Uncategorized

Zobrazovat produkty (nejen) na záložce Google Shopping lze nově (také) zdarma

Od 5. května 2020 se v Google Merchant Center objevila možnost zobrazovat produkty v rámci platforem Google. Co to pro inzerenty znamená?

Platformy Google, tzv. surfaces across Google, jsou oficiální služby od Googlu, mezi které patří hlavní stránka vyhledávání, záložka pro Google Nákupy a Google obrázky, dále Google Mapy nebo třeba služba Google Lens. Aktuální změna se týká především Google Nákupů, tedy záložky Google Shopping ve vyhledávání. Na tu jste se se svými produkty mohli doposud dostat pouze v případě, že jste měli spuštěné produktové reklamy v Google Ads.

Původně mělo byt zalistování produktů zdarma dostupné během dubna v USA a do konce roku globálně. Google ale nakonec celý proces urychlil a funkce je v Google Merchant Center dostupná ve všech účtech už nyní.

Jak zobrazování na Google Shopping aktivovat?

Pokud byste chtěli zalistování produktů zdarma využít a nikdy jste neinzerovali, je zapotřebí na vašem webu nasadit strukturovaná data, nebo vytvořit účet Google Merchant Center (GMC), do kterého následně nahrajete své produkty – třeba pomocí produktového feedu.

Pokud už účet Google Merchant Center máte, nemusíte dělat vůbec nic. Zobrazování produktů by mělo být automaticky aktivní. Vše si ale můžete přímo v GMC následujícím způsobem zkontrolovat:

1. Aktivace služby pro Google Merchant Center

V levém menu přejděte na záložku Růst a následně vyberte Správu programů. V okně pro plaformy Google by se vám v dolní části měla zobrazovat zelená aktivní ikonka. Službu tak máte pro daný účet Google Merchant Center registrovanou.

GMC s aktivní službou pro zobrazování produktů na platformách Googlu

2. Aktivace služby pro konkrétní zdroj

Pokud budete mít funkci pro Google Merchant Center aktivní, zobrazí se vám v nastavení produktového feedu na záložce Zdroje možnost cílit na umístění v platformách Google.

Povolení zobrazování produktů na platformách Googlu v nastavení feedu

V případě, že platformy Google v cílových destinacích nevidíte, stačí rozkliknout konkrétní zemi a platformy zaškrtnout.

Informace k aktivaci služby v Google Merchant Center naleznete na tomto odkazu. Požadavky na přípravu zdroje a způsobilost produktů pro zobrazování na platformách Googlu najdete zde.

Nový konverzní kód v Skliku

Stávající konverzní kódy Skliku přestanou fungovat už 1. 6. 2020. Změnu konverzního kódu tedy doporučujeme provést co nejdříve.

Co nám změna přinese?

Informace o konverzní události v novém kódu nejsou vnořené do iframu, ale do javascriptu. Seznam uvádí, že nový kód by měl být odolnější proti různým blokátorům konverzí. Změna kódu by tedy mohla vést k navýšení počtu zaznamenaných konverzí. V praxi by se mělo dle Seznamu jednat o jednotky procent.

Ukázka nového konverzního kódu Sklik

Pozor na duplicitní měření

Do 31. května budou funkční oba typy konverzního kódu. Dejte si tedy pozor, abyste je na webu neměli nasazené současně.

Nová možnost v Merchant Centru – doplňkový zdroj

Od 13. 7. 2017 přibyla do nově založených účtů v Merchant Centru možnost přidat doplňkový zdroj.

Pomocí doplňkových zdrojů můžete dodat další data, kterými doplníte stávající produktová data v primárním zdroji. Výhodou této novinky je, že mohou být zdrojem dodatečných informací i pro více primárních zdrojů.

Pokud vás nenapadá, jak byste to využili, tady je pár návrhů:

  1.      přidání nebo přepsání vlastních štítků pro účely správy kampaně,
  2.      přidání nebo přepsání ID akce u propagační akce,
  3.      změna názvů,
  4.      vyloučení konkrétních produktů (pomocí atributu excluded_destination [vyloučené_destinace]),
  5.      doplnění chybějících kódů GTIN.

Po vytvoření a jednoduchém propojení s primárním zdrojem, služba Merchant Center automaticky vytvoří pravidlo (naleznete je v části Pravidla pro zdroj účtu Merchant Center). Toto pravidlo propojí produktová data z obou zdrojů podle uvedené hodnoty atributu id [id] a připojí data atributů z doplňkového zdroje k hlavnímu zdroji.

 

 

 

Novinky ohledně volání v AdWords

Google včera přinesl balík novinek, které se týkají rozšíření o volání, reklam pouze pro volání a metrik pro volání. Pojďme se na to podívat podrobněji:

Rozšíření o volání

Nově bude možné přidat rozšíření o volání i na úrovni celého účtu. Tato změna usnadní inzerentům práci, jelikož už nebude potřeba myslet na přidávání rozšíření o volání do každé nové kampaně. Během týdne by se mělo toto nastavení objevit ve všech účtech.

 

Reklamy pouze pro volání(Call-only ads)

Do reklam pouze pro volání je nyní možné přidat název firmy či webových stránek, který se bude zobrazovat v nadpisu vedle telefonního čísla.

 

Metriky pro volání

Sloupce Počet zobrazení s voláním(Phone impressions) a Telefonní hovory(Phone calls) je v tuto chvíli možné přidávat pouze na úrovni kampaní a reklamních sestav, ale brzy by se měly tyto metriky objevit i na úrovni reklam a klíčových slov. Pokud používáte telefonní číslo pro přesměrování Google v rozšíření o volání nebo v reklamách pouze pro volání, tak tuto změnu určitě oceníte.

Google také oznámil, že v následujících měsících spustí automatické rozšíření o volání v dalších AdWords účtech. Pokud nechcete, aby vám Google vytvářel toto rozšíření o volání automaticky, tak stačí jít v AdWords na záložku Rozšíření reklam -> Přehled automatických rozšíření -> Automatická rozšíření – možnosti (pokročilé) -> Nepoužívat v tomto účtu konkrétní automatická rozšíření a zde vybrat dané rozšíření.

Pozor, již jednou Googlem vytvořená rozšíření o volání v účtu zůstanou a musíte je odstranit ručně, viz.: Pokud kliknete na toto zaškrtávací políčko, zablokujete vytváření nových automatických rozšíření o volání, ale již vytvořená rozšíření se budou moci s vašimi reklamami nadále zobrazovat.

Sklik přichází s možností cílení na témata

Sklik dnes uvedl novou beta verzi, která potěší všechny příznivce reklama cílené do obsahové sítě. Jedná se o možnost cílení na „témata“. Do dnešního dne Sklik umožňoval cílení pomocí klíčových slov, na umístění a retargetingové seznamy.

Praktické je, že systém tematizuje každé URL zvlášť, celá doména jako celek do jednoho tématu zařazována není. Je tedy možné, že obsah z jednoho webu je zařazen do více témat.

Na témata lze nejen cílit, ale také je vylučovat. Sklik upozorňuje na svém blogu, že se jednotlivá témata mohou ještě měnit, protože se jedná o veřejnou betu. Více o této novince najdete na blogu systému Sklik.

Snímek obrazovky 2014-12-08 v 12.18.23

 

 Posunout nahoru