Shrnutí z Google Marketing Festivalu

Viděli jste livestream z Google Marketing Festivalu? Kdo nestihl, nezoufejte. Přinášíme vám krátké shrnutí. Kompletní záznam si můžete přehrát zde.

  1. Performance Max kampaň

První informace o Performance Max kampaních Google zveřejnil už v říjnu 2020. Jedná se o plně automatizovaný typ kampní, který se na rozdíl od Smart kampaní zobrazuje v celém Google inventory: search, display, youtube, gmail, discovery. Reklamy ve vyhledávací síti nejsou založeny na klíčových slovech, fungují jako DSA.

  1. Statistiky v Google Ads (Insights)

Na této stránce naleznete informace o trendech na trhu a podrobnější informace o výkonu vašich kampaní. Nově zde najdete prognózy poptávky, témata zájmů spotřebitelů a statistiky publika. Pomocí těchto statistik lze zjistit, o jaké produkty nebo služby je nyní největší zájem nebo můžete najít nové příležitosti a oblasti pro váš business.

  1. Rozšíření o obrázek

Inzerentům po celém světě je umožněno nahrát k textové reklamě rozšíření o obrázek a upoutat tak hned na první pohled pozornost. Specifikace a doporučení najdete zde.

  1. Personalizátory v RSA reklamách

Nyní lze mít personalizátory i v RSA reklamě a vytvořit tak relevantnější či atraktivnější obsah pro uživatele. Do reklam můžete dynamicky vložit cenu, časový údaj o ukončení výprodeje apod.

  1. Vlastní seznamy zákazníků

Vytvořte si seznam vašich online i offline zákazníků, kteří u vás nakoupili nebo se zaregistrovali. Můžete je opakovaně oslovit, nejen ve vyhledávání, ale i v nákupech, gmailu, youtube i display kampaních. Tento seznam můžete využít i k vytvoření podobných publik. Jakým způsobem seznam zákazníků vytvořit se dočtete zde.

  1. Target ROAS strategie je nyní dostupná i pro Video Action kampaně a brzy bude i v Discovery Ads.

  1. V Google Ads atribuci (včetně data-driven atribuce) bude možné nově vidět v konverzních trasách touchpoints (interakce) i z videa a displaye.

  1. Rozšíření konverzí

Google chce zpřesnit měření a přichází s rozšířením konverzí. Rozšíření spočívá v tom, že se ke konverzím z vašeho webu budou posílat hašovaná data první strany (zákaznické údaje, jako jsou např. e-maily). Před posláním do Googlu projdou data přes bezpečný jednosměrný hašovací algoritmus. Systém se pokusí připsat konverze z kampaně konkrétním událostem (např. kliknutí, nebo zobrazení).

  1. V aplikaci Google Ads je nyní nově personalizovaný feed novinek a informací o kampaních (např. statistiky přizpůsobené vaší firmě či vzdělávací obsah).

  1. Novinek se dočkají také reklamy pro hotely. Během následujících měsíců dojde k aktualizaci rozšíření pro hotely ve vyhledávání. Kromě toho Google představil i zápisy rekreačních pronájmů (Vacation Rentals). Jsou to alternativní způsoby rezervace ubytování mimo typické hotely.

  1. Do Google Ads budou rolovat další funkce, u kterých je cílem návštěva kamenné prodejny. Například u video action kampaní bude nově možnost na tyto návštěvy optimalizovat. V případě, že používáte local inventory ads, nově se zobrazuje informace o tom, zda si produkt můžete vyzvednout na pobočce.

  1. S reklamou na youtube můžete propojit svůj zdroj v GMC a ukázat tak ve video action kampaních své produkty.

  1. Google představil OCI asistent, který vám pomůže při nastavení importu offline konverzí.
  2. Google nově umožní plánovat TV a youtube kampaně pomocí plánovače zásahu a do konce roku by měl být dostupný pro více zemí. Všem inzerentům budou také během pár měsíců dostupné video reach kampaně.
  3. Produktové reklamy z feedu se u kampaní na mobilní aplikace budou nově zobrazovat také na youtube, kde můžete ukázat produkty či obsah z aplikace pro lidi, kteří o ni projevili zájem.

Facebook a iOS 14.5 aneb změny přichází

V úterý 20.4. 2021 Apple oznámil, že novou verzi iOS 14.5 zpřístupní všem uživatelům již příští týden. Všechny aplikace v App Store tedy budou nově obsahovat vyskakovací okno, které bude vyžadovat povolení od uživatelů ke sdílení jejich dat s třetí stranou (což je mimo jiné i Facebook).

