inzeráty

Responzivní reklamy ve vyhledávání nabídnou o 90 % více textu

Responzivní reklamy ve vyhledávání Googlu byly představeny už na začátku května tohoto roku. Jednalo se ale o jedno ze žhavých témat také na konferenci Google Marketing Live, která probíhala od 9. do 11. července v americkém San José. Co nám novinka ve vyhledávání nabídne?

Větší flexibilita díky strojovému učení

Cílem responzivních reklam ve vyhledávání je nabídnout uživateli unikátní sdělení na základě vyhledávacího dotazu a dalších signálů (např. zařízení nebo lokaci uživatele). Při tvorbě responzivních reklam budeme moci vytvořit až 15 verzí nadpisů a 4 popisky.

Google pak na základě strojového učení vybere až:

• 3 nadpisy o 30 znacích místo 2 nadpisů
• 2 popisky o 90 znacích místo 1 popisku o 80 znacích

  • Postará se tak o správnou kombinaci na základě toho, co je pro uživatele nejvíce relevantní. Dohromady bude mít reklama až o 90 % více textu než aktuálně využívané ETA inzeráty. Inzerenti tak budou mít větší prostor pro představení nabízených produktů a služeb.

Zdroj: Searchengineland.com

Kontrola nad reklamami


Google zároveň umožní částečnou kontrolu nad zobrazovanými kombinacemi. Pokud bude pro inzerenta například důležité, aby se v reklamě zobrazoval nadpis obsahující jeho brand, bude si moci tento nadpis označit a určit jeho pozici v inzerátu. Každá reklama pak bude na určené pozici zobrazovat stejný nadpis.

Vytvořené kombinace a jejich výkon bude možné sledovat v reportu.

Jaká jsou doporučení Googlu pro tvorbu responzivních reklam?

 

  1. Soustřeďte se na nadpisy a snažte se je tvořit tak, aby se mohly bez problému zobrazovat v různých kombinacích.
  2. Použijte v reklamách klíčová slova. Klíčová slova ale není nutné přidávat do všech nadpisů či popisků, s čímž souvisí třetí doporučení.
  3. Tvořte unikátní texty. Zkuste vytvořit zcela odlišné varianty, třeba i bez použití klíčových slov.


Novinka je aktuálně v betě a v následujících měsících by měla být dostupná v angličtině. Do konce roku 2018 by se pak měla objevit ve všech účtech.

AdWords bude do účtů přidávat automaticky vytvořené návrhy reklam

Před pár dny jste pravděpodobně obdrželi e-mail s informací o automatických návrzích reklam v AdWords. Nová funkce by měla být dostupná od 29. dubna 2018.

  • Co jsou návrhy reklam v AdWords?
  • Novinka vám bude přímo v rozhraní AdWords nabízet nové varianty reklam. Ty budou vytvářeny na základě titulků, popisků a rozšíření u stávajících reklam a zvolených klíčových slov a cílení. Relevantní informace budou získávány také ze vstupních stránek.
  • Návrhy reklam se budou automaticky zobrazovat na stránce Návrhy. Informace o nových návrzích reklam budou inzerenti dostávat e-mailem nebo se budou zobrazovat jako oznámení přímo v AdWords. Od upozornění máte 14 dní na kontrolu návrhů.
  • Návrhy můžete upravovat, pozastavit či smazat stejně jako běžné reklamy. Po 14 dnech bez manuálního zásahu budou návrhy automaticky přidány mezi stávající reklamy a na stránce Reklamy a rozšíření budou označené jako Automaticky použitý návrh reklamy. Podle tohoto označení bude možné reklamy jednoduše filtrovat.
  • Nastavení a správa návrhů
  • Ve výchozím nastavení nově založených účtu bude automatické použití návrhů reklam zapnuté. Jako správce můžete automatické použití reklam vypnout v nastavení účtu. Na úrovní správcovského účtu (MCC) lze klientské účty hromadně označit na stránce Účty v sekci Správa a nastavení upravit.
  • Nové varianty reklam se budou po vypnutí stále zobrazovat na stránce Návrhy, nebude ale docházet k jejich automatickému přidání do účtu.

  • Návrhy reklam jsou dostupné pouze pro reklamní sestavy splňující následující podmínky:
  • • jedná se o reklamní sestavy ve vyhledávání
  • • reklamy budou mít nastavené optimalizované střídání
  • • mají potenciál pro zlepšení výkonu
  • • reklamy jsou v jednom z podporovaných jazyků:
    • · angličtina
    • · španělština
    • · portugalština
    • · němčina
    • · francouzština
    • · italština

Editace reklam v AdWords nově bez ztráty dat a s historií úprav

Doba, kdy jsme mohli pohodlně přepínat do starého rozhraní AdWords se nezadržitelně blíží ke svému konci. Google tak v posledních týdnech přitlačil se zaváděním novinek a změn v novém rozhraní. Tentokrát se změny týkají reklam a jejich editace.

Úprava reklamy bez smazání původní verze

Při úpravě reklamy v novém rozhraní AdWords se vám v editačním okně nově zobrazí možnost Uložit novou verzi. Při úpravě reklamy doposud docházelo k jejímu smazání a vytvoření zcela nové reklamy bez historie. Nyní při úpravě dojde k vytvoření nové verze a původní verze spolu s historickou výkonností zůstane uložená v historii verzí.

