Co přináší nový AdWords Editor 12.2?

Zhruba před týdnem vyšla nová verze AdWords editoru 12.2. Tato verze je kompatibilnější s novým rozhraním a přináší nové možnosti využití.

Nyní je možné vytvořit Gmail Ads přímo v editoru. Ve volbě kampaní je nový typ kampaně Obsahová síť – Gmail, který je určený pro tento typ propagace. Všechny potřebné podklady můžete jednoduše nahrát přímo tam. Při tvorbě reklam si, stejně jako v rozhraní, můžete zvolit šablonu společně s rozšířenými možnostmi, jako je nastavení CTA, barvy a podobně.

Taktéž můžete nastavit výšku celkového rozpočtu pro kampaně s videoreklamami. V případě, že se nyní rozhodnete v kampani nastavit celkový rozpočet místo denního, bude Adwords optimalizovat zobrazovaní dle předpokládaného výkonu.

Ideální využít teď před Vánocemi, kdy vám klienti dávají k vyčerpání konkrétní částky. Nastavením tohoto rozpočtu také zabráníte přečerpání částky, ke kterému by mohlo dojít v případě, že systém nedodrží denní rozpočet a přečerpá ho, což se v poslední době často stává. V případě využívání celkového rozpočtu, již však nebude možné v dané kampaní změnit nastavení na denní rozpočet.

 

Dle nápovědy Googlu, v případě, že je vaše reklama zhlédnuta nad rámec celkového rozpočtu, za tuto akci navíc neplatíte.

Na rozdíl od předchozí verze, nyní můžete v editoru nastavit všechny druhy rozšíření, včetně rozšíření o propagaci, které předtím chybělo. Toto rozšíření je v aktuálním období, plném akcí, nezbytné a jeho největší výhodou je rychlé zapracovaní si výšky slevy, procentuální slevy či promo kódu. Je  však důležité pamatovat na to, že se zobrazuje primárně u reklam na první pozici, to znamená, že se vám ne vždy musí zobrazit ve vaší reklamě. Nová podpora pro rozšíření přibyla i na úrovní video kampaní, kde jsou nyní již všechna rozšíření kampaní s video reklamami.

V editoru nyní taktéž najdete cílení na životní události.  Tento druh cílení je zatím využitelný jako publikum na YouTube či v Gmailu.

Umožní vám oslovit publikum, splňující některé z následujících specifik:

  1. příprava na absolvování vysoké školy,
  2. nedávné absolvování vysoké školy,
  3. příprava na stěhování,
  4. nedávné stěhování,
  5. příprava na uzavření sňatku,
  6. nedávné uzavření sňatku.

 

 

 

 

 

Optimalizace střídaní reklam jsme v minulosti nastavovali vždy na úrovní kampaně a toto nastavení tak platilo pro všechny sestavy. Nyní v editoru nastavíte střídaní i na úrovni sestavy. Defaultně máte v sestavách nastavené střídaní reklam dle nastavení kampaně. V případe potřeby však změnu jednoduše nastavíte i na úrovni konkrétní sestavy.

Připomeňme jen, že už zhruba měsíc jsou k dispozici pouze dva typy střídaní reklam a to:

  1. Přednostní zobrazovaní reklam s nejlepšími výkony
  2. Náhodné (neoptimalizované) střídaní reklam

Na závěr uvádíme další novinky v Editoru, o kterých je také dobře vědět:

  1. Nastavení modifikátoru nabídek pro cílení reklam podle lokality
  2. Rozšíření jazykového cílení o bengálštinu, tamilštinu a telugštinu
  3. Nová vlastní pravidla pro rozšíření o strukturované úryvky, nezobrazované kampaně a reklamní sestavy.

Nová možnost v Merchant Centru – doplňkový zdroj

Od 13. 7. 2017 přibyla do nově založených účtů v Merchant Centru možnost přidat doplňkový zdroj.

Pomocí doplňkových zdrojů můžete dodat další data, kterými doplníte stávající produktová data v primárním zdroji. Výhodou této novinky je, že mohou být zdrojem dodatečných informací i pro více primárních zdrojů.

Pokud vás nenapadá, jak byste to využili, tady je pár návrhů:

  1.      přidání nebo přepsání vlastních štítků pro účely správy kampaně,
  2.      přidání nebo přepsání ID akce u propagační akce,
  3.      změna názvů,
  4.      vyloučení konkrétních produktů (pomocí atributu excluded_destination [vyloučené_destinace]),
  5.      doplnění chybějících kódů GTIN.

Po vytvoření a jednoduchém propojení s primárním zdrojem, služba Merchant Center automaticky vytvoří pravidlo (naleznete je v části Pravidla pro zdroj účtu Merchant Center). Toto pravidlo propojí produktová data z obou zdrojů podle uvedené hodnoty atributu id [id] a připojí data atributů z doplňkového zdroje k hlavnímu zdroji.

 

 

 

Novinky ohledně volání v AdWords

Google včera přinesl balík novinek, které se týkají rozšíření o volání, reklam pouze pro volání a metrik pro volání. Pojďme se na to podívat podrobněji:

Rozšíření o volání

Nově bude možné přidat rozšíření o volání i na úrovni celého účtu. Tato změna usnadní inzerentům práci, jelikož už nebude potřeba myslet na přidávání rozšíření o volání do každé nové kampaně. Během týdne by se mělo toto nastavení objevit ve všech účtech.

