruView (platba za shlédnutí videa) byl zatím přístupný jen vybraným inzerentům v ČR.

Inzerovat své video na YouTube může skutečně každý a na výběr má následující formáty reklamy: In-Search, In-Slate, In-Display, In-Stream. Netřeba se bát komplikovaných cizích názvů – každý formát je názorně vysvětlen při vytváření kampaně. Více informací na blogu Google ČR.

Nově v Skliku: Cílení na konkrétní web ve vyhledávací síti

Doposud, když jste chtěli cílit do vyhledávací sítě Skliku, bylo možné volit vedle hlavního vyhledávání na Seznam.cz z několika dalších vyhledávacích sítích. Mohli jste vypnout/zapnout zobrazování Vašich inzerátů třeba na stránce encyklopedie.seznam.cz, nebo ve vyhledávání obrázků. Hlavní vyhledávání na Seznam.cz však deaktivovat nešlo. Včera není dnes a Sklik nově nabízí volnost při výběru cílení do jakékoli vyhledávací sítě. Tedy bez nutnosti být zároveň i v hlavním vyhledávání Seznam.cz.

Sklik: „Tato drobnost umožňuje připravit kampaň, která se bude zobrazovat pouze na některém z dalších webů ve vyhledávací síti. Například na Zboží.cz, Firmy.cz a podobně.“

V praxi to znamená zcela nové možnosti při stavbě Sklik kampaní. Speciálně vytvořená kampaň zacílená pouze do produktového vyhledávání Zboží.cz může nabídnout prostor pro zcela jinou volbu textu inzerátu i jinou nabídku ceny za proklik. Nemluvě o možnostech jak oddělenými kampaněmi pracovat v inzerátech s uživateli vyhledávající jen pomocí mobilního telefonu.

Sklik: „Pro řazení inzerátů na webech ve vyhledávací síti je nově používáno CTR, které pochází ze statistik na tom kterém webu. Bude tedy zcela přirozeným jevem, že inzerát, zobrazující se na více webech vyhledávací sítě, bude vykazovat na každém z nich jinou pozici na totéž klíčové slovo.“

AdWords mění chování přesné a frázové shody klíčových slov

Už včera večer jsme vás na naší Facebook stránce informovali o chystané změně v zacházení s klíčovými slovy (přesná a frázová shoda) ze strany AdWords. Dnes na tuto novinku upozorňuje přímo rozhraní administrace AdWords. O co přesně jde?

Zapomeňte co jste dosud znali o chování přesné a frázové shody. Od poloviny května se vaše inzeráty nově zobrazí například i na klíčová slova v množném/jednotném čísle nebo na překlepy, aniž byste tato slova měli v sestavě. Bude tedy volněji zacházet s vámi definovanými klíčovými slovy. Přesná shoda už nebude vyžadovat vysloveně přesnou shodu. Jak sám Google uvádí – 7% hledacích dotázů obsahuje překlepy (chyby) a to už není zanedbatelné číslo. Bližší informace k uvedené změně naleznete zde v nápovědě AdWords.

Ačkoli změna bude nasazena do ostrého provozu až v polovině května, můžete se na změnu připravit už nyní a v nastavení kampaně tyto změny povolit, či zakázat. Viz následující obrázek.

Ze strany AdWords jde o revoluční změnu. Ačkoli jde o krok správným směrem, poněkud stírá výhody zkušených správců PPC kampaní, kteří už dávno s překlepy či množnými/jednotnými čísly citlivě a plánovitě zacházeli. A v neposlední řadě ještě více prohlubuje propast v rozdílném zacházení s klíčovými slovy mezi AdWords a Sklikem. Na druhé straně usnadní práci. Už nebude třeba zadávat desítky variant klíčových slov.

Dynamické reklamy v AdWords: Nově s PSČ, městem a telefonním číslem

Až doposud bylo možné v reklamách AdWords nastavovat dynamické proměnné, za které se dosadilo klíčové slovo z vaší sestavy. Příkaz {KeyWord:zástupný text} nyní nově doplňují další funkční proměnné.

Chcete-li nastavit funkci vkládání lokalit, nejprve v příslušné kampani povolte rozšíření o lokalitu (podle popisu ve výše uvedeném oddílu). Poté můžete do textu reklamy vložit některý z těchto parametrů pro určení lokality:

  1. Město: {lb.city:výchozí}
  2. PSČ: {lb.postalCode:výchozí}
  3. Telefonní číslo: {lb.telephone:výchozí}

Máte-li své provozovny ve více městech, můžete na úrovní jedné sestavy s jedním dynamickým inzerátem inzerovat regionálně unikátní reklamy. Následující obrázky z nápovědy AdWords nejlépe popisují uvedené možnosti. Detailní popis těchto relativně nových funkcí naleznete zde v nápovědě AdWords.

AdWords měří konverze na úrovni rozšíření reklam

Na přelomu března a dubna AdWords doplnil statistiky u rozšíření reklam (extensions) o informace o konverzích. Bohužel, stále není možné sledovat hodnoty konverzí na úrovni jednotlivých odkazů na podstránky (sitelinks). Hodnoty jsou souhrné pro celé rozšíření. Více si můžete přečíst v angličtině na SearchEngineWatch.com.

Etarget představuje „automatizovaný retargeting“

Prakticky nenápadná zmínka na Facebooku, téměř zastíněna fotografií zelené rostliny na stole anonymního „etargetisty“, představila novou službu Etargetu nazvanou „automatizovaný retargeting„. Až na vyžádání Etarget přiblížil více o službě samotné:

Zcela automatizovaný systém, který sleduje dění na stránce e-shopu, resp. zákazníky, jejich nákupní košík. Tím automaticky vytváří, spouští a pozastavuje reklamní odkazy pro jednotlivé návštěvníky. Např. návštěvník si vloží do košíku toaletní vodu Gucci, avšak nekoupí si ji. Scarab toto zaznamená a vytvoří reklamní odkaz na toaletní vodu Gucci a následně tento odkaz zobrazuje návštěvníkovi v celé Etarget síti standardně po dobu 14ti dní. Tzn. klade si za cíl, aby návštěvník dokončil objednávku. Statisticky se konverzní poměr pohybuje kolem 2%, ve zvýšení objemu košíku je to 5-15%.

Služba je realizována ve spolupráci s maďarskou firmou Scarab Research a na první pohled vypadá velmi atraktivně. Je otázkou, nakolik bude automatizovaný systém spolehlivý.

 Posunout nahoru