Facebook a iOS 14.5 aneb změny přichází

V úterý 20.4. 2021 Apple oznámil, že novou verzi iOS 14.5 zpřístupní všem uživatelům již příští týden. Všechny aplikace v App Store tedy budou nově obsahovat vyskakovací okno, které bude vyžadovat povolení od uživatelů ke sdílení jejich dat s třetí stranou (což je mimo jiné i Facebook).

Jakmile bude nová verze dostupná, očekává se pozvolné aktualizování v mobilních zařízeních, v horizontu několika týdnů. Změny v měření událostí na Facebooku by tedy neměly být náhlé.

>> Jak zkontrolovat, zda jste na změnu řádně připraveni?

Nejdůležitější je mít ověřenou doménu a nastavenou konfiguraci událostí na webu. Změny v konfiguraci událostí se mohou projevit až po 48 hodinách, proto je dobré mít vše nastaveno předem.

>> Co se stane když události nebudou nakonfigurované?

Pokud nebudete mít události konfigurované, reklamy se pozastaví.

V případě, že události nakonfigurujete či změníte prioritu událostí až po implementaci změn, očekávejte pozastavení reklam na dalších 72 hodin. Minimalizuje se tak riziko nesprávného přiřazení.

Facebook oznámil, že změny v měření událostí bude provádět postupně v období 2 týdnů, a tedy ne všichni inzerenti budou hned v příštím týdnu penalizováni za změnu v konfiguraci událostí. Určitě ale doporučujeme se na toto nespoléhat a vše nastavit co nejdříve.

>> Jaký to bude mít vliv na kampaně?

S přechodem na nový styl měření událostí a změny v měření konverzí očekávejte možné změny ve výkonu vašich reklam a zvýšení CPA.

>> Další změny:

  • – defaultní atribuční okno se mění na 7+0 (7 dní po prokliku + 0 dní po zobrazení)
  • – metodika atribuce se mění a bude se přiřazovat ke dni konverze místo původnímu dni zobrazení reklamy / prokliku
  • – může dojít ke zmenšení vlastních publik (například remarketingových)
  • – sníží se počet reportovaných událostí
  • – konverzní akce se mohou zobrazovat až s 72 hodinovým zpožděním.

>> Další TO DO tipy:

  • – kontrola automatických pravidel (změna atribučního okna na 7 dní po prokliku + 0 dní po zobrazení)
  • – kontrola návštěvnosti z iOS pro představu o dopadu změn      
  • – stáhnout si reporty z BM (zmizí atribuční okna 28 dní po kliku, 28 dní po zobrazení, 7 dní po zobrazení).

Sklik představil nový importér kampaní

Od 12. dubna mohou všichni inzerenti v Skliku využívat nový importér kampaní, který kromě kosmetických změn přináší i několik vylepšení pro uživatele. Co je tedy v importéru nového?

Výchozím typem importu je nyní Vytvořit či aktualizovat kampaně, přičemž výběr typu importu probíhá hned v úvodním nastavení importu, nikoliv až při zobrazení stromové struktury souboru. Výhodou výchozího typu importu je to, že při aktualizování kampaní nedojde ke smazání a nechtěné změně reklamních sestav, které nejsou součástí importu. Mód Přepsat kampaně je i nadále k dispozici.

Při zobrazení struktury importovaného souboru lze přehledně vybrat i konkrétní reklamní sestavy, klíčová slova či inzeráty, které si importovat nepřejete.

Exportovat a importovat jdou nově také cílení na zájmy a témata. Obsahové kampaně tak lze přenášet v rámci několika účtů. K dispozici je nově také funkce načtení předchozího nastavení importu.

Více o novém importéru, který v Skliku najdete pod označením Import kampaní BETA, najdete ZDE.