 

Reklamy pouze pro volání(Call-only ads)

Do reklam pouze pro volání je nyní možné přidat název firmy či webových stránek, který se bude zobrazovat v nadpisu vedle telefonního čísla.

 

Metriky pro volání

Sloupce Počet zobrazení s voláním(Phone impressions) a Telefonní hovory(Phone calls) je v tuto chvíli možné přidávat pouze na úrovni kampaní a reklamních sestav, ale brzy by se měly tyto metriky objevit i na úrovni reklam a klíčových slov. Pokud používáte telefonní číslo pro přesměrování Google v rozšíření o volání nebo v reklamách pouze pro volání, tak tuto změnu určitě oceníte.

Google také oznámil, že v následujících měsících spustí automatické rozšíření o volání v dalších AdWords účtech. Pokud nechcete, aby vám Google vytvářel toto rozšíření o volání automaticky, tak stačí jít v AdWords na záložku Rozšíření reklam -> Přehled automatických rozšíření -> Automatická rozšíření – možnosti (pokročilé) -> Nepoužívat v tomto účtu konkrétní automatická rozšíření a zde vybrat dané rozšíření.

Pozor, již jednou Googlem vytvořená rozšíření o volání v účtu zůstanou a musíte je odstranit ručně, viz.: Pokud kliknete na toto zaškrtávací políčko, zablokujete vytváření nových automatických rozšíření o volání, ale již vytvořená rozšíření se budou moci s vašimi reklamami nadále zobrazovat.

Rozšířené inzeráty (ETA) v Skliku

K dnešnímu dni, k radosti všech inzerentů, byly spuštěny rozšířené inzeráty (ETA) v Skliku.

Tato novinka, která je známa v AdWords již několik měsíců, umožňuje inzerentům rozšířit sdělení, kterým oslovují potenciální zákazníky.

Standardní krátký reklamní text je tak nyní možné rozšířit následovně:

  • 2 x titulek – max 30 znaků
  • Popisek  – max 80 znaků.
  • Viditelná URL – Cilová URL + cesta (15 znaků)
  • Měřicí šablona – nepovinné pole pro zadání URL s externím měřicím systémem.

Aby byl přechod z klasických reklam na ETA inzeráty co nejjednodušší, připravili jsme pro Vás stručný postup pro migraci:

V rozhraní:

  1. Reklamy na úrovni sestavy, kampaně či celého účtu si označte
  2. Nad reklamami si vyberte záložku “Vybrané“ a zvolte “Převést na rozšířené“
  3. Ve vytvořeném seznamu reklam je třeba doplnit chybějící titulek 2 a cesty
  4. Upravte automaticky vyplněný titulek 1 a popis

Rychlejší úpravu Vám umožní možnost jednoduchého kopírování, která se nachází v každém řádku.

Přes AdWords Editor

  1. Kampaně vyexportujte z Skliku a importujte do AdWords Editoru
  2. Standardní reklamní texty označte a po pravé straně zvolte Exportovat jako – exportovat jako rozšířené textové reklamy.
  3. Vyexportovaný soubor naimportujte zpět do AdWords Editoru
  4. Doplňte do reklam Nadpis 2 a Cesta 1 a 2 do viditelné adresy
  5. Hotové reklamy vyexportujte do csv a přes aktualizační import vložte do Skliku

Pokud chcete využívat rozšířené textové reklamy ve vyhledávání naplno, nezapomeňte na úpravu svých kampaní i v nástroji ppcHit, kterých se tato změna taktéž týká.

Změny inzerátů se týkají kampaní nejen ve vyhledávací, ale i obsahové sítí.

S úplnou změnou reklam v obsahové síti však počkejte až do doby, dokud bude pokrytí reklamních ploch 100%, což se očekává koncem března 2017.

AdWords: Vyskakovací okna na webu mohou ovlivnit skóre kvality (QS)

Google začal penalizovat weby ve výsledcích neplaceného vyhledávání, které zobrazují pop-up okno hned po otevření vstupní stránky. Informoval o tom už v létě web Search Engine Land.

Pro nás je klíčové z pohledu PPC, že pop-upy ovlivňují i hodnocení vstupní stránky pro výpočet skóre kvality. Viz nápověda AdWords: https://support.google.com/adwords/answer/2404197?hl=cs.

In-Stream video reklama nově už i na Facebooku

Pokud máte video, které je kratší než 15 sekund, tak jej teď můžete cílit i do cizích videí, podobně jako na YouTube. Bohužel, nelze zatím nastavit cílení pouze jako in-stream, podmínkou je společné cílení do newsfeedu a zároveň jako cíl kampaní nastavit „zobrazení videa“. Další otázkou je, jak bude Facebook řešit práva autorů videí – YouTube vyžaduje souhlas autorů k umístění reklamy a zároveň jim vyplácí provizi. Více zde v nápovědě Facebook.

In-Stream ads are available as separate, but not standalone placements within Ads Manager and Power Editor. In-Stream ads are only available for the Video View objective and must be used in combination with News Feed.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14  Posunout nahoru