Jakmile bude nová verze dostupná, očekává se pozvolné aktualizování v mobilních zařízeních, v horizontu několika týdnů. Změny v měření událostí na Facebooku by tedy neměly být náhlé.

>> Jak zkontrolovat, zda jste na změnu řádně připraveni?

Nejdůležitější je mít ověřenou doménu a nastavenou konfiguraci událostí na webu. Změny v konfiguraci událostí se mohou projevit až po 48 hodinách, proto je dobré mít vše nastaveno předem.

>> Co se stane když události nebudou nakonfigurované?

Pokud nebudete mít události konfigurované, reklamy se pozastaví.

V případě, že události nakonfigurujete či změníte prioritu událostí až po implementaci změn, očekávejte pozastavení reklam na dalších 72 hodin. Minimalizuje se tak riziko nesprávného přiřazení.

Facebook oznámil, že změny v měření událostí bude provádět postupně v období 2 týdnů, a tedy ne všichni inzerenti budou hned v příštím týdnu penalizováni za změnu v konfiguraci událostí. Určitě ale doporučujeme se na toto nespoléhat a vše nastavit co nejdříve.

>> Jaký to bude mít vliv na kampaně?

S přechodem na nový styl měření událostí a změny v měření konverzí očekávejte možné změny ve výkonu vašich reklam a zvýšení CPA.

>> Další změny:

  • – defaultní atribuční okno se mění na 7+0 (7 dní po prokliku + 0 dní po zobrazení)
  • – metodika atribuce se mění a bude se přiřazovat ke dni konverze místo původnímu dni zobrazení reklamy / prokliku
  • – může dojít ke zmenšení vlastních publik (například remarketingových)
  • – sníží se počet reportovaných událostí
  • – konverzní akce se mohou zobrazovat až s 72 hodinovým zpožděním.

>> Další TO DO tipy:

  • – kontrola automatických pravidel (změna atribučního okna na 7 dní po prokliku + 0 dní po zobrazení)
  • – kontrola návštěvnosti z iOS pro představu o dopadu změn      
  • – stáhnout si reporty z BM (zmizí atribuční okna 28 dní po kliku, 28 dní po zobrazení, 7 dní po zobrazení).

Sklik představil nový importér kampaní

Od 12. dubna mohou všichni inzerenti v Skliku využívat nový importér kampaní, který kromě kosmetických změn přináší i několik vylepšení pro uživatele. Co je tedy v importéru nového?

Výchozím typem importu je nyní Vytvořit či aktualizovat kampaně, přičemž výběr typu importu probíhá hned v úvodním nastavení importu, nikoliv až při zobrazení stromové struktury souboru. Výhodou výchozího typu importu je to, že při aktualizování kampaní nedojde ke smazání a nechtěné změně reklamních sestav, které nejsou součástí importu. Mód Přepsat kampaně je i nadále k dispozici.

Při zobrazení struktury importovaného souboru lze přehledně vybrat i konkrétní reklamní sestavy, klíčová slova či inzeráty, které si importovat nepřejete.

Exportovat a importovat jdou nově také cílení na zájmy a témata. Obsahové kampaně tak lze přenášet v rámci několika účtů. K dispozici je nově také funkce načtení předchozího nastavení importu.

Více o novém importéru, který v Skliku najdete pod označením Import kampaní BETA, najdete ZDE.

Automatické použití návrhů reklam v Microsoft Ads

Inzerentům v Microsoft Ads se nyní mohou na kartě Doporučení zobrazovat návrhy reklam, které se automaticky aplikují. Automatické použití návrhů reklam lze vypnout v nastavení účtu:

Pokud si v nastavení zvolíte, že návrhy reklam automaticky aplikovat nechcete, stále je uvidíte, jen je třeba je zapnout ručně.

Cílem automatického použití návrhů reklam je zvýšit výkon a ušetřit čas. Lze obdržet maximálně 50 návrhů reklam najednou. Najdete je na kartě Doporučení >> kategorie Reklamy a rozšíření. Návrhy reklam můžete použít, upravit nebo zamítnout.

POZOR! Pokud máte v nastavení účtu variantu, že chcete návrhy reklam použít automaticky a během 14 dní nepodniknete žádné kroky (přijmout, upravit, zamítnout), všechny návrhy se aplikují.

Na kartě Doporučení bude datum uvedení do provozu pro všechna doporučení aplikovaná automaticky.