Historie verzí s přehledem změn

Všechny verze reklamy si můžete prohlédnout v historii verzí. U libovolné reklamy stačí kliknout na tlačítko úprav a vybrat možnost Zobrazit historii úprav. V přehledné tabulace se zobrazí informace o všech změnách reklamy a datum, kdy ke změnám došlo. Historii verzí si můžete stáhnout jako soubor ve formátu CSV.

Pozor na import z AdWords Editoru

Novinka prozatím není kompatibilní s AdWords Editorem a při úpravě reklamy a jejím následném importu do rozhraní se původní verze smaže a vytvoří se zcela nová reklama.

Rozšířené inzeráty (ETA) v Skliku

K dnešnímu dni, k radosti všech inzerentů, byly spuštěny rozšířené inzeráty (ETA) v Skliku.

Tato novinka, která je známa v AdWords již několik měsíců, umožňuje inzerentům rozšířit sdělení, kterým oslovují potenciální zákazníky.

Standardní krátký reklamní text je tak nyní možné rozšířit následovně:

  • 2 x titulek – max 30 znaků
  • Popisek  – max 80 znaků.
  • Viditelná URL – Cilová URL + cesta (15 znaků)
  • Měřicí šablona – nepovinné pole pro zadání URL s externím měřicím systémem.

Aby byl přechod z klasických reklam na ETA inzeráty co nejjednodušší, připravili jsme pro Vás stručný postup pro migraci:

V rozhraní:

  1. Reklamy na úrovni sestavy, kampaně či celého účtu si označte
  2. Nad reklamami si vyberte záložku “Vybrané“ a zvolte “Převést na rozšířené“
  3. Ve vytvořeném seznamu reklam je třeba doplnit chybějící titulek 2 a cesty
  4. Upravte automaticky vyplněný titulek 1 a popis

Rychlejší úpravu Vám umožní možnost jednoduchého kopírování, která se nachází v každém řádku.

Přes AdWords Editor

  1. Kampaně vyexportujte z Skliku a importujte do AdWords Editoru
  2. Standardní reklamní texty označte a po pravé straně zvolte Exportovat jako – exportovat jako rozšířené textové reklamy.
  3. Vyexportovaný soubor naimportujte zpět do AdWords Editoru
  4. Doplňte do reklam Nadpis 2 a Cesta 1 a 2 do viditelné adresy
  5. Hotové reklamy vyexportujte do csv a přes aktualizační import vložte do Skliku

Pokud chcete využívat rozšířené textové reklamy ve vyhledávání naplno, nezapomeňte na úpravu svých kampaní i v nástroji ppcHit, kterých se tato změna taktéž týká.

Změny inzerátů se týkají kampaní nejen ve vyhledávací, ale i obsahové sítí.

S úplnou změnou reklam v obsahové síti však počkejte až do doby, dokud bude pokrytí reklamních ploch 100%, což se očekává koncem března 2017.

Sklik mění pravidla pro velká písmena v textu inzerátů

V naprosté tichosti změnil Sklik svá pravidla pro používání velkých písmen v textu inzerátů. Zatímco dříve povoloval velkými písmeny čtyřpísmenné názvy firem a akronymy, nově jsou povolené až osmipísmenné názvy.

pismena

Vedle velkých písmen začal Sklik také povolovat ve velké míře používání svislých čar v textu inzerátu. Obojí je za nás krok zpět. Můžeme se tak těšit na podobné inzeráty jako námi připravená ukázka? Jaký je váš názor na uvedené změny?

vonasek

Novinka: Dynamické sitelinks v AdWords

AdWords spouští na globální úrovní další novinku – Dynamické sitelinks. Dynamické odkazy na podstránky jsou automaticky tvořené odkazy, bez kontroly inzerenta. Systém se sám pokusí odhadnout vhodnou podobu i obsah.

Také se bojíte? Zde je několik základních informací:
– funkci může inzerent deaktivovat
– proklik na dynamický sitelink je prozatím zdarma
– systém bude upřednostňovat manuálně zadané sitelinks, dynamický se spustí pouze pokud bude systém předpokládat jeho lepší efektivnost

Jak budou dynamické sitelinks fungovat především v českém prosředí? Nechme se překvapit. Funkce může být spouštěna postupně do všech účtů v horizontu několika příštích týdnů.
Více informací na oficiálním blogu AdWords zde.

Sklik umožní inzerci na ochranné známky, třeba názvy konkurence

Až dosud mohli majitelé ochranných známek (OZ) podat žádost o blokaci v inzerci Sklik. Výsledkem bylo, že Sklik na text OZ nezobrazil inzerát žádného inzerenta. Sklik toto své pravidlo mění a od 1. května 2013 zcela ruší zákaz inzerce na OZ. Majitelé OZ tak budou moci blokovat použití slovních spojení pouze v textu inzerátu.

Sklik svým rozhodnutím následuje AdWords, kde k uvolnění inzerce na OZ došlo už před dvěma a půl lety. Více na blogu Skliku.

1 2  Posunout nahoru