Automatické použití návrhů reklam v Microsoft Ads

Inzerentům v Microsoft Ads se nyní mohou na kartě Doporučení zobrazovat návrhy reklam, které se automaticky aplikují. Automatické použití návrhů reklam lze vypnout v nastavení účtu:

Pokud si v nastavení zvolíte, že návrhy reklam automaticky aplikovat nechcete, stále je uvidíte, jen je třeba je zapnout ručně.

Cílem automatického použití návrhů reklam je zvýšit výkon a ušetřit čas. Lze obdržet maximálně 50 návrhů reklam najednou. Najdete je na kartě Doporučení >> kategorie Reklamy a rozšíření. Návrhy reklam můžete použít, upravit nebo zamítnout.

POZOR! Pokud máte v nastavení účtu variantu, že chcete návrhy reklam použít automaticky a během 14 dní nepodniknete žádné kroky (přijmout, upravit, zamítnout), všechny návrhy se aplikují.

Na kartě Doporučení bude datum uvedení do provozu pro všechna doporučení aplikovaná automaticky.

Jaké máte zkušenosti s kartou Doporučení v Microsoft Ads? Pomáhají vám doporučení při optimalizaci?

Zdroj: https://help.ads.microsoft.com/apex/index/3/en/56889

Google v roce 2020 zablokoval přes 3 miliardy reklam

Inzerátů, které v reklamní síti Google Ads porušují pravidla a zásady bezpečnosti, přibývá. Vyplývá to z každoročního souhrnu Ads Safety Report, který o škodlivých reklamách a změnách v bezpečnosti každoročně informuje.

V roce 2020 Google zablokoval či pozastavil 3,1 miliardy reklam. Více než 867 milionů z nich se snažilo obejít procesy kontroly reklam, dalších 101 milionů pak bylo zablokováno pro uvádění nepravdivých informací. Zablokovaných reklamních účtu pro porušení zásad bylo 1,7 milionu.

Podle Google byla v oblasti bezpečnosti největší výzvou pandemie Covid-19. Celkem 99 milionů zamítnutých reklam se týkalo právě pandemie, přičemž nejčastěji se jednalo o inzeráty lákající na zázračné léky, nekvalitní roušky či respirátory a také na očkovací vakcíny.

Během loňského roku Google představil hned několik nových opatření v oblasti bezpečnosti. Jedná se především o ověření identity inzerentů a ověření obchodní činnosti inzerentů, které je už aktuální i v Česku.

Sklik brzy spustí rozšíření reklam o popisek

Včera jsme nenápadně na Twitteru upozornili, že v Sklik reklamách ve výsledcích vyhledávání můžeme vidět aktivní rozšíření o popisek u řady klientů. Rozšíření o popisek není dosud veřejná funkce. S vybranými inzerenty tak probíhá testování, které bude podle dnešní odpovědi Skliku brzy uzavřeno a rozšíření o popisek bude zpřístupněn všem inzerentům.

Rozšíření o Popisky bude k dispozici v řádu týdnů všem inzerentům,“ uvádí Sklik na Twitteru. Zároveň aktualizoval informace ve své Sklik nápovědě.

Bude podporován import stejného rozšíření z Google Ads (tzv. callout extensions)? To se musíme ještě nechat překvapit, ale věříme, že se Skliku podaří funkci dotáhnout k co nejpohodlnějšímu používání.

Google mění sledování uživatelů. Reklamy bude cílit jinak.

Společnost Google na svém blogu oznámila budoucnost sledování uživatelů poté, co letos přestane v prohlížeči Google Chrome ukládat cookies třetích stran.

Google Chrome i Google Ads začnou pracovat s technologií FLoC. Podle dosavadních informací půjde o alternativní indentifikátory, které nesledují jednotlivé uživatele, ale zařadí je do zájmových skupin na základě toho, jaké stránky v minulosti navštívili. Inzerenti tak budou stále schopni relevantně zacílit reklamu a zároveň dojde k navýšení ochrany soukromí. Podle testů Google by po chystané změně nemělo dojít v Google Ads k poklesu konverzí. Inzerenti mohou ve srovnání s používáním cookies třetích stran počítat minimálně s 95 % shodou, co se týče počtu konverzí za jeden utracený dolar.

První verzi Google Chrome, která bude FLoC podporovat, můžeme očekávat v dubnu. Od druhého čtvrtletí by pak mělo začít testování v Google Ads.

Sledujte kvalitu účtů v Business Manageru pomocí aktualizovaných přehledů

Přehledný soupis zamítnutých reklam či problémů s událostmi v Business Manageru na jednom místě? To je něco, co jako PPC specialista, spravující více účtů najednou, určitě oceníte!

Tento aktualizovaný přehled najdete v sekci „Kvalita účtů“ a měl by vám poskytnout informace o všech problémech, které by mohly ovlivnit výkon vaší inzerce nebo obsahu v rámci Facebook stránek a reklamních účtů.

Během chvíle zjistíte, zda jsou v pořádku reklamy, položky v katalogu, události či nahraný zdroj dat.

Co nového nám umožní Google Ads Editor 1.5?

Nová verze Google Ads Editoru je na světě! Lepší filtrování pomocí štítků, rozšíření o obrázky, kontrola síly responzivních reklam před zveřejněním a mnoho dalšího.

Filtrování podle účtu, kampaní, reklamních sestav nebo všech položek se stejným štítkem

Nyní můžeme v nové Editoru filtrovat dle kampaní, reklamních sestav nebo všech položek se stejným štítkem.

Read More…

Zobrazovat produkty (nejen) na záložce Google Shopping lze nově (také) zdarma

Od 5. května 2020 se v Google Merchant Center objevila možnost zobrazovat produkty v rámci platforem Google. Co to pro inzerenty znamená?

Platformy Google, tzv. surfaces across Google, jsou oficiální služby od Googlu, mezi které patří hlavní stránka vyhledávání, záložka pro Google Nákupy a Google obrázky, dále Google Mapy nebo třeba služba Google Lens. Aktuální změna se týká především Google Nákupů, tedy záložky Google Shopping ve vyhledávání. Na tu jste se se svými produkty mohli doposud dostat pouze v případě, že jste měli spuštěné produktové reklamy v Google Ads.

Původně mělo byt zalistování produktů zdarma dostupné během dubna v USA a do konce roku globálně. Google ale nakonec celý proces urychlil a funkce je v Google Merchant Center dostupná ve všech účtech už nyní.

Jak zobrazování na Google Shopping aktivovat?

Pokud byste chtěli zalistování produktů zdarma využít a nikdy jste neinzerovali, je zapotřebí na vašem webu nasadit strukturovaná data, nebo vytvořit účet Google Merchant Center (GMC), do kterého následně nahrajete své produkty – třeba pomocí produktového feedu.

Pokud už účet Google Merchant Center máte, nemusíte dělat vůbec nic. Zobrazování produktů by mělo být automaticky aktivní. Vše si ale můžete přímo v GMC následujícím způsobem zkontrolovat:

1. Aktivace služby pro Google Merchant Center

V levém menu přejděte na záložku Růst a následně vyberte Správu programů. V okně pro plaformy Google by se vám v dolní části měla zobrazovat zelená aktivní ikonka. Službu tak máte pro daný účet Google Merchant Center registrovanou.

GMC s aktivní službou pro zobrazování produktů na platformách Googlu

2. Aktivace služby pro konkrétní zdroj

Pokud budete mít funkci pro Google Merchant Center aktivní, zobrazí se vám v nastavení produktového feedu na záložce Zdroje možnost cílit na umístění v platformách Google.

Povolení zobrazování produktů na platformách Googlu v nastavení feedu

V případě, že platformy Google v cílových destinacích nevidíte, stačí rozkliknout konkrétní zemi a platformy zaškrtnout.

Informace k aktivaci služby v Google Merchant Center naleznete na tomto odkazu. Požadavky na přípravu zdroje a způsobilost produktů pro zobrazování na platformách Googlu najdete zde.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17  Posunout nahoru