Jaké máte zkušenosti s kartou Doporučení v Microsoft Ads? Pomáhají vám doporučení při optimalizaci?

Zdroj: https://help.ads.microsoft.com/apex/index/3/en/56889

Google v roce 2020 zablokoval přes 3 miliardy reklam

Inzerátů, které v reklamní síti Google Ads porušují pravidla a zásady bezpečnosti, přibývá. Vyplývá to z každoročního souhrnu Ads Safety Report, který o škodlivých reklamách a změnách v bezpečnosti každoročně informuje.

V roce 2020 Google zablokoval či pozastavil 3,1 miliardy reklam. Více než 867 milionů z nich se snažilo obejít procesy kontroly reklam, dalších 101 milionů pak bylo zablokováno pro uvádění nepravdivých informací. Zablokovaných reklamních účtu pro porušení zásad bylo 1,7 milionu.

Podle Google byla v oblasti bezpečnosti největší výzvou pandemie Covid-19. Celkem 99 milionů zamítnutých reklam se týkalo právě pandemie, přičemž nejčastěji se jednalo o inzeráty lákající na zázračné léky, nekvalitní roušky či respirátory a také na očkovací vakcíny.

Během loňského roku Google představil hned několik nových opatření v oblasti bezpečnosti. Jedná se především o ověření identity inzerentů a ověření obchodní činnosti inzerentů, které je už aktuální i v Česku.

Sklik brzy spustí rozšíření reklam o popisek

Včera jsme nenápadně na Twitteru upozornili, že v Sklik reklamách ve výsledcích vyhledávání můžeme vidět aktivní rozšíření o popisek u řady klientů. Rozšíření o popisek není dosud veřejná funkce. S vybranými inzerenty tak probíhá testování, které bude podle dnešní odpovědi Skliku brzy uzavřeno a rozšíření o popisek bude zpřístupněn všem inzerentům.

Rozšíření o Popisky bude k dispozici v řádu týdnů všem inzerentům,“ uvádí Sklik na Twitteru. Zároveň aktualizoval informace ve své Sklik nápovědě.

Bude podporován import stejného rozšíření z Google Ads (tzv. callout extensions)? To se musíme ještě nechat překvapit, ale věříme, že se Skliku podaří funkci dotáhnout k co nejpohodlnějšímu používání.

Google mění sledování uživatelů. Reklamy bude cílit jinak.

Společnost Google na svém blogu oznámila budoucnost sledování uživatelů poté, co letos přestane v prohlížeči Google Chrome ukládat cookies třetích stran.

Google Chrome i Google Ads začnou pracovat s technologií FLoC. Podle dosavadních informací půjde o alternativní indentifikátory, které nesledují jednotlivé uživatele, ale zařadí je do zájmových skupin na základě toho, jaké stránky v minulosti navštívili. Inzerenti tak budou stále schopni relevantně zacílit reklamu a zároveň dojde k navýšení ochrany soukromí. Podle testů Google by po chystané změně nemělo dojít v Google Ads k poklesu konverzí. Inzerenti mohou ve srovnání s používáním cookies třetích stran počítat minimálně s 95 % shodou, co se týče počtu konverzí za jeden utracený dolar.

První verzi Google Chrome, která bude FLoC podporovat, můžeme očekávat v dubnu. Od druhého čtvrtletí by pak mělo začít testování v Google Ads.

Sledujte kvalitu účtů v Business Manageru pomocí aktualizovaných přehledů

Přehledný soupis zamítnutých reklam či problémů s událostmi v Business Manageru na jednom místě? To je něco, co jako PPC specialista, spravující více účtů najednou, určitě oceníte!

Tento aktualizovaný přehled najdete v sekci „Kvalita účtů“ a měl by vám poskytnout informace o všech problémech, které by mohly ovlivnit výkon vaší inzerce nebo obsahu v rámci Facebook stránek a reklamních účtů.

Během chvíle zjistíte, zda jsou v pořádku reklamy, položky v katalogu, události či nahraný zdroj dat.

Co nového nám umožní Google Ads Editor 1.5?

Nová verze Google Ads Editoru je na světě! Lepší filtrování pomocí štítků, rozšíření o obrázky, kontrola síly responzivních reklam před zveřejněním a mnoho dalšího.

Filtrování podle účtu, kampaní, reklamních sestav nebo všech položek se stejným štítkem

Nyní můžeme v nové Editoru filtrovat dle kampaní, reklamních sestav nebo všech položek se stejným štítkem.

Read More…

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17  Posunout nahoru