Google mění sledování uživatelů. Reklamy bude cílit jinak.

Společnost Google na svém blogu oznámila budoucnost sledování uživatelů poté, co letos přestane v prohlížeči Google Chrome ukládat cookies třetích stran.

Google Chrome i Google Ads začnou pracovat s technologií FLoC. Podle dosavadních informací půjde o alternativní indentifikátory, které nesledují jednotlivé uživatele, ale zařadí je do zájmových skupin na základě toho, jaké stránky v minulosti navštívili. Inzerenti tak budou stále schopni relevantně zacílit reklamu a zároveň dojde k navýšení ochrany soukromí. Podle testů Google by po chystané změně nemělo dojít v Google Ads k poklesu konverzí. Inzerenti mohou ve srovnání s používáním cookies třetích stran počítat minimálně s 95 % shodou, co se týče počtu konverzí za jeden utracený dolar.

První verzi Google Chrome, která bude FLoC podporovat, můžeme očekávat v dubnu. Od druhého čtvrtletí by pak mělo začít testování v Google Ads.

Sledujte kvalitu účtů v Business Manageru pomocí aktualizovaných přehledů

Přehledný soupis zamítnutých reklam či problémů s událostmi v Business Manageru na jednom místě? To je něco, co jako PPC specialista, spravující více účtů najednou, určitě oceníte!

Tento aktualizovaný přehled najdete v sekci „Kvalita účtů“ a měl by vám poskytnout informace o všech problémech, které by mohly ovlivnit výkon vaší inzerce nebo obsahu v rámci Facebook stránek a reklamních účtů.

Během chvíle zjistíte, zda jsou v pořádku reklamy, položky v katalogu, události či nahraný zdroj dat.

Co nového nám umožní Google Ads Editor 1.5?

Nová verze Google Ads Editoru je na světě! Lepší filtrování pomocí štítků, rozšíření o obrázky, kontrola síly responzivních reklam před zveřejněním a mnoho dalšího.

Filtrování podle účtu, kampaní, reklamních sestav nebo všech položek se stejným štítkem

Nyní můžeme v nové Editoru filtrovat dle kampaní, reklamních sestav nebo všech položek se stejným štítkem.

Read More…

Zobrazovat produkty (nejen) na záložce Google Shopping lze nově (také) zdarma

Od 5. května 2020 se v Google Merchant Center objevila možnost zobrazovat produkty v rámci platforem Google. Co to pro inzerenty znamená?

Platformy Google, tzv. surfaces across Google, jsou oficiální služby od Googlu, mezi které patří hlavní stránka vyhledávání, záložka pro Google Nákupy a Google obrázky, dále Google Mapy nebo třeba služba Google Lens. Aktuální změna se týká především Google Nákupů, tedy záložky Google Shopping ve vyhledávání. Na tu jste se se svými produkty mohli doposud dostat pouze v případě, že jste měli spuštěné produktové reklamy v Google Ads.

Původně mělo byt zalistování produktů zdarma dostupné během dubna v USA a do konce roku globálně. Google ale nakonec celý proces urychlil a funkce je v Google Merchant Center dostupná ve všech účtech už nyní.

Jak zobrazování na Google Shopping aktivovat?

Pokud byste chtěli zalistování produktů zdarma využít a nikdy jste neinzerovali, je zapotřebí na vašem webu nasadit strukturovaná data, nebo vytvořit účet Google Merchant Center (GMC), do kterého následně nahrajete své produkty – třeba pomocí produktového feedu.

Pokud už účet Google Merchant Center máte, nemusíte dělat vůbec nic. Zobrazování produktů by mělo být automaticky aktivní. Vše si ale můžete přímo v GMC následujícím způsobem zkontrolovat:

1. Aktivace služby pro Google Merchant Center

V levém menu přejděte na záložku Růst a následně vyberte Správu programů. V okně pro plaformy Google by se vám v dolní části měla zobrazovat zelená aktivní ikonka. Službu tak máte pro daný účet Google Merchant Center registrovanou.

GMC s aktivní službou pro zobrazování produktů na platformách Googlu

2. Aktivace služby pro konkrétní zdroj

Pokud budete mít funkci pro Google Merchant Center aktivní, zobrazí se vám v nastavení produktového feedu na záložce Zdroje možnost cílit na umístění v platformách Google.

