pravidla

Automatická pravidla v Skliku

Sklik spustil v beta verzi automatická pravidla. Zatím umí „jen“ zvyšovat a snižovat CPC při splnění podmínek.

Sklik si automatická pravidla koupil společně se systémem PPC HIT. O to víc jsme doufali, že po 9 měsících posune možnosti, které automatická pravidla nabízí. I tak jdeme testovat.

automaticka-pravidla2

Update: Sklik dle svého prohlášení neplánuje naučit automatická pravidla aktivovat/pozastavit prvky v kampaních (sestavy, inzeráty, kampaně) na základě předem definovaných pravidel. Přitom jde o nejčastěji používané automatické pravidlo umožňující spravovat například akční nabídky a promo akce.

Představme si víkendový výprodej, který propagujete speciálně připravenými inzeráty „Víkendový výprodej 70%. Sleva jen do 5.10.2015“. Tyto reklamy nasadíte do současných sestav a kampaní. Konec promo akce vychází na sobotu, kdy je třeba všechny akční reklamy/bannery napříč účtem pozastavit a opět spustit původní univerzální reklamy. Dnes to znamená o víkendu zasednout ke strojům a manuálně reklamy pozastavovat a aktivovat. Odkaz Skliku na možnost plánovat konec kampaní k určitému datu je ukázkou velkého nepochopení automatických pravidel, jejich možností a jejich denodenního praktického používání. Škoda.

sklik

Sklik mění pravidla pro velká písmena v textu inzerátů

V naprosté tichosti změnil Sklik svá pravidla pro používání velkých písmen v textu inzerátů. Zatímco dříve povoloval velkými písmeny čtyřpísmenné názvy firem a akronymy, nově jsou povolené až osmipísmenné názvy.

pismena

Vedle velkých písmen začal Sklik také povolovat ve velké míře používání svislých čar v textu inzerátu. Obojí je za nás krok zpět. Můžeme se tak těšit na podobné inzeráty jako námi připravená ukázka? Jaký je váš názor na uvedené změny?

vonasek

Sklik umožní inzerci na ochranné známky, třeba názvy konkurence

Až dosud mohli majitelé ochranných známek (OZ) podat žádost o blokaci v inzerci Sklik. Výsledkem bylo, že Sklik na text OZ nezobrazil inzerát žádného inzerenta. Sklik toto své pravidlo mění a od 1. května 2013 zcela ruší zákaz inzerce na OZ. Majitelé OZ tak budou moci blokovat použití slovních spojení pouze v textu inzerátu.

Sklik svým rozhodnutím následuje AdWords, kde k uvolnění inzerce na OZ došlo už před dvěma a půl lety. Více na blogu Skliku.

Nově lze v Skliku inzerovat veškerý sortiment alkoholu

Sklik dnes uveřejnil zajímavou změnu pravidel. Nyní lze cílit reklamy nejen na víno, pivo a medovinu, ale na všechny druhy alkoholických nápojů.

Alkoholické nápoje lze propagovat s následujícím omezením:

  • nesmí nabádat k nestřídmému užívání
  • nesmí být zaměřena na osoby mladší 18 let
  • nesmí vytvářet pocit, že spotřeba alkoholu zajišťuje společenské či sexuální úspěchy či má léčebné vlastnosti
  • nesmí zdůrazňovat obsah alkoholu

Cílová stránka klienta potom musí obsahovat informaci o zákazu prodeje alkoholických nápojů osobám ml. 18 let (např. formou vstupní brány).

Zajímavostí je i povolení některých slov, která byla doposud vedena jako nevhodná. Jedná se o klíčová slova týkající se „tvrdého alkoholu“ (whisky, rum atd.)
(Zdoj: Blog Sklik.)

Sitelinks v AdWords nesmí mít stejné URL

Rozšíření AdWords inzerátů o odkazy na podstránky (sitelinks) se dočkalo v uplynulých týdnech výrazné změny. Citujeme z nápovědy AdWords:

Každý odkaz musí vést na jiný obsah: Nepovolujeme, aby více odkazů na podstránky v jedné kampani či reklamní sestavě vedlo na stejnou vstupní stránku nebo stejný obsah.

Až dosud mohly všechny sitelinks vést na stejné URL na které odkazoval samotný inzerát, nebo sloužily jako odkaz na jednu konkrétní stránku. To umožňovalo využít sitelinks k „trikům“, jako například vytvoření v podstatě čtvrtého řádku inzerátu kdy věta byla poskládána ze čtyř za sebou seřazených sitelinks.

Nepříjemnosti však může nové pravidlo způsobit, pokud jste v jedné kampani inzerovali stránky z nichž některé jste se rozhodli zdůraznit v Sitelinks. Například prodejce mobilních telefonů v kampani „Mobily“ vytvořil sestavy pro každého výrobce – Samsung, Nokia, iPhone, HTC a další s inzerátem odkazující na výpis všech mobilů uvedeného výrobce. Zároveň vytvořil ve stejné kampani i sestavy pro obecná slovní spojení jako „Mobily“ či „Mobilní telefony“. V Sitelinks pak odkazuje na výpis produktů nejprodávanějších výrobců, tedy: Samsung a iPhone. Protože Sitelinks jsou definovány na úrovni celé kampaně, zobrazily by se Sitelinks s odkazem na mobily Samsung i u sestavy Samsung se stejným odkazem v inzerátu. Všechny Sitelinks budou tedy zakázány.

Nově vložené Sitelinks porušující uvedené pravidlo jsou obvykle ihned ze strany AdWords zamítány, u historicky běžících kampaní jsou Sitelinks konktrolovány postupně a zpětně zamítány. Zkontrolujte si své kampaně, zda právě vaše Sitelinks nejsou také zamítnuty.

V souvislosti s novými pravidly si můžeme jen postesknout jak rádi bychom viděli Sitelinks definovatelné na úrovni sestavy, nikoli celé kampaně. A co vy?

Novinky u automatických pravidel v AdWords

Až dosud byl počet automatických pravidel v AdWords omezen na 10 pro každého uživatele. Nově AdWords zvyšuje omezení na praktičtějších 100 pravidel.

Společně s navýšením počtu automatických pravidel přibyla možnost vrátit změny, které pravidla vykonala. Pokud změny neplní očekávání inzerenta, může pomocí tlačítka „Vrátit změny“ vyvolat původní nastavení. Uvedenou funkci lze nalézt v levém menu – záložka Automatická pravidla. (zdroj: Inside AdWords)

 Posunout nahoru