Facebook zveřejnil seznam konkrétních umístění v Audience Network

V obsahové síti Facebooku doposud nebylo možné zobrazit konkrétní weby a aplikace, na kterých se reklamy mohou zobrazovat. Zobrazování reklam jsme tak mohli ovlivnit pouze vyloučením vlastních seznamů nerelevantních umístění.

Nově si můžete v rozhraní Businnes Manageru stáhnout aktuální seznam URL adres, aplikací a FB stránek, které jsou součástí Audience Network. Nerelevantní weby a aplikace tak můžete vyloučit ještě před spuštěním reklam.

Přehled si můžete stáhnout v Nastavení firmy, kde v levém menu zvolíte záložku Seznamy blokovaných. Pokud nemáte vytvořený žádný seznam blokovaných umístění, kliknete na Spravovat a vyberete stažení seznamu. Přehled umístění si můžete stáhnout také ve správě seznamů blokovaných umístění a při tvorbě nového seznamu.

Facebook upozorňuje, že seznam prozatím neobsahuje všechna umístění. Funkce je postupně zaváděna do všech účtů.

Editace reklam v AdWords nově bez ztráty dat a s historií úprav

Doba, kdy jsme mohli pohodlně přepínat do starého rozhraní AdWords se nezadržitelně blíží ke svému konci. Google tak v posledních týdnech přitlačil se zaváděním novinek a změn v novém rozhraní. Tentokrát se změny týkají reklam a jejich editace.

Úprava reklamy bez smazání původní verze

Při úpravě reklamy v novém rozhraní AdWords se vám v editačním okně nově zobrazí možnost Uložit novou verzi. Při úpravě reklamy doposud docházelo k jejímu smazání a vytvoření zcela nové reklamy bez historie. Nyní při úpravě dojde k vytvoření nové verze a původní verze spolu s historickou výkonností zůstane uložená v historii verzí.

Historie verzí s přehledem změn

Všechny verze reklamy si můžete prohlédnout v historii verzí. U libovolné reklamy stačí kliknout na tlačítko úprav a vybrat možnost Zobrazit historii úprav. V přehledné tabulace se zobrazí informace o všech změnách reklamy a datum, kdy ke změnám došlo. Historii verzí si můžete stáhnout jako soubor ve formátu CSV.

Pozor na import z AdWords Editoru

Novinka prozatím není kompatibilní s AdWords Editorem a při úpravě reklamy a jejím následném importu do rozhraní se původní verze smaže a vytvoří se zcela nová reklama.

AdWords představuje nový plánovač klíčových slov

Plánovač klíčových slov se dočkal mnoha změn. Orientace v nástroji je jednodušší a vzhled koresponduje se vzhledem nového rozhraní. Nová verze by postupně měla být dostupná u všech účtů.

Úvodní stránka

Po otevření plánovače klíčových slov se uživatel dostane na zcela novou úvodní stránku. Na rozdíl od starého rozhraní zde máme na výběr pouze ze dvou možností – hledání nových klíčových slov a získání metrik a prognóz pro klíčová slova.

Návrhy klíčových slov

Ve starém rozhraní AdWords se po zadání klíčového slova zobrazovaly pouze sloupce s celkovými měsíčními statistikami. V novém rozhraní je graf automaticky doplněn o sloupec mobilního vyhledávání. Tento přehled jste si ve starém rozhraní mohli navolit v rozbalovacím menu pod názvem trendy pro mobily. V novém plánovači si můžete stále zobrazit vyhledávání podle platforem či lokalit.

Samozřejmostí je filtrace, díky které můžete vyloučit například klíčová slova, která už v účtu máte přidaná nebo návrhy určené pouze pro dospělé.

V plánovači navíc naleznete dvě zcela nové metriky, a to podíl zobrazení v organickém vyhledávání a průměrnou pozici v organickém vyhledávání. Pro zobrazení metrik ale musí dojít k propojení účtu AdWords s účtem Google Search Console.

Přehled plánu

Vybraná klíčová slova poté můžete zahrnout do svého plánu. Ihned po přidání klíčových slov do plánu se zobrazí základní statistiky v přehledné tabulce s grafem, kde můžete upravovat výši bidu a sledovat změny v prognózách.

Nově je přehled plánu doplněn o karty se statistikami jednotlivých klíčových slov, zařízení a lokalit. Jednotlivé metriky zde můžete měnit podobně jako v souhrnu účtu.

Změny v nové verzi plánovače klíčových slov hodnotíme kladně. Jak se líbí vám?

Dynamický prospecting v AdWords

V novém rozhraní AdWords mohou inzerenti využít tzv. dynamického prospectingu, tedy oslovení nových uživatelů pomocí dynamicky se zobrazujících reklam.

K aktivaci této funkce stačí produktový XML feed a jeho propojení s kampaní v obsahové síti, která využívá podobných publik. Na základě prediktivního algoritmu pak AdWords dynamicky zobrazuje relevantní produkty v reklamě podle aktuálních zájmů a charakteristik uživatelů.

Produktový feed ke kampani přiřadíte v nastavení kampaně v části dynamické reklamy. Zde vyberete zdroj dat, tedy produktový feed nahraný v Google Merchant Centru:

Vzhledem k tomu, že dynamický prospecting využívá podobných publik a cílí tak na nové uživatele, bude se jeho výkon samozřejmě lišit oproti dynamickému remarketingu, kterým oslovujeme uživatele, kteří již na webu navštívili konkrétní produkty.

O případové studii na využití dynamického prospectingu módním e-shopem Zoot se můžete dočíst zde.

Co přináší nový AdWords Editor 12.2?

Zhruba před týdnem vyšla nová verze AdWords editoru 12.2. Tato verze je kompatibilnější s novým rozhraním a přináší nové možnosti využití.

Nyní je možné vytvořit Gmail Ads přímo v editoru. Ve volbě kampaní je nový typ kampaně Obsahová síť – Gmail, který je určený pro tento typ propagace. Všechny potřebné podklady můžete jednoduše nahrát přímo tam. Při tvorbě reklam si, stejně jako v rozhraní, můžete zvolit šablonu společně s rozšířenými možnostmi, jako je nastavení CTA, barvy a podobně.

Taktéž můžete nastavit výšku celkového rozpočtu pro kampaně s videoreklamami. V případě, že se nyní rozhodnete v kampani nastavit celkový rozpočet místo denního, bude Adwords optimalizovat zobrazovaní dle předpokládaného výkonu.

Ideální využít teď před Vánocemi, kdy vám klienti dávají k vyčerpání konkrétní částky. Nastavením tohoto rozpočtu také zabráníte přečerpání částky, ke kterému by mohlo dojít v případě, že systém nedodrží denní rozpočet a přečerpá ho, což se v poslední době často stává. V případě využívání celkového rozpočtu, již však nebude možné v dané kampaní změnit nastavení na denní rozpočet.

 

Dle nápovědy Googlu, v případě, že je vaše reklama zhlédnuta nad rámec celkového rozpočtu, za tuto akci navíc neplatíte.

Na rozdíl od předchozí verze, nyní můžete v editoru nastavit všechny druhy rozšíření, včetně rozšíření o propagaci, které předtím chybělo. Toto rozšíření je v aktuálním období, plném akcí, nezbytné a jeho největší výhodou je rychlé zapracovaní si výšky slevy, procentuální slevy či promo kódu. Je  však důležité pamatovat na to, že se zobrazuje primárně u reklam na první pozici, to znamená, že se vám ne vždy musí zobrazit ve vaší reklamě. Nová podpora pro rozšíření přibyla i na úrovní video kampaní, kde jsou nyní již všechna rozšíření kampaní s video reklamami.

V editoru nyní taktéž najdete cílení na životní události.  Tento druh cílení je zatím využitelný jako publikum na YouTube či v Gmailu.

Umožní vám oslovit publikum, splňující některé z následujících specifik:

  1. příprava na absolvování vysoké školy,
  2. nedávné absolvování vysoké školy,
  3. příprava na stěhování,
  4. nedávné stěhování,
  5. příprava na uzavření sňatku,
  6. nedávné uzavření sňatku.

 

 

 

 

 

Optimalizace střídaní reklam jsme v minulosti nastavovali vždy na úrovní kampaně a toto nastavení tak platilo pro všechny sestavy. Nyní v editoru nastavíte střídaní i na úrovni sestavy. Defaultně máte v sestavách nastavené střídaní reklam dle nastavení kampaně. V případe potřeby však změnu jednoduše nastavíte i na úrovni konkrétní sestavy.

Připomeňme jen, že už zhruba měsíc jsou k dispozici pouze dva typy střídaní reklam a to:

  1. Přednostní zobrazovaní reklam s nejlepšími výkony
  2. Náhodné (neoptimalizované) střídaní reklam

Na závěr uvádíme další novinky v Editoru, o kterých je také dobře vědět:

  1. Nastavení modifikátoru nabídek pro cílení reklam podle lokality
  2. Rozšíření jazykového cílení o bengálštinu, tamilštinu a telugštinu
  3. Nová vlastní pravidla pro rozšíření o strukturované úryvky, nezobrazované kampaně a reklamní sestavy.

Nová možnost v Merchant Centru – doplňkový zdroj

Od 13. 7. 2017 přibyla do nově založených účtů v Merchant Centru možnost přidat doplňkový zdroj.

Pomocí doplňkových zdrojů můžete dodat další data, kterými doplníte stávající produktová data v primárním zdroji. Výhodou této novinky je, že mohou být zdrojem dodatečných informací i pro více primárních zdrojů.

Pokud vás nenapadá, jak byste to využili, tady je pár návrhů:

  1.      přidání nebo přepsání vlastních štítků pro účely správy kampaně,
  2.      přidání nebo přepsání ID akce u propagační akce,
  3.      změna názvů,
  4.      vyloučení konkrétních produktů (pomocí atributu excluded_destination [vyloučené_destinace]),
  5.      doplnění chybějících kódů GTIN.

Po vytvoření a jednoduchém propojení s primárním zdrojem, služba Merchant Center automaticky vytvoří pravidlo (naleznete je v části Pravidla pro zdroj účtu Merchant Center). Toto pravidlo propojí produktová data z obou zdrojů podle uvedené hodnoty atributu id [id] a připojí data atributů z doplňkového zdroje k hlavnímu zdroji.

 

 

 

Novinky ohledně volání v AdWords

Google včera přinesl balík novinek, které se týkají rozšíření o volání, reklam pouze pro volání a metrik pro volání. Pojďme se na to podívat podrobněji:

Rozšíření o volání

Nově bude možné přidat rozšíření o volání i na úrovni celého účtu. Tato změna usnadní inzerentům práci, jelikož už nebude potřeba myslet na přidávání rozšíření o volání do každé nové kampaně. Během týdne by se mělo toto nastavení objevit ve všech účtech.

 

Reklamy pouze pro volání(Call-only ads)

Do reklam pouze pro volání je nyní možné přidat název firmy či webových stránek, který se bude zobrazovat v nadpisu vedle telefonního čísla.

 

Metriky pro volání

Sloupce Počet zobrazení s voláním(Phone impressions) a Telefonní hovory(Phone calls) je v tuto chvíli možné přidávat pouze na úrovni kampaní a reklamních sestav, ale brzy by se měly tyto metriky objevit i na úrovni reklam a klíčových slov. Pokud používáte telefonní číslo pro přesměrování Google v rozšíření o volání nebo v reklamách pouze pro volání, tak tuto změnu určitě oceníte.

Google také oznámil, že v následujících měsících spustí automatické rozšíření o volání v dalších AdWords účtech. Pokud nechcete, aby vám Google vytvářel toto rozšíření o volání automaticky, tak stačí jít v AdWords na záložku Rozšíření reklam -> Přehled automatických rozšíření -> Automatická rozšíření – možnosti (pokročilé) -> Nepoužívat v tomto účtu konkrétní automatická rozšíření a zde vybrat dané rozšíření.

Pozor, již jednou Googlem vytvořená rozšíření o volání v účtu zůstanou a musíte je odstranit ručně, viz.: Pokud kliknete na toto zaškrtávací políčko, zablokujete vytváření nových automatických rozšíření o volání, ale již vytvořená rozšíření se budou moci s vašimi reklamami nadále zobrazovat.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15  Posunout nahoru