Povolení zobrazování produktů na platformách Googlu v nastavení feedu

V případě, že platformy Google v cílových destinacích nevidíte, stačí rozkliknout konkrétní zemi a platformy zaškrtnout.

Informace k aktivaci služby v Google Merchant Center naleznete na tomto odkazu. Požadavky na přípravu zdroje a způsobilost produktů pro zobrazování na platformách Googlu najdete zde.

Nový konverzní kód v Skliku

Stávající konverzní kódy Skliku přestanou fungovat už 1. 6. 2020. Změnu konverzního kódu tedy doporučujeme provést co nejdříve.

Co nám změna přinese?

Informace o konverzní události v novém kódu nejsou vnořené do iframu, ale do javascriptu. Seznam uvádí, že nový kód by měl být odolnější proti různým blokátorům konverzí. Změna kódu by tedy mohla vést k navýšení počtu zaznamenaných konverzí. V praxi by se mělo dle Seznamu jednat o jednotky procent.

Ukázka nového konverzního kódu Sklik

Pozor na duplicitní měření

Do 31. května budou funkční oba typy konverzního kódu. Dejte si tedy pozor, abyste je na webu neměli nasazené současně.

Jak funguje nové rozšíření o formulář v Google Ads?

V listopadu se v Google Ads objevila beta verze nového rozšíření. Jedná se o rozšíření o formulář, díky kterému můžete získávat kontakty na potenciální zákazníky přímo z reklam ve vyhledávání, aniž by uživatel musel přecházet na web inzerenta.

Nastavení rozšíření se skládá ze 3 částí

  • Podoba rozšíření ve vyhledávání. Na výběr je zatím 8 CTA výzev. CTA tlačítko se automaticky přizpůsobí jazykovému nastavení zařízení uživatele. Nastavit lze také krátký text o 30 znacích.
  • Formulář, ve kterém máte k dispozici další textová pole včetně názvu firmy. Zároveň zde volíte, které informace může uživatel vyplnit. Na výběr je zatím jméno, e-mail, telefonní číslo a PSČ. Na pozadí formuláře nahráváte obrázek o rozměrech 1200×628 pixelů. Zároveň je důležité do formuláře vložit URL, která odkazuje na zásady ochrany osobních údajů.
  • Nakonec vyplníte text v děkovací zprávě, která se zobrazí po odeslání formuláře. Uživatele zde můžete odkázat na další stránku na vašem webu.

Ukázka rozšíření o formulář
Zdroj: Nápověda Google Ads

Na co při tvorbě myslet?

  • Po uložení rozšíření už nelze měnit údaje, které po uživateli požadujete. Musíte vytvořit nový formulář.
  • Rozšíření zatím lze vytvořit pouze pro konkrétní kampaně. Nelze ho asociovat se všemi kampaněmi na úrovni účtu.
  • Rozšíření nenajdete v Google Ads Editoru.
  • Po odeslání první formuláře se vytvoří nová konverzní akce hostovaná Googlem, která je automaticky zahrnuta do sloupce konverzí. Všechny kampaně, které využívají smart bidding tedy spadnou do fáze učení.
  • Novou konverzi nelze editovat.
  • Rozšíření se zatím zobrazuje pouze na mobilech a tabletech.
  • Na formulář se vztahují zásady Google Ads. Nelze ho tedy využít například ve vztahu s léčivy, alkoholem nebo politickým obsahem.

Stahování dat

Data lze stahovat jako CSV soubor přímo z rozhraní Google Ads, kde jsou k dispozici po dobu 30 dní od vyplnění. Stačí jít na přehled rozšíření a u příslušného rozšíření o formulář kliknout na tlačítko stáhnout potenciální zákazníky. Kontakty lze stahovat také automaticky přímo do klienta CRM prostřednictvím webhook aplikace.

Nové možnosti cílení na uživatele v Google Ads

V Google Ads je celá řada dostupných cílení. V následujících týdnech se některá z nich zpřístupní také pro vyhledávací kampaně. Zároveň Google představil zcela nový segment publika.

Affinity publika nově ve vyhledávání

V češtině tyto uživatele naleznete pod názvem publika podle zájmů. Jedná se o uživatele, kteří se o dané téma (např. sport a fitness) zajímají dlouhodobě. Oproti tomu in-market publika tvoří uživatelé, kteří aktivně hledají služby a produkty v dané oblasti a přemýšlí o jejich nákupu (např. publikum se zájmem o koupi sportovního zboží). V obsahových kampaních jsou tedy publika podle zájmů vhodná především pro budování značky a povědomí.

Publika podle zájmu byla doposud dostupná pouze pro obsahovou síť. Nově je bude možné využít také u vyhledávacích kampaní.

Oficiální seznam dostupných publik podle zájmů v angličtině můžete stahovat ZDE.

Nové in-market publikum

Zároveň Google připravuje nový segment publika s pravděpodobným zájmem o sezónní události. S příchodem vánoční sezóny tak budete moci cílit na uživatele, kteří aktivně nakupují během sezonních akcí a nabídek (např. Black Friday).

Kompletní seznam in-market publik si opět můžete stáhnout ZDE.

Správce zásad v Google Ads

V Google Ads doposud chyběla stránka, na které byste mohli sledovat omezení způsobená porušením oficiálních zásad napříč celým účtem. K tomu nyní poslouží správce zásad.

Najdete ho v hlavním menu v sekci Nastavení. Jedná se o souhrnný přehled zamítnutých nebo omezených položek v celém účtu Google Ads.

Klíčová slova, reklamy a rozšíření zde máte roztříděné do konkrétních kategorií. Zároveň se vám u jednotlivých položek zobrazuje jejich stav. V horní části můžete vidět filtr, který aktuálně používáte na úrovni reklam a počet kampaní a sestav, kterých se informace týkají. Z přehledu se lze jednoduše prokliknout na detail konkrétních položek.

Google nástroj představil už v březnu 2019. Vybraným inzerentům ho zpřístupnil v dubnu a postupně ho přidával do dalších účtů. Nyní by měl být k dispozici všem inzerentům.

Hromadné nahrávání obrázků do reklam v novém Ads Editoru

Nová verze Ads Editoru je na světě. Co je v nástroji nového?

Hromadné nahrávání obrázků do responzivních obsahových reklam

V novém editoru můžete jednoduše označit více responzivních obsahových reklam a upravit u nich nahrané obrázky. Vybírat navíc můžete z galerie dříve nahraných položek. Nemusíte už tedy upravovat každou reklamu zvlášť.

Tmavý režim rozhraní

Podobně jako Twittter nyní Ads Editor podporuje tmavý režim rozhraní. Přepnout ho můžete ikonkou v pravém dolním rohu.

Vylučování IP adres

Nový Editor plně podporuje úpravy vyloučených IP adres na úrovni kampaně.

Lepší vyhledávání kampaní a sestav pomocí přesné shody

Při filtrování kampaní a reklamních sestav v levém horním menu se vám dříve zobrazovaly také položky, které s dotazem tematicky souvisely. Nyní vám Ads Editor nabídne pouze reklamní sestavy a kampaně, které obsahují váš dotaz v přesné shodě. Vyhledávání nezohledňuje ani diakritiku.

Zahrnutí obsahové sítě u nákupů

V nastavení PLA kampaní nyní můžete upravit nastavení pro zobrazování produktových reklam v obsahové síti.

Co už v Editoru nenajdete?

Z nastavení všech reklam byla odstraněna koncová adresa URL a byla plně nahrazena cílovou URL. Koncovou adresu URL najdete pouze v nastavení odkazů na podstránky a v rozšíření o aplikaci.

V novém Editoru už v obsahových kampaních nelze vytvářet responzivní reklamy. A tady pozor – často dochází k jejich záměně s responzivními obsahovými reklamami, do kterých můžete nahrávat mnohem více textů a obrázků než u původních responzivek. Google v tomto případě nezvolil úplně šťastné pojmenování.

Zároveň nenajdete ani klasické dynamické reklamy pro DSA kampaně. Vytvářet můžete pouze jejich rozšířenou variantu.

Kompletní přehled novinek najdete ZDE.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16  Posunout